Bianca W.
Unternehmensberaterin und Marketing-Strategin
Erfahrungen
Dez. 2018 - Bis heute
6 Jahren 9 MonatenSpremberg, Deutschland
Unternehmensberaterin und Marketing-Strategin
Selbständig
- E.ON Mecklenburg-Vorpommern (Kommunikationsstrategie zum Thema IT-Sicherheit für nukleare Endlagerstätte)
- LEAG (Beratung zum Thema interne Kommunikation, IT-Sicherheit und Change-Management)
- Fielmann AG (CRM-Digitalisierung im Gesamtkonzern, Projektleitung „360-Grad, kundenorientiertes Kampagnenmanagement“)
- Finanzcheck.de (Rebranding und Markenpositionierungsstrategie)
- Urban Sports Club (Rebranding, Change-Management-Kommunikationsstrategie, Vorbereitung auf Finanzierungsrunde)
- Doo.shop (Geschäftsstrategie, CI, Employer Branding)
- EnneaVC (Reise-Venture-Capital-Gesellschaft, diverse Projekte für Beteiligungen)
- Schober.de (Aufbau und Inhalt neuer Unternehmenswebsite, Content-Marketing-Strategie)
- Carl-Thiem-Klinikum Cottbus, akademisches Lehrkrankenhaus der Charité (Social-Media-Strategie)
- RSG (McFITs VC/Incubation, Markteintrittsstrategie für eine neue Lifestyle-Marke)
- Targus Management Consulting (Unternehmenskommunikation und Social-Media-Strategie sowie Contenterstellung)
- Des Weiteren führe ich seit Frühjahr 2021 ein Unternehmen mit mehreren Mitarbeitern, das sich auf Digitalisierungsberatung und -umsetzung für den stationären Einzelhandel spezialisiert hat und neben der Beratungstätigkeit selbst ein paar stationäre Geschäfte sowie Onlineshops und Affiliate-Websites betreibt.
- Dafür wurde ich im Frühjahr 2022 für den Preis „Unternehmerin des Landes Brandenburg 2022“ nominiert und konnte mich gegen mehr als 200 Bewerberinnen für die Shortlist qualifizieren.
Mai 2018 - Nov. 2018
7 MonatenBerlin, Deutschland
Marketing Manager
Schober Investment Group
- Schober Investments ist eine Family-Office-Venture-Capital-Gesellschaft mit langer Historie als europäischer Marktführer im Datenhandel und -management. Derzeit werden die ursprünglichen, traditionellen Geschäftseinheiten umstrukturiert, um den Weg für ein vollumfänglich digitales Unternehmensnetzwerk zu ebnen. Dazu zählen ebenfalls Investitionen in Start-ups im Bereich Digitalmarketing sowie die Neugründung digitaler Unternehmen.
- Ich war für ein auf Blockchain basierendes Daten-Ökosystem tätig und leitete sämtliche Marketingaktivitäten. Dies beinhaltete Strategie, PR, Paid und Performance Media, SEO, Influencer Relations, Paid Social, Owned Social, Content-Erstellung, Storytelling, Eventmanagement usw. sowie Budget- und Ressourcenplanung, Reporting und Geschäftsentwicklung.
- Da die Blockchain-Branche verschiedenen Herausforderungen, besonders im technischen Entwicklungsbereich, und diversen regulatorischen Hürden ausgesetzt ist, wurde das Projekt vorzeitig beendet.
Juni 2016 - Mai 2018
2 JahrenBerlin, Deutschland
Marketing Manager DACH
DAZN (Perform Group)
- DAZN ist der weltweit erste echte Livesport-Streaming-Service mit Apps für alle Geräte. DACH war der erste Markt weltweit, in dem das Produkt gelauncht wurde. DAZN ist eine Marke der britischen Perform Group.
- Sämtliche Abonnementkunden-Zielvorgaben wurden übertroffen – und das jedes Quartal seit Launch um mindestens 15 % bei reduziertem Marketingbudget.
- Sicherstellung permanenter Medienpräsenz und Aufbau der Markenbekanntheit durch das Management von Partnerships und Markenbotschaftern.
- Eine um 50 % reduzierte Abwanderungs-/Kündigungsquote der Kunden und eine verbesserte User Journey durch Beratung des globalen Produktentwicklungsteams.
- Leitung der folgenden Abteilungen für die DACH-Region: Events, CRM, OEM Partnerships, Wholesale Brand Deals, sowohl on- als auch offline.
- Entwicklung von Strategien und Ausarbeitung operativer Umsetzungspläne sowie Auswahl und Integration von Tools (Software usw.) zur Unterstützung im B2B- und B2C-Bereich mit voller Budgetverantwortung für oben genannte Abteilungen.
- Verantwortung for Wachstum, Conversion und Retention.
- Lokaler Ansprechpartner für das globale Management bei Fragen zu Kundenverständnis, Analyse und statistisch relevanten Einblicken und Learnings.
- CRM für DACH – Strategie, Management und Umsetzung; Newsletter; Multi-Channel-Kampagnen; CRM Media; Management eines globalen, remote arbeitenden Teams und Sicherstellung flüssiger Prozessabläufe; Ideenfindung, Aufsetzen, operative Umsetzung und Expansion der Beta-Tester- und Markenbotschafter-Community, dabei Definition einer Reihe von Best Practices zur weltweiten Umsetzung sowie Analyse und Evaluation von Daten zur Maximierung der Effizienz von CRM-Kampagnen bei gegebenem Budget
- OEM Partnerships – Maximierung der Marketingmöglichkeiten und Aufbau und Management von Beziehungen; Identifikation von Kooperationsmöglichkeiten; Abgleichen der Marketingkalender; Planung von Events, Kampagnen und Bundles; Verhandlungsführung; primärer Marketingkontakt in DACH für diesbezügliche Anfragen; generelles Projektmanagement
- Wholesale Deals – Identifikation potenzieller Partner; Kontaktaufnahme und -aufbau; Beziehungsmanagement; Verhandlungsführung; Pricing; Bundling; Budgetierung
- Tone of Voice und Branding – Verantwortung für das gesamte Produkt auf sämtlichen Plattformen, Newslettern sowie aller anderen Übersetzungsbedürfnisse sowie Prozessoptimierung der Lokalisierungen. Verantwortung für begeisternde, konsistente, markenkonforme Copy und Ads in DACH.
- Events – Planung, Ausführung, Reporting aller Marketing-Events in DACH: interne Teamevents wie Trainings und Partys sowie externe Veranstaltungen von DAZN oder mit Partnern im B2B- und B2C-Bereich, 12–600 Gäste.
- Launch und Go-to-Market-Strategie – Einführung der Marke und des Services im deutschsprachigen Europa. Organisation von Launchveranstaltungen, Launchkampagnen und Launchreporting. Events – keine Agentur involviert, komplette Umsetzung in-house; Kampagnen – Agentursteuerung; ReCap Reporting und Anpassung der Marketingstrategie – keine Agentur involviert, komplette Umsetzung in-house.
Sept. 2015 - Juni 2016
10 MonatenBerlin, Deutschland
Senior Social Media Manager
McFIT
- Social-Media-Brand-Lead für die Marken McFIT und QI² mit Führungsverantwortung für ein Team von 7 Mitarbeitern international.
- McFIT ist Europas größte Fitnessstudiokette mit mehr als 230 Gyms in derzeit 5 Ländern und mehr als 1,2 Millionen Mitgliedern.
- Qi² ist eine fortschrittliche Nahrungsergänzungsmittelmarke mit Produktlinien speziell für Frauen sämtlicher Fitnesslevel sowie männliche ambitionierte Fitnessathleten.
- Initiierung und Leitung des Change-Management-Prozesses für das Aufsetzen des internationalen Social-Media-Teams und das Einführen einer Strategie
- Aufsetzen einer globalen Seitenstruktur für alle Länder (damals 330k Fans), was McFIT zur drittgrößten Gympage weltweit machte
- 1,7-mal mehr FB-Fans auf der Hauptseite (Deutschland), primär organisches Wachstum, damals 259k Fans
- Instagramkanal aufgesetzt, Fanzahl mehr als verdoppelt (organisches Wachstum)
- 4 % Engagement (im Durchschnitt)
- 80 % Reichweite
- Aufsetzen und Management der Influencer-Relations-Abteilung mit Fokus auf dem Aufbau strategischer Partnerschaften
- Brand Relations und Kooperationen
- Auswahl und Einführung einer Social-Media-Management-Software
- SoMe-Abteilung wuchs von 6 auf 10 Personen (drei davon waren nicht mir unterstellt)
- Konzeptionierung, Entwicklung und Umsetzung von Social-Media-Strategien für alle europäischen Länder für beide Brands
- Entwicklung und Umsetzung von Konzepten basierend auf Marketingkampagnen
- Verbinden von Digital/Social und Classic (offline) Marketing mittels innovativer Konzepte beispielsweise durch Nutzung neuer Technologien (Beacons usw.)
- Planung, Umsetzung und Reporting für Digital (Paid) Ads auf Social Media (Facebook, Instagram, SEA für Websiteinhalte)
- Management von Kampagnenbudgets/Finanzplanung/Forecasting
- Monitoring aller Social-Media-Kanäle und deren Ergebnisse
- Reporting, KPI-basiert auf selbstdefinierten KPIs
- Trendrecherche (Trends in Fitness und Lifestyle), Sentiment-Analyse, Wettbewerbsrecherche
- Influencer-Relations, Aufsetzen der Influencer-Abteilung, Identifizierung möglicher Influencer sowie Aufbau langfristiger strategischer Pläne und Kampagnen
- Agenturbriefing, -einstellung, Pitch-Bewertung
- Auswahl von Social-Media-Management-Software, Einführung und Training des Teams in allen Märkten
- Management des McFIT und Qi² SoMe-Teams (Berlin und andere Märkte in Europa), Personalentwicklung
Sept. 2014 - Aug. 2015
1 JahrMünchen, Deutschland
Marketing Coordinator GSA
Under Armour
- Übergeordnete Zielvorgabe: Markenbekanntheit erhöhen und Marke im deutschsprachigen Europa einführen und etablieren.
- Ich verdoppelte die Markenbekanntheit in Deutschland während meiner Tätigkeit für Under Armour, +600 % Fans auf FB, setzte den Instagramkanal und einen Marken-Spotify-Channel auf und realisierte erfolgreich meine Idee des ARMOUR Camps (HIIT Outdoor Training Camps für Kunden).
- Social Media – Strategische Planung, Agentursteuerung, Projektleitung – Sicherstellung effizienter Ergebnisse und Zielerreichung der KPIs sowie Identifikation und Einführung möglicher neuer strategischer Ansätze auf diversen Plattformen.
- Digital Media – Strategische Planung, Media Buying, Kampagnenmanagement, Identifikation neuer Kanäle.
- Events – Konzeptionierung, Planung, Umsetzung und Reporting von Events in den Bereichen B2B, B2C, D2C, Media und Presse mit 30–600 Gästen.
- Seeding – VIP-, Media- und Influencer-Relations.
- Networking – Geschäftskollaborationen, Identifikation neuer Möglichkeiten, Aufbau langfristiger Partnerschaften.
- Assistenz für den Country Marketing Manager GER&AT – die unmöglichen Aufgaben möglich machen
- Tough Mudder – Leitung von Planung, Ausführung, Monitoring und der Eventagentur für die von Under Armour als Hauptsponsor geförderten Tough Mudder Events deutschlandweit.
- Footwear – Leitung des Footwear-Brand-Activation-Projektes.
- PR – Unterstützung bei und Monitoring der Umsetzung des PR-Plans für Deutschland und Österreich.
- Agentursteuerung – Social, PR, Events, Influencer – Briefing, Verhandlung und Management aller am Brand Marketing beteiligten Agenturen.
- Korrekturlesen und Copywriting für sämtliche Produkte von EN-GER.
Freiburg im Breisgau, Deutschland
A’n’R Music Services
ArtistEvolution
- Eigenes Unternehmen
Freiburg im Breisgau, Deutschland
Duale Studentin
Götz+Moriz GmbH
Frankfurt, Deutschland
Werkstudentin, Junior Associate (Audit)
KPMG AG
Zusammenfassung
Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung im Marketing- und Change-Bereich und mit großen, internationalen Kunden, auch mit Konzernstruktur, verfüge ich über die ideale Kombination aus Fachkenntnis und Praxiserfahrung, um Ihr Projekt erfolgversprechend umsetzen zu können. Ich bin Betriebswirtin und Wirtschaftspsychologin, geschult im Umgang mit und der Kommunikationsplanung für diverseste Stakeholder und ihre Ansprüche. Umfangreiche IT-Kenntnisse und Verständnis für digitale Prozesse, breite Methodenkompetenz im Bereich Projektmanagement und Erfahrung im Energiesektor vervollständigen mein Profil. Ich arbeite sehr zuverlässig und ergebnisorientiert mit kreativen Inhalten und achte dabei auf Nachvollzieh- und Reproduzierbarkeit der Maßnahmen durch geeignete Dokumentation. Gerade für Sie ist Cybersicherheit essentiell für die Abwehr immaterieller Angriffe und die Aufrechterhaltung des laufenden Geschäftsbetriebs und ich würde Sie gerne dabei unterstützen, diese Wichtigkeit auch Ihren Mitarbeitern zu vermitteln.
Sprachen
Deutsch
MutterspracheEnglisch
MutterspracheSpanisch
MutterspracheFranzösisch
GrundkenntnisseItalienisch
Grundkenntnisse ...und 1 Weitere
Ausbildung
Okt. 2011 - Juni 2015
Europäische Fernhochschule Hamburg
Bachelor of Arts · Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie · Hamburg, Deutschland · 1.8
Okt. 2006 - Juni 2008
Berufsakademie Lörrach
Betriebswirtschaftslehre · Lörrach, Deutschland
Popakademie Mannheim
Diplom Music Business und Music Industry · Mannheim, Deutschland
...und 1 Weitere
Zertifikate & Bescheinigungen
Business English Certificate B2
London Chamber of Commerce and Industry
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