Maike Petersen
Interim Leiter Marketing
Erfahrungen
Juni 2019 - Juni 2020
1 Jahr 1 Monate Mertingen, Deutschland
Interim Leiter Marketing
SIGEL GmbH
- Führte das Projekt "Digitale Vermarktungsstrategie 2020" als Sparringspartner des Vorstands durch
- Implementierte Salesforce als Schnittstelle zwischen Marketing und Vertrieb mit Vision, Strategie und Roadmap
- Trieb den Wandel im Vertrieb voran und erzielte über 80 % digital initiierten Umsatz
- Coachte das Top-Management im digitalen Mindset und New Work
- Erhöhte den SEO-Anteil auf 75 % im Einklang mit der Digitalstrategie
- Erleichterte abteilungsübergreifende Zusammenarbeit via Produkt-Marketing-Vertrieb (PMV)
- Definierte und integrierte 54 neue Leadgenerierungs-Teilprozesse in Marketing und digitalen Vertrieb
- Einführung eines neuen Brand Manuals und agilen Arbeitens (2 OKRs, 15 Sprints, 303 Backlog-Items, 75 % abgeschlossen)
- Setzte schnelles Testing und datengetriebenes Marketing durch
- Agierte als Product Owner und Team-Enabler für Growth Marketing
Sept. 2018 - Bis heute
6 Jahren 11 Monaten Dortmund, Deutschland
Product Owner, Marketingmanager & Consultant Digitale Transformation
Dr. Ausbüttel
- Zusammenarbeit mit dem Aufsichtsrat zur Umsetzung der digitalen Transformation in den Bereichen Vertrieb, Kundenservice, Marketing, CRM und ERP
- Beratung des Top-Managements und der Bereichsleiter als Sparringspartner
- Aufbau interner Strukturen für Digital 2.0 inklusive Teams für digitale Herausforderungen
- Erstellung von Digitalstrategie, Content-Strategie, Keyword- und Linkbuilding-Strategien
- Vorbereitung des Webshop-Launches und eines Enterprise-Business-Projekts mit Datenarchitektur-Planung
- Definition einer KPI-Matrix und Aufbau von Reporting-Frameworks
- Einführung von Webinaren, Community-Portal und Roadmap für zukünftige Produkte und Prozesse
- Einrichtung sozialer Kanäle, digitale Werbung, Video-Strategie für LMS
- Implementierung von Google Search Console, Google AdWords, Typo3, WordPress und SEO-Tools
Juli 2018 - Dez. 2019
6 Monaten Wismar, Deutschland
Consultant Content Marketing Strategie & SEO-Audit
Molkerei Rücker
- Durchführung einer Tiefenanalyse und Moderation eines zweitägigen Scoping-Workshops mit Stakeholdern
- Definition der Online-Marketing-Strategie inklusive KPI-Definition, Customer Journey und Marketing-Mix
- Entwicklung einer Channel-Roadmap mit Budgetempfehlungen und Umsetzungspaketen für Website, Newsletter, Performance-Marketing, SEO, SEA, Content Marketing, Social Media und digitale Werbung
- Einführung von Reporting- und redaktionellen Planungsprozessen
- Implementierung eines neuen Newsletter-Planungsansatzes
- Erstellung eines umfassenden SEO-Audits mit Crawling, Analyse und Empfehlungen zu Page Speed, URL-Architektur und Keyword-Semantik
- Befähigung des internen Marketing-Teams und Koordination externer Agenturen
März 2018 - Feb. 2019
1 Jahr Fulda, Deutschland
Projektleiter – Prio 1 Growth-Projekt: Neue Vorgehensweise & Content Marketing Strategie
Lampenwelt GmbH
- Einführung monatlicher Produkt-Marketing-Vertrieb-(PMV)-Meetings und Definition der Content Marketing Strategie
- Befähigung von Top-Management und operativen Teams für digitalen Wandel
- Konzeption und Implementierung neuer abteilungsübergreifender Prozesse mit kollektiver Prozessgestaltung
- Reporting des Projektstatus an Vorstand und Aufsichtsrat
- Erzielung einer Steigerung der Kampagnenplanung und -durchführung um bis zu 85 %
- Neuorganisation von Führungsrollen und Onboarding einer neuen Marketingleitung
- Erstellung des PMV "Big Picture" und Empowerment der Teams für Ideation
- Etablierung von Benchmarks für WOW-Content über alle Kanäle
Aug. 2016 - Feb. 2017
7 Monaten Hamburg, Deutschland
Chief Marketing Officer
bobbles TV, bubbles media gmbh
- Entwicklung der Online-(80 %) und Offline-(20 %) Marketing-Strategie für die europäische Pay-TV-Plattform "bobbles.tv"
- Einführung interner Prozesse für Planung, Erstellung und Monitoring von Online-Werbung
- Etablierung einer komplexen Reporting-Struktur und Schulung der Teammitglieder in der Report-Erstellung
- Reorganisation und Training des Social-Media-Teams für Performance
- Budgetplanung, Zielgruppenidentifikation (NCA-Konzept) und Anpassung der Zieldefinitionen
- Präsentation von Strategien vor internationalen Gesellschaftern
- Steuerung von Online-Kampagnen (Display, Retargeting, Google AdWords, Facebook Advertising)
- Festlegung der SEO-Strategie (technisch und inhaltlich), Verwaltung der Google Search Console, URL-Struktur und Keyword-Konzepte
- Management der Newsletter-Tools (MailChimp, Experian) und CMS-Plattformen (Custom, WordPress)
- Koordination externer Agenturen
März 2015 - Sept. 2016
1 Jahr 7 Monaten Hamburg, Deutschland
Leiter Online-Team
Curtius Lütten Werbeagentur
- Koordination aller Online-Marketing-Aktivitäten für ECE Shopping-Center
- Leitung des Digital-Couponing-Projekts inklusive Konzept und Realisierung
- Entwicklung von Strategie, Konzept, Beratung und Online-Kampagnen (Display, Retargeting, Google AdWords, Facebook Advertising)
- Steuerung von Social Media, Google Analytics, SEO (technisch und inhaltlich) und Keyword-Recherche
- Projektmanagement, Budgetverantwortung und Teamentwicklung
- Schnittstellenfunktion zwischen internen Prozessen, IT, Kundenservice und externen Agenturen
- Vorantreiben der digitalen Transformation und Multi-Channel-Newsletter-Planung
- Implementierung von Tracking, CMS (Typo3, WordPress) und Jira-Ticketing
- Positionierung der Agentur als #1 Online-Kompetenz für ECE und Entwicklung eines neuen Geschäftsmodells für Online-Produkte
- Durchführung technischer Tests und Optimierung interner Prozesse
März 2014 - Mai 2015
1 Jahr 3 Monaten Wedel, Deutschland
Online-Marketing-Leiter – Site Merchandiser DACH-Shop
Creatrade Holding (Faibels Shop)
- Management von drei E-Commerce-Shops für die DACH-Region zur Steigerung des Umsatzes und Optimierung der Produktdarstellung
- Führung eines Teams von 3 Personen im Bereich Grafik und Content-Management
- Koordination der Abteilungen E-Commerce, Online-Marketing, IT, Vertrieb, Produktmanagement und Kundenservice
- Steuerung des Marketing-Kalenders, Projektmanagement, Monitoring und Reporting
- Planung und Durchführung von Marketing-Kampagnen mit KPI-Analysen unter Einsatz von FACT-Finder, etracker, DWH, 360, STEP und Hybris5
- Management interner Prozesse und Zusammenarbeit mit externen Agenturen
- Multi-Channel-Newsletter-Planung, UX- und Website-Restrukturierung, Tracking mit etracker, CMS (Hybris3 & Hybris5) und Jira-Ticketing
- Betreuung von Testing-Teams zur Verbesserung von Navigation, Recommendation Engines, UX und Homepage-Slider auf Basis von Datenanalysen
Okt. 2010 - März 2012
1 Jahr 6 Monaten Yokohama, Japan
Marketingleiter
SJSK K.K.
Okt. 2010 - März 2012
1 Jahr 6 Monaten Yokohama, Japan
Vorstandsmitglied
Stiftung DSTY
Zusammenfassung
Seit fast 25 Jahren Erfahrung im Marketing – ausgehend vom klassischen Brand Marketing hin zu Digital-Kompetenz & zur Königsdisziplin holistisches Growth Marketing.
- Head of Marketing
- Content Marketing Strategie
- CMO – Chief Marketing Officer
- Head of Team Online
- Online Marketing Lead – Site Merchandiser DACH-Shop
- Product Owner, Scrum, Agiles Arbeiten
- Mitglied im Steering-Committee
- Langjährige Erfahrung im Projektmanagement
- Mentor eCommerce
- Enabler B2B, B2C
- Motivator Lead-Generierung
Sprachen
Deutsch
Muttersprache
Englisch
Verhandlungssicher
Japanisch
Fortgeschritten
Ausbildung
März 1992 - Feb. 1997
Muthesius Hochschule Kiel
Dipl. Kommunikations-Desingerin · Kommunikations-Design · Kiel, Deutschland
AVS - Auguste Viktoria Schule Itzehoe
Allgemeine Hochschulreife · Itzehoe, Deutschland
Zertifikate & Bescheinigungen
Google AdWords
Hamburger Akademie für Fernstudien
Google Analytics Fernlehrgang
Ähnliche Freelancer
Entdecken Sie andere Experten mit ähnlichen Qualifikationen und Erfahrungen.