- Leitung Online-Shop & eCare
- Online-Produktmanagement, Website-Management, Web-Controlling, interimsweise Online-Marketing
- Budgetverantwortung über 2,5 Mio. € jährlich
- IT Roadmap & Budget 3 Mio. € pro Jahr
- Sicherstellung der Online-Vertriebs- und Service-Zielerreichung
Projekt: Leitung des Online-Shops von Telefonica o2 (Branche: Telekommunikation; Zeitraum: 2005 – 2011) Rolle: Sponsor, Marketing-Manager, Projektmanager und fachliche Leitung
- Als Abteilungsleiter - davor als Projekt- und Produktmanager - verantwortlich für die Einführung neuer Online-Services und Produkte bei o2.
- Projektsponsor und Entscheider
- Marketing-Manager: Interimsweise Leitung des Marketingteams (Fokus „Neu-Kundenakquisition“)
- Anforderungs- und Schnittstellenmanagement
- Review der funktionalen Spezifikationen, Workshops mit Analysten und übergreifenden Fachbereichen
- Koordination mit Stakeholdern
- Abnahme der Spezifikationen
- Coaching der fachlichen Mitarbeiter
Projekt: eCare Relaunch (Branche: Telekommunikation; Zeitraum: 01.2009 – 05.2010) Rolle: Sponsor und fachlicher Leiter
- Fachliche Leitung für die Neu-Ausrichtung und den Relaunch des Online-Kundenservices
- Projektsponsor und Entscheider
- Internes Anforderungsmanagement
- Budgetierung der zukünftigen Aktivitäten
- Roadmap-Planung mit IT
- Koordination mit Stakeholdern
- Steuerungs- und Kontrollaufgaben
- Coaching der fachlichen Mitarbeiter
Projekt: Social-Media-Strategie bei o2 (Branche: Telekommunikation; Zeitraum: 02.2008 – 11.2009) Rolle: Sponsor und fachlicher Leiter
- Analyse der Chancen und Risiken von Social-Media für o2. Darauf aufbauend Definition von Massnahmen und Projekten:
- Nutzung von Twitter als Customer Service-Kanal
- Youtube – Brand-Channel
- Mitarbeiter-„Aufklärung“ – Kommunikationspolicies
- Forum als Customer-Service-Kanal, etc.
- Zielsetzung war einerseits ein Verständnis für Social-Media zu erreichen und einen nachhaltigen Ansatz für die Kommunkation mit den Kunden und Interessenten zu entwickeln.
- Projektsponsor und Entscheider
- Budgetierung der zukünftigen Aktivitäten
- Operationalisierung der Social-Media-Initiativen
- Koordination mit Stakeholdern
Projekt: Portal-Relaunch von o2.de (Branche: Telekommunikation; Zeitraum: 02.2005 – 03.2011) Rolle: Sponsor und fachlicher Leiter (Projektsponsor 2010, Projektleiter 2008, fachlicher Anforderer 2006)
- Zwischen 2005 und 2011 Begleitung von 3 relevanten Portal-Relaunches von o2 in unterschiedlichen Rollen.
- Konzeption und strategische Zielrichtung
- Neu-Einführung von Produkten
- Marken-Positionierung
- Stärkung der Vertriebs- und Serviceleistung
- Der Online-Kanal von Telefonica o2 stellt mit ca. 2 Mio. Unique Visitors pro Monat ca. 25% der direkten Vertriebsleistung von o2 sicher, darüber hinaus ist er der wichtigste Customer-Service-Kanal.
- Das Relaunch-Budget betrug in 2008 ca. 3 Mio. EUR.
- Projektsponsor und Entscheider
- Budgetierung der Aktivitäten
- Projektleitung
- Schnittstellen-Management
Projekt: Behavioral-Retargeting (Branche: Telekommunikation; Zeitraum: 08.2009 – 05.2009) Rolle: Sponsor und fachlicher Leiter
- Verpixelung von o2.de mit dem Ziel des Retargetings bei Publishern
- Integration der Behavioral-Retargeting-Lösung von Xplosion als ergänzenden Marketing-Kanal zur Steigerung der Vertriebsergebisse
- Zielsetzung war die Integration einer „Quick-Win“-Retargeting-Lösung vor der Umsetzung einer ins eigene Webanalytics-Tool integrierten Lösung
- Projektsponsor und Entscheider
- Review der funktionalen Spezifikationen, Workshops mit Analysten und übergreifenden Fachbereichen
- Koordination mit Stakeholdern
- Abnahme der Spezifikationen
- Coaching der fachlichen Mitarbeiter
- Technologie: Xplosion, xretarget
Projekt: Multi-Touchpoint-Webanalytics & Performance-Management (Branche: Telekommunikation; Zeitraum: 08.2009 - 08.2010) Rolle: Sponsor und fachlicher Leiter
- Einführung einer integrierten Online-Performance-Management-Plattform zur Optimierung der Online-Marketing-Ausgaben.
- Integrale Bestandteile sind:
- On-Portal-Webanalytics zur Conversion-Steigerung
- Offportal-Channel-Analyse zur Aussteuerung der Marketing-Ausgaben
- Customer-Value-Analyse in Bezug auf Werbepartner
- Customer Journey-Analyse
- Projektsponsor und Entscheider
- Entscheider bzgl. Plattform-Anbieter
- Review der funktionalen Spezifikationen, Workshops mit Plattform-Anbieter, Analysten und übergreifenden Fachbereichen
- Koordination mit Stakeholdern
- Abnahme der Spezifikationen
- Coaching der fachlichen Mitarbeiter
- Technologie: Unica NetInsight
Projekt: Multichannel-Strategie (Branche: Telekommunikation; Zeitraum: 01.2009 - 11.2009) Rolle: Leitender Stakeholder im Online-Kanal
- Strategieentwicklung und Projektimplementierung mit dem Ziel a) Kunden eine integrierte Multi-Kanal-Erfahrung sicherzustellen und b) die direkten „Offline“-Vertriebskanäle zu unterstützen.
- Dies beinhaltete die Identifikation von Massnahmen, Inhaltedefinition und die Potentialabschätzung von Handlungsfeldern gemeinsam mit der Geschäftsführung.
- Zentrale Handlungsfelder: Proposition, Customer Experience, Kanal-Effizienz, Customer Insights
- Strategieentwicklung
- Business-Case und Business-Plan-Erstellung
- Erhebung der zentralen Business Anforderungen.
- Erfolgskontrolle
- Portfolioplanung mit anderen Stakeholdern
- Sicherstellung der Umsetzung
Projekt: Partner-Online-Vertriebsplattform (Branche: Telekommunikation; Zeitraum: 08.2008 – 11.2009) Rolle: Leitender Stakeholder
- Business-Modell-Entwicklung und Einführung einer ergänzenden Online-Vertriebsplattform mit dem Ziel der Erschliessung neuer Kundensegmente
- Zielsetzung ist die Steigerung der Online-Vertriebsergebnisse durch die Ansprache neuer Kundensegmente über alternative Online-Vertriebspartnerschaften.
- Strategieentwicklung
- Online Produktmanagement
- Organisatorische Restrukturierung
- Change-Management, inkl. Prozessdefinition
- Business-Case und Business-Plan-Erstellung
- Operationalisierung der Prozesse
- Erfolgskontrolle
- Portfolioplanung mit anderen Stakeholdern
- Sicherstellung der Umsetzung
Projekt: Advertising auf o2.de (Branche: Telekommunikation; Zeitraum: 10.2009 - 03.2010) Rolle: Stakeholder für o2.de
- Umsetzung einer Advertising-Strategie bei Telefonica o2
- Zielsetzung war die Erschließung von Flächen in den Kanälen Online, Direct-Mail und Mobile zum Vertrieb von Werbung.
- Dabei ist als zentraler Erfolgsfaktor zu berücksichtigen, dass es keine negativen „Abstrahleffekte“ auf das Kundenerleben gibt.
- Analyse der Lösung hinsichtlich der Auswirkungen auf das Kerngeschäft im Online-Kanal
- Planung und Koordination der angestrebten Lösung
- Umsetzungsplanung in Integration