Gastvortrag „Employer Branding vs. Produkt- und Unternehmensbranding”

im Rahmen der Studiengänge UX/UI Design, Kommunikation und Digitales Produktmanagement

In unserem interaktiven HR Buzzword Talk beleuchten wir das Thema Künstliche Intelligenz (KI) im Recruiting und gehen dabei auf die Vielfalt der Fragen ein, die damit verbunden sind.

Aufbau einer zielgruppengerechten Arbeitgebermarke durch fundierte Kultur-, Zielgruppen- und Wettbewerbsanalysen und Optimierung des Recruiting

• Analysen (Unternehmenskultur, Wettbewerb, Future Fit) zur Entwicklung der Arbeitgebermarke
• Entwicklung einer Arbeitgebermarkenstrategie mit KPIs
• Sparringspartnerin für strategische Themen Employer Branding und Talent Acquisition, u.a.
• Interne Werte-Verankerung über alle Mitarbeitenden Touch Points
• Einführung eines Bewerbermanagementsystem und internen Dokumentation und Kommunikation
• Steuerung der Kreativagentur zur Umsetzung der Arbeitgebermarke in eine kreative Leitidee

Strategische Arbeitgeberpositionierung und Recruiting-Optimierung bei Stadtwerke Dessau

• Onboarding der neuen Recruiterin in alle operativ relevanten Recruiting-Themen
• Digitalisierung, Automatisierung und Optimierung von Recruitingprozessen, inkl. Implementierung eines Karriere-Dashboards
• Schärfung der Arbeitgebermarke durch eine klare Positionierung
• Kommunikations- und Contentstrategie einschließlich Kennzahlen
• Definition von Zielgruppen und Erstellung von Candidate Personas
• Projektleitung Interim-Optimierung der bestehenden Karriereseite bis zur Vergabe
• Steuerung der Kreativagentur zur Umsetzung einer kreativen Arbeitgebermarken-Leitidee
• Implementierung neuer Kommunikationskanäle (LinkedIn u.a.) zur Bewerber-Ansparche
• Kampagnenmanagement (Fokus: Personalgewinnung) für kundeneigene Kanäle (u.a. Instagram)

• Einfache umsetzbare Maßnahmen erlernen, um geeignete Fachkräfte zielgerichtet anzusprechen (Ansprache +Kommunikationskanälen) und dabei aus der Maße der Arbeitgeber:innen hervorzustechen

Strategische und operative Unterstützung von Kunden sowie Workshops, Trainings, Vorträge, Panels, Veröffentlichungen rund um die Themen Arbeitgebermarke und Talentgewinnung

Beispiel-Kundenprojekt im öffentlichen Sektor, Strategische Arbeitgeberpositionierung & digitale Kommunikationsstrategie, 04/2023 – 12/2023

• Schärfung der Arbeitgebermarke durch eine klare Positionierung (Werte, EVP, Kernbotschaften)
• Konsistente Kommunikations- und Contentstrategie für Online- und Offline-Kanäle inkl. KPI
• Definition von Zielgruppen und Personas für eine zielgruppengerechte Kommunikation
• Projektleitung der Neugestaltung der Karriereseite, inkl. Steuerung der Kreativagentur und Vergabe
• Implementierung neuer digitaler Kanäle (u.a. LinkedIn) und Aufbau von redaktionellen Routinen
• Konzeption und Umsetzung kanalübergreifender Kommunikationskampagnen (Fokus: Personalgewinnung) für kundeneigene Kanäle
• Digitalisierung, Automatisierung und Optimierung von Recruitingprozessen, inkl. Implementierung eines Karriere-Dashboards

• Disziplinarische und fachliche Führung des Talent Acquisition Teams
• Strategische Zielsetzung inklusive Roadmap, KPIs und Budget für die Mitarbeitenden-Gewinnung
• Fachliche Weiterentwicklung des Teams durch agile Arbeitsmethoden: OKRs, Lean Leadership, agile Workshops
• Erstellung von Datenanalysen und Ableitung von Maßnahmen für Recruiting und Employer Branding
• Verantwortung für die Employer Branding Strategie
• Entwicklung und Implementierung einer Diversity-Strategie im Hiring
• Förderung und Weiterentwicklung der Recruiting-Kultur im Unternehmen

• Strategische Entwicklung und Implementierung der Oetker Digital Arbeitgebermarke als Product Owner inkl. Budgetverantwortung im engen Austausch mit dem Management
• Erstellung eines Employer Brand Guides auf Basis interner und externer Zielgruppenrecherche inkl. EVP, Candidate Personas, Kanalstrategie und KPIs
• Verantwortung des gesamten Arbeitergeberauftritts (online & offline Kanäle) unter Einbindung eines cross-funktionalen Teams (Brand Strategy, Digital Marketing, Product Design)
• Mitarbeit an der Oetker Digital (Karriere-)Website mit Fokus auf Content-Erstellung
• Betreuung und Weiterentwicklung von Recruitingprozessen und der -strategie
• Coaching von Kollegen und Hiring Managern im Bereich Recruiting

• Personalrekrutierung und -vermittlung für Neu- und Bestandskunden
• Management von vertrieblicher Prozesssteuerung sowie Bewerbern und Mitarbeitern

• Kuration von Themeninseln mit dem Schwerpunkt zeitgenössische Kunst
• Redaktionsleitung und Lektorat des Ausstellungskatalogs (dt./engl.)
• Produktionskoordinierung von neuen Kunstwerken und Ausstellungsmaterialien

• Ausstellungs- und Veranstaltungsmanagement inkl. Budgetverwaltung
• Redaktionsverantwortung für Publikationen und Drucksachen wie Flyer oder das Mitgliedermagazin
• Verfassen und Lektorat von Presse-, Informations- und Katalogtexten

• Führungen auf Deutsch, Englisch und Italienisch

• Datenpflege und -archivierung u.a. mit SAP
• Unterstützung von internen Projekten