Bianca Winkler-hacke
Unternehmensberaterin und Marketing-Strategin
Erfahrungen
Dez. 2018 - Bis heute
6 Jahren 8 MonatenSpremberg, Deutschland
Unternehmensberaterin und Marketing-Strategin
Selbständig
- E.ON Mecklenburg-Vorpommern (Kommunikationsstrategie zum Thema IT-Security für nukleare Endlagerstätte)
- LEAG (Beratung zu interner Kommunikation, IT-Security und Change Management)
- Fielmann AG (CRM-Digitalisierung im Gesamtkonzern, Projektleitung „360 Degree Customer-centric Campaign Management“)
- Finanzcheck.de (Rebranding und Markenpositionierungsstrategie)
- Urban Sports Club (Rebranding, Change-Management-Kommunikationsstrategie, Vorbereitung auf Finanzierungsrunde)
- Doo.shop (Business-Strategie, CI, Employer Branding)
- EnneaVC (Travel-VC, verschiedene Projekte für Beteiligungen)
- Schober.de (Aufbau und Inhalt der neuen Unternehmenswebsite, Content-Marketing-Strategie)
- Carl-Thiem-Klinikum Cottbus, akademisches Lehrkrankenhaus der Charité (Social-Media-Strategie)
- RSG (McFITs VC/Incubation, Markteintrittsstrategie für eine neue Lifestyle-Marke)
- Targus Management Consulting (Unternehmenskommunikation und Social-Media-Strategie sowie Content-Erstellung)
- Seit Frühjahr 2021 leite ich ein Unternehmen mit mehreren Mitarbeitenden, das sich auf Digitalisierungsberatung und -umsetzung für den stationären Einzelhandel spezialisiert hat und zusätzlich eigene Ladengeschäfte, Onlineshops und Affiliate-Websites betreibt.
- Im Frühjahr 2022 wurde ich für den Preis „Unternehmerin des Landes Brandenburg 2022“ nominiert und konnte mich in einer Shortlist gegen über 200 Bewerberinnen durchsetzen.
Mai 2018 - Nov. 2018
7 MonatenBerlin, Deutschland
Marketing Manager
Schober Investment Group
- Schober Investment ist ein Family-Office-VC mit langer Historie als europäischer Marktführer im Datenhandel und -management. Derzeit werden traditionelle Geschäftseinheiten umstrukturiert, um ein voll digitales Unternehmensnetzwerk aufzubauen. Dazu gehören auch Investments in Start-ups im Digitalmarketing und Neugründungen digitaler Unternehmen.
- Ich war verantwortlich für ein Blockchain-basiertes Daten-Ökosystem und leitete alle Marketingaktivitäten: Strategie, PR, Paid- und Performance-Medien, SEO, Influencer-Beziehungen, Paid Social, Owned Social, Content-Erstellung, Storytelling, Event-Management sowie Budget- und Ressourcenplanung, Reporting und Business Development.
- Wegen technischer Herausforderungen und regulatorischer Hürden wurde das Projekt vorzeitig beendet.
Juni 2016 - Mai 2018
2 JahrenBerlin, Deutschland
Marketing Manager DACH
DAZN (Perform Group)
- DAZN ist der weltweit erste echte Live-Sport-Streamingdienst mit Apps für alle Geräte. Der DACH-Markt war weltweit der erste Launch-Standort. DAZN gehört zur britischen Perform Group.
- Alle Ziele bei Abonnementkunden wurden in jedem Quartal seit dem Start um mindestens 15 % übertroffen – bei reduzierten Marketingbudgets.
- Permanente Medienpräsenz und Steigerung der Markenbekanntheit durch Partnerschaften und Markenbotschafter.
- 50 % geringere Abwanderungsquote und verbesserte User Journey durch Beratung des globalen Produktentwicklungsteams.
- Leitung der Bereiche Events, CRM, OEM-Partnerschaften, Wholesale-Brand-Deals, online und offline für DACH.
- Entwicklung von Strategien, Ausarbeitung operativer Pläne und Auswahl sowie Integration von Tools im B2B- und B2C-Bereich mit voller Budgetverantwortung.
- Verantwortung für Wachstum, Conversion und Retention.
- Lokaler Ansprechpartner für das globale Management zu Kundenverständnis, Analysen und relevanten Insights.
- CRM DACH: Strategie, Management und Umsetzung; Newsletter; Multi-Channel-Kampagnen; CRM-Medien; Leitung eines globalen Remote-Teams; Prozessoptimierung; Aufbau und Expansion der Beta-Tester- und Markenbotschafter-Community inklusive Best-Practice-Definition und Datenanalyse zur Effizienzmaximierung.
- OEM-Partnerschaften: Maximierung von Marketingmöglichkeiten, Beziehungsaufbau, Identifikation von Kooperationen, Abstimmung von Marketingkalendern, Event- und Kampagnenplanung, Verhandlungen und Projektmanagement.
- Wholesale-Deals: Partneridentifikation, Kontaktaufbau, Beziehungsmanagement, Verhandlung, Preisgestaltung, Bundling und Budgetplanung.
- Tone of Voice und Branding: Verantwortung für alle Plattformen, Newsletter und Übersetzungen; Konsistente, markenkonforme Texte und Anzeigen in DACH; Prozessoptimierung der Lokalisierung.
- Events: Planung, Umsetzung und Reporting aller Marketing-Events in DACH (Trainer- und Teamevents sowie externe Veranstaltungen mit 12–600 Gästen).
- Go-to-Market-Strategie: Markteinführung in deutschsprachigem Europa incl. Launch-Events, Launch-Kampagnen und Reporting; komplette Inhouse-Umsetzung bei Events und Strategie; Agentursteuerung für Kampagnen.
Sept. 2015 - Juni 2016
10 MonatenBerlin, Deutschland
Senior Social Media Manager
McFIT
- Social-Media-Brand-Lead für McFIT und QI² mit Führungsverantwortung für ein internationales Team von 7 Mitarbeitenden.
- McFIT ist Europas größte Fitnessstudiokette mit über 230 Studios in 5 Ländern und mehr als 1,2 Millionen Mitgliedern.
- Qi² ist eine Nahrungsergänzungsmittelmarke mit Produktlinien für alle Fitnesslevel.
- Initiierung und Leitung des Change-Management-Prozesses zum Aufbau des internationalen Social-Media-Teams und Einführung einer Strategie.
- Einrichtung einer globalen Seitenstruktur (damals 330 k Fans), wodurch McFIT zur drittgrößten Studio-Seite weltweit wurde.
- Facebook-Fan-Zahl in Deutschland um das 1,7-Fache gesteigert (259 k Fans, organisch).
- Instagram-Kanal aufgebaut und Fan-Zahl mehr als verdoppelt (organisch).
- +4 % Engagement (Ø) und +80 % Reichweite.
- Aufbau und Leitung der Influencer-Abteilung mit Fokus auf strategische Partnerschaften.
- Brand Relations und Kooperationen.
- Auswahl und Einführung einer Social-Media-Management-Software.
- Ausbau der SoMe-Abteilung von 6 auf 10 Personen.
- Konzeption und Umsetzung von Social-Media-Strategien für alle europäischen Märkte beider Marken.
- Verknüpfung von Digital/Social und klassischem Marketing durch innovative Konzepte (z. B. Beacons).
- Planung, Umsetzung und Reporting von Paid Social und SEA-Kampagnen.
- Budgetmanagement, Forecasting und KPI-Reporting.
- Trend- und Wettbewerbsrecherche, Sentiment-Analyse.
- Aufbau der Influencer-Abteilung, Identifikation von Influencern, langfristige Kampagnenplanung.
- Agenturbriefings, Pitch-Bewertungen und Software-Training für Teams in allen Märkten.
- Personalführung und -entwicklung im McFIT- und QI²-SoMe-Team.
Sept. 2014 - Aug. 2015
1 JahrMünchen, Deutschland
Marketing Coordinator GSA
Under Armour
- Ziel: Markenbekanntheit steigern und Under Armour im deutschsprachigen Europa etablieren.
- Verdopplung der Markenbekanntheit in Deutschland, +600 % Facebook-Fans, Aufbau von Instagram und einem Marken-Spotify-Channel sowie erfolgreiche Umsetzung meiner Idee des ARMOUR Camps (HIIT-Outdoor-Trainingscamps).
- Social Media: Strategische Planung, Agentursteuerung, Projektleitung – Effizienz und KPI-Erreichung.
- Digital Media: Strategie, Media Buying, Kampagnenmanagement, Kanalidentifikation.
- Events: Konzeption, Planung, Durchführung und Reporting von B2B-, B2C-, D2C-, Medien- und Presse-Events mit 30–600 Gästen.
- Seeding: VIP-, Medien- und Influencer-Beziehungen.
- Networking: Geschäftskollaborationen und langfristige Partnerschaften.
- Assistenz Country Marketing Manager GER&AT – auch bei besonderen Aufgaben.
- Tough Mudder: Leitung Planung, Durchführung und Monitoring als Hauptsponsor in Deutschland.
- Footwear: Leitung des Brand-Activation-Projekts Footwear.
- PR: Unterstützung und Monitoring des PR-Plans für DE und AT.
- Agentursteuerung für Social, PR, Events, Influencer: Briefing, Verhandlung und Management.
- Korrekturlesen und Copywriting für alle Produkte von EN•GER.
Freiburg im Breisgau, Deutschland
A’n’R Music Services
ArtistEvolution
- Eigenes Unternehmen
Freiburg im Breisgau, Deutschland
Duale Studentin
Götz+Moriz GmbH
Frankfurt, Deutschland
Werkstudentin, Junior Associate (Audit)
KPMG AG
Zusammenfassung
Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung im Marketing- und Change-Bereich mit großen internationalen Kunden, auch in Konzernen, bringe ich die perfekte Kombination aus Fachwissen und Praxiserfahrung mit, um Ihr Projekt erfolgreich umzusetzen. Ich bin Betriebswirtin und Wirtschaftspsychologin, geschult im Umgang mit unterschiedlichsten Stakeholdern und ihrer Kommunikationsplanung. Umfangreiche IT-Kenntnisse und Verständnis für digitale Prozesse, breite Methodenkompetenz im Projektmanagement und Erfahrung im Energiesektor runden mein Profil ab. Ich arbeite sehr zuverlässig und ergebnisorientiert mit kreativen Inhalten und sorge durch passende Dokumentation für Nachvollzieh- und Reproduzierbarkeit der Maßnahmen. Gerade für Sie ist Cyber Security essentiell, um immaterielle Angriffe abzuwehren und den laufenden Betrieb zu sichern – dabei unterstütze ich Sie gern, diese Bedeutung auch Ihren Mitarbeitenden zu vermitteln.
Sprachen
Deutsch
MutterspracheEnglisch
MutterspracheSpanisch
MutterspracheFranzösisch
GrundkenntnisseItalienisch
Grundkenntnisse ...und 1 Weitere
Ausbildung
Okt. 2011 - Juni 2015
Europäische Fernhochschule Hamburg
Bachelor of Arts · Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie · Hamburg, Deutschland · 1.8
Okt. 2006 - Juni 2008
Berufsakademie Lörrach
Betriebswirtschaftslehre · Lörrach, Deutschland
Popakademie Mannheim
Diplom Music Business und Music Industry · Mannheim, Deutschland
...und 1 Weitere
Zertifikate & Bescheinigungen
Business English Certificate B2
London Chamber of Commerce and Industry
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