Tony S.
Senior Berater für digitales und datengetriebenes Marketing | Scrum Master & Product Owner | Workshop-Moderator
Erfahrungen
Nov. 2023 - Bis heute
1 Jahr 11 MonatenInterim Digital Excellence Manager Onkologie
Internationaler Rx Pharmakonzern
- Entwicklung und Umsetzung einer integrierten Digitalstrategie entlang der Patientenreise und des Behandlungsablaufs für die Indikationsbereiche Brust- und gynäkologische Tumore
- Aufbau, Konzeption und Umsetzung der ersten automatisierten medizinischen Pre-Launch-Omnichannel-Kampagne des Geschäftsbereichs unter Einsatz moderner CRM- und MarTech-Lösungen
- Verantwortung für die strategische Weiterentwicklung des zentralen HCP-Webportals um eine zentrale medizinische Sektion in der Rolle als Projektleiter und Product Owner (Anforderungsmanagement, Übersetzung geschäftlicher Anforderungen in User Stories, Steuerung des Tech-Teams und Begleitung des Go-Live)
- Entwicklung, Steuerung, Umsetzung und Optimierung von (automatisierten) personalisierten kommerziellen Omnichannel-Kampagnen entlang der Kundenreise und des Trichters
- End-to-End-Projektmanagement und agile Steuerung crossfunktionaler Teams
- Strategisches Stakeholder-Management auf globaler und lokaler Ebene
- Kontinuierliche Optimierung digitaler Maßnahmen durch KPI-Analysen, A/B-Tests und personalisierte Ansprache
- Steuerung externer Dienstleister und Agenturen
Nov. 2022 - Okt. 2023
1 JahrInterim Digital Excellence Manager Respiratorik & Immunologie
Internationaler Rx Pharmakonzern
- Product Owner für mehrere Indikationsfelder zur Weiterentwicklung eines HCP-Webportals sowie mehrerer Patient:innen-Websites
- Entwicklung, Steuerung, Umsetzung und Optimierung von (automatisierten) personalisierten Omnichannel-Kampagnen entlang der Kundenreise und des Trichters
- Projektsteuerung und -leitung
- Überwachung und Berichterstattung der jeweiligen Maßnahmen
- Steuerung externer Dienstleister und Agenturen
- Enge Zusammenarbeit im crossfunktionalen Team mit Medical-, Brand- und Sales-Einheiten inkl. Außendienst
Apr. 2022 - Okt. 2022
7 MonatenInterim Digital Excellence Manager Onkologie
Internationaler Rx Pharmakonzern
- Ausbau der Digitalstrategie im Bereich digitaler Kommunikation und Omnichannel-Marketing
- Konzeption und Implementierung der ersten automatisierten Omnichannel-Kampagne des Unternehmens in Deutschland mit dem crossfunktionalen Team
- Einführung eines zentralen Webportals für medizinische Pflegekräfte sowie dessen kontinuierliche Weiterentwicklung
- Entwicklung, Steuerung, Umsetzung und Optimierung von personalisierten Omnichannel-Kampagnen entlang der Kundenreise und des Trichters
- Agile Steuerung digitaler Projekte mittels Scrum
- Aufbau eines ganzheitlichen Kampagnentrackings für ein einheitliches KPI-Reporting digitaler Maßnahmen
Dez. 2021 - Apr. 2022
5 MonatenInterim Senior Marketingleiter Digital
Bankwesen
- Auf- und Ausbau des digitalen Marketings zur Steigerung vor allem digitaler Vertriebsabschlüsse
- Konzeption, Umsetzung und Überwachung von Omnichannel-Kampagnen entlang der gesamten Wertschöpfungskette inkl. Leadgenerierung
- Briefing und Steuerung interner Marketing-Mitarbeiter und externer Agenturen
- Stakeholder- und Schnittstellenmanagement
Apr. 2021 - Dez. 2021
9 MonatenInterim Senior Manager datengetriebenes Marketing / Squad-Leiter
Einzelhandelskonzern
- Verantwortung und Steuerung eines crossfunktionalen Squads aus Marken-, Medien-, Technik-, Analyse- und Kreativbereich
- Identifikation, Tests, Optimierung und Evaluierung neuer digitaler Marketingansätze
- Umsetzung in ein Use-Case-Backlog und Steuerung sowie Priorisierung anhand des Geschäftswerts zusammen mit relevanten Stakeholdern
- Umsetzung der identifizierten Strategien entlang des Use-Case-Backlogs hin zu neuen datenbasierten Marketingansätzen und Anwendungsfällen
- Vorantreiben der Transformation des Marketing-Bereichs hin zu agilem, datenbasiertem Marketing mit Test-and-Learn-Mentalität inkl. Inhouse-Trainings
- Einführung und Start des Squads, Etablierung agiler Routinen, Moderation von Sprint-Planungen, Review-Sitzungen und Retrospektiven
- Konzeption und Moderation von internen Workshops (u.a. OKR, Team- und Strategie-Workshops)
Mai 2020 - März 2021
11 MonatenInterim Manager Digitale Exzellenz (Herz-Kreislauf- und Stoffwechselerkrankungen)
Internationaler Rx Pharmakonzern
- Digital- und Omnichannel-Lead: Beratung der Business Unit zu digitalen Marketingstrategien
- Product Owner der Business Unit zur Weiterentwicklung des übergreifenden HCP-Webportals
- Entwicklung, Steuerung, Umsetzung und Optimierung von Omnichannel-Kampagnen entlang des Behandlungsablaufs und der Patientenreise
- Projektsteuerung und -leitung
- Enge Zusammenarbeit im crossfunktionalen Team mit Medical-, Brand- und Sales-Abteilung inkl. Außendienst
- Steuerung externer Dienstleister und Agenturen
Sept. 2019 - Apr. 2020
8 MonatenInterims-Teamleiter Digital- und Dialogmarketing im Vertrieb
Mediengruppe
- Verantwortung für alle Digital- und Dialogmarketing-Kanäle: E-Mail-Marketing, Social Advertising, Online-Shop, Display, SEA, Onpage, Print/Mailing
- Omnichannel: Kanalübergreifende Planung, Steuerung, Umsetzung und Kontrolle der Marketingkampagnen und Projekte
- Aufbau von Leadgenerierungsstrecken und Leadmanagement entlang des Funnels
- Ergebnisverantwortung für den B2C-Vertrieb über die genannten Kanäle
- Weiterentwicklung vorrangig des Performance-Marketings
- Ausbau der Paid-Content-Strategie
- Stakeholder- und Schnittstellenmanagement
- Absatz-, Umsatz- und Budgetplanung
- Führung eines sechsköpfigen Teams
Mai 2019 - Sept. 2019
5 MonatenInterims-Digital-Marketing-Manager
Mediengruppe
- Verantwortung des Digital-Performance-Marketings mit Schwerpunkt auf Social Advertising, E-Mail-Marketing und Leadgenerierung
- Beratung zur Conversion-Optimierung und zu Conversion-Funnels
- A/B-Tests
- Briefing, Steuerung von Agenturen, Entwicklern und Designern
- Stakeholder- und Schnittstellenmanagement
Jan. 2019 - Dez. 2019
1 JahrDigitaler Consultant Leadgenerierung
B2B Digital Beratung
- Digitales Performance-Marketing zur Leadgenerierung und Leadpflege unter Nutzung von Lead-Generation-Angeboten
- Konzeption, Umsetzung, Monitoring und Optimierung von Social-Advertising-Kampagnen mit Schwerpunkt auf Facebook und LinkedIn
- Aufbau von Conversion-Funnels
- Projektleitung
Jan. 2018 - Dez. 2020
3 JahrenProjektleiter
Medienunternehmen
- Initialer Workshop: Geschäftsmodell des Kunden in der digitalen Welt, Kundenreise
- Ableitung von Handlungsfeldern und strategischen Themen
- Konzeption eines Pretests für den möglichen Einsatz von CRM/Marketing-Automation
- Entwicklung von Leadstrecken und darauf aufbauenden Kampagnen entlang der Kundenreise
- Umsetzung in Anzeigen, Mailstrecken und Landingpages
- Tracking und Reporting
- Projektleitung gemeinsam mit Art- und Webentwicklungspartnern
Okt. 2017 - Nov. 2018
1 Jahr 2 MonatenDigital Consultant & Projektleiter
Digital Beratung & Start-Up as a Service Agentur
- Beratung von Kunden im Bereich digitaler Transformation und digitaler Wertschöpfungskette: Kundenprobleme erkennen und in Lösungen transferieren
- Leitung und Steuerung von Digitalprojekten und ihrer interdisziplinären Teams
- Übertragung von Lean-Start-Up-Methoden auf etablierte Wirtschaftsunternehmen (Prototyping, MVP, Validierung mittels KPIs)
- Beratung, Planung, Umsetzung und Steuerung digitaler Strategien innerhalb des Conversion-Funnel
- Konzeption und Steuerung von Digitalprojekten und Growth-Marketing-Kampagnen
- Analyse und Beratung zu Customer Journey und Touchpoints
- Projektcontrolling und Budgetierung
Jan. 2017 - Dez. 2018
2 JahrenProduct Owner / Externer Berater
Wissenschaftsunternehmen
- Identifikation und Aufbereitung von Bedürfnissen der Fachbereiche anhand von Interviews und abgeleiteten Use Cases
- Übersetzung und Umsetzung der Anforderungen in User Stories und Epics
- Refinement der User Stories und Tasks zusammen mit den Entwicklern
- Priorisierung der Anforderungen im Hinblick auf zu erwartenden Profit und Führung des Backlogs
- Analyse und Beratung zu Customer Journey, Userflows/Funnel, Usability und UX
- Conversion-Optimierung
- Stakeholdermanagement als Hauptansprechpartner für Stakeholder und Fachbereiche zum Projektstatus
- Briefing und Steuerung der externen Agentur sowie Abnahme
Sept. 2016 - Bis heute
9 Jahren 1 MonateSenior Digital- und datengetriebener Marketing-Consultant | Workshop-Moderator | Scrum Master & Product Owner
Freiberuflich
- Strategische Beratung im Bereich der digitalen Transformation und entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette
- Konzeption und Umsetzung ganzheitlicher Digitalstrategien
- Entwicklung, Durchführung und Optimierung kanalübergreifender Kampagnenstrategien (inkl. Social, SEA, CRM, Display)
- Datengetriebene Optimierung von Customer Journeys, Funnels und Conversion Rates
- Projektleitung und Führung crossfunktionaler Teams mit bis zu 15 Personen
- Implementierung agiler Methoden (OKR, Scrum, Lean-Start-Up)
- Qualitätssicherung und Überwachung der Projektergebnisse
- Steuerung und Koordination externer Agenturen und Freelancer
Feb. 2015 - Juni 2016
1 Jahr 5 MonatenOnline-Marketing-Manager
Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG
- Konzeption und Umsetzung von digitalen Marketingkampagnen
- Betreuung und strategische Weiterentwicklung der Social Media Kanäle
- Community-Marketing, Blogger Relations, Newsletter-Marketing
- Konzeption und Betreuung verschiedener Verlagswebsites
- Briefing und Steuerung von externen Dienstleistern und Agenturen
- Monitoring und Reporting
Juni 2012 - Jan. 2015
2 Jahren 8 MonatenMarketing-Manager
Aufbau Verlag GmbH & Co. KG
- Verantwortung des Online-Marketings einschließlich Budgetverantwortung
- Betreuung und Ausbau der Social Media Kanäle
- Konzeption, Koordination, Realisierung und Controlling von Marketingprojekten und -kampagnen
- Akquise von Kooperationspartnern für Marketingaktionen und Cross-Promotion inkl. Angebotserstellung, Verhandlung und Projektmanagement
- Steuerung von externen Dienstleistern und Agenturen
Zusammenfassung
Senior Berater für digitales und datengetriebenes Marketing mit über zehn Jahren Erfahrung in der Entwicklung und operativen Umsetzung digitaler Strategien entlang der gesamten Kundenreise – von skalierbaren Omnichannel-Kampagnen bis hin zu datengetriebenen Testfällen, die als Grundlage für die strategische Weiterentwicklung von Marketing und Kundenerlebnis dienen.
Als Product Owner und Scrum Master unterstütze ich Unternehmen bei der erfolgreichen Einführung und Skalierung agiler Methoden (OKR, Scrum, Lean Startup). Ich übernehme die Führung crossfunktionaler Teams und arbeite an der Schnittstelle unterschiedlichster Disziplinen – von Marketing, Produktentwicklung und Vertrieb über IT, Daten & Analyse bis zu Medical Affairs.
Darüber hinaus moderiere ich Workshops und Strategiemeetings, um Teams zielgerichtet durch komplexe Fragestellungen zu führen, kreative Lösungen zu entwickeln und nachhaltige Entscheidungen zu ermöglichen.
Sprachen
Deutsch
MutterspracheEnglisch
VerhandlungssicherAusbildung
Juni 2011 - Juni 2015
Steinbeis School of Management and Innovation; mediacampus frankfurt | die schulen des deutschen buchhandels
Verlags- und Medienmanagement · Frankfurt am Main, Deutschland
Aug. 2009 - Juni 2012
Aufbau Verlag GmbH & Co. KG
Ausbildung zum Medienkaufmann Digital und Print · Berlin, Deutschland
Sept. 2000 - Juni 2009
Gymnasium Ottobrunn
Allgemeine Hochschulreife · Ottobrunn, Deutschland
Zertifikate & Bescheinigungen
Zertifizierter Workshop-Moderator
HelloAgile
Zertifizierte Agile Führung I
Scrum.org
Professionelle Scrum-Moderationsfähigkeiten
Scrum.org
Zertifizierter Professioneller Scrum Product Owner II
Scrum.org
Zertifizierter OKR Coach
HelloAgile
Zertifizierter Professioneller Scrum Master II
Scrum.org
Zertifizierter Professioneller Scrum Master I
Scrum.org
Zertifikatsprogramm Social Entrepreneurship
Social Entrepreneurship Akademie, München
Weiterbildung zum Online Marketing Manager
Social Media Akademie, Berlin
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