Patrick Von Der Gönna

Strategische Beratung zu den Themen Werbekostenzuschuss (WKZ) und Retail Media mit Fokus auf Monetarisierungspotenziale und datengetriebene Geschäftsmodelle

Durchführung einer Portfolio-Analyse bestehender WKZ-Maßnahmen zur Bewertung des Umsatz- und ROI-Einflusses der WKZ-Investitionen auf Lieferantenperformance

Potenzialanalyse digitaler WKZ-Produkte und Initiativen zur Identifikation von Wachstums- und Effizienzhebeln

Aufbereitung und Präsentation der Ergebnisse gegenüber Management und Ableitung eines strategischen Move-Forward-Plans

Konzeption und Moderation mehrerer Executive-Workshops zur Entwicklung einer ganzheitlichen Retail-Media-Vision und Transformations-Roadmap

Definition und Priorisierung von Retail-Media-Business-Cases zur datenbasierten Bewertung von Investitionsoptionen

Entwicklung einer technischen Zielarchitektur unter Berücksichtigung heterogener ERP-Infrastrukturen und Konzeption eines integrierten Loyalty-Programms

Konzeption des Change Managements inklusive Impact-Analyse auf Organisationsstrukturen und Prozesse

Erstellung und Präsentation C-Level-relevanter Entscheidungsvorlagen

Aufbau einer klaren Retail-Media-Governance-Struktur und technischer Basis für datengetriebenes Marketing

Erstellung einer Roadmap für die Umsetzung in 2026

Verifizierung und Optimierung der Business Cases für personalisierte Werbung (VoD & LiveTV) im Einklang mit dem Medienstaatsvertrag

Definition funktionaler und nicht-funktionaler Anforderungen und Validierung der Gesamtsystemarchitektur

Auswahl und Bewertung von Technologieanbietern (SSAI & CMP)

Beratung der Einkaufsabteilung bei kommerziellen Verhandlungen

Unterstützung der Systemarchitekten bei Test- und Failover-Szenarien für Programmatic Marketing

Finalisierung der CMP-GUI unter Berücksichtigung der Datenschutz- und Vermarktungsanforderungen

Übergabe der CMP-SDKs an Entwicklungsteams, Begleitung der Testimplementierungen und Optimierung nach Go-Live

Erfolgreiche Integration von SSAI und CMP über zwei Partner-Ökosysteme hinweg

Stärkung der Privacy-Compliance bei gleichzeitiger Sicherstellung der Monetarisierungsfähigkeit

Reduzierung von Ausfallzeiten im Werbesystem durch robuste Failover-Architektur

Konzeption und Moderation interaktiver Strategie-Workshops mit C-Level-, Marketing- und IT-Stakeholdern zur Definition von Retail-Media-Zielen

Erarbeitung einer Roadmap zur Etablierung von Retail Media als eigenständigem Geschäftsfeld

Erstellung und Validierung von Business Cases zur Bewertung von Ertrags- und Wachstumspotenzialen

Modellierung verschiedener Umsatz- und Investitionsszenarien für datenbasierte Werbeprodukte

Definition und Spezifikation von Daten- und Medienprodukten (Audiences, Segmentierungen, Onsite/Offsite-Werbeformate, Reporting-Produkte)

Entwicklung einer gruppenweiten Datenstrategie inklusive Governance-Modell und Nutzungskonzept

Konzeption gemeinsamer Produkte mit Publishern und Vermarktern (Insertion Order und Programmatic Advertising)

Durchführung eines Auswahlprozesses für DMP-, DSP- und DCR-Anbieter inklusive Proof-of-Concept

Mitwirkung bei Vertragsgestaltung, rechtlicher Abstimmung und Verhandlungsvorbereitung

Steuerung und Begleitung der Implementierung einer einheitlichen Kunden-ID für kanalübergreifende Datenverknüpfung

Beratung und Qualitätssicherung bei der DMP-Integration in Websites und Apps

Unterstützung bei DSP-Integrationen und Inhouse-Kampagnenprozessen

Definition und Überwachung von QA-Prozessen sowie Implementierung eines KPI-Monitorings

Konzeption und Durchführung von Change-Management-Maßnahmen und Schulungsworkshops

Konzeption von Integrationsszenarien bei Publishern und Vermarktern und technische Validierung über DCR, Browser APIs und Large Language Model

Erstellung und Präsentation von Entscheidungsvorlagen und Fortschrittsberichten für Senior Management

Aufbau einer klaren Retail-Media-Governance-Struktur und technischer Basis für datengetriebenes Marketing

Erweiterung der gruppenweiten Kundendatenarchitektur mit zentraler ID-Lösung

Strategische und technische Beratung zu Datenschutz-, Daten-Governance- und Compliance-Themen im Kontext EU-DSGVO und ePrivacy-Richtlinie

Gesamtprojektleitung für das gruppenweite Datenschutzprogramm inklusive Konzeption und Implementierung der Governance-Strukturen

Leitung des Lenkungsausschusses mit Reporting an Geschäftsführung

Erstellung von Verfahrensverzeichnissen und rechtssicheren Datenschutzhinweisen für Websites, Apps und Plattformen

Beratung bei datenschutzrelevanter Vertragsgestaltung mit Vermarktern, Agenturen und Direktkunden

Zusammenarbeit mit internen Fachbereichen und externen Partnern zur Sicherstellung der Compliance-Standards

Strategische Datenschutzberatung im Bereich Linear TV und Addressable TV in Kooperation mit ProSiebenSat.1

Aufbau eines einheitlichen Datenschutz-Managementsystems mit Kontrollmechanismen

Harmonisierung der Datenschutzrichtlinien über Tochtergesellschaften und Integration in IT- und Marketingprozesse

Reduktion von Compliance-Risiken durch standardisiertes Vertrags- und Prüfframework für Drittparteien

Effizienzsteigerung im Datenschutz-Reporting durch Automatisierung

Positive Audit-Ergebnisse durch Einführung klarer Governance- und Eskalationsstrukturen

Verbesserung der Transparenz gegenüber Nutzern durch optimierte Datenschutzhinweise und Einwilligungsprozesse

Beratung zur Anbieter- und Technologieauswahl für Single-Sign-On-Systeme

Integration eines kundenspezifischen CRM-Systems in digitale Vertriebskanäle

Durchführung von Kosten- und Ertragsanalysen digitaler Inhalte und Werbesysteme

Entwicklung von Datenschutz- und Zustimmungskonzepten

Einführung eines zentralen CRM-Frameworks für digitale Kanäle

Steigerung der Monetarisierung digitaler Inhalte durch datengetriebene Modelle

Reduktion von Datenschutzrisiken durch standardisierte Zustimmungsprozesse

Entwicklung einer konzernweiten Datenstrategie

Konzeption einer unternehmensweiten User-Profiling-Plattform

Identifikation und Integration verfügbarer Datenquellen

Etablierung eines gruppenweiten Data-Governance-Modells

Schaffung der Voraussetzungen für personalisierte Content-Strategien und Targeting

Strategische Beratung zur Datenvermarktung unter Berücksichtigung von Data Sovereignty und Data Ownership

Entwicklung digitaler Vermarktungsstrategien und Organisationsstrukturen

Auswahl und Einführung von DMP- und DSP-Systemen

Vertrags- und Dienstleistermanagement

Aufbau einer datenschutzkonformen Datenvermarktungsstrategie in der DACH-Region

Steigerung der Effizienz digitaler Kampagnenprozesse

Einführung eines AdServers für Web, Social und App inklusive Point of Sales

Technische und konzeptionelle Beratung internationaler Kunden in Deutschland, Frankreich und den Niederlanden

Leitung von Integrationsprojekten für Kunden wie T-Online (Deutsche Telekom AG), Orange France, marktplaats/ebay.nl, Ilse Media und weitere KMUs

Erfolgreiche Einführung datenbasierter Werbesysteme bei Telekommunikations- und Medienkunden

Schulung und Betreuung von Kunden-Teams

Konzeption und Aufbau einer B2B-Plattform für Printprodukte

Steuerung externer Entwicklungspartner und Budgetverantwortung

Skalierung der Plattform und Aufbau technologischer Infrastruktur für Geschäftsprozesse

Erfolgreicher Exit