Florian Dieterle
Projektmanager Marketing
Erfahrungen
Projektmanager Marketing
Dr. Wolff Group
- Internationalisierung von Prozessen, Marke und Kommunikation für Alpecin, Bioniq, Linola, Plantur, Vagisan
- Innovationsprojekt für den Markteintritt in ein komplett neues Segment
- Entwicklung von Brand-Content: UGC, Bild-Brand-Story Hair Care
- Etablierung von KI-Tools, Consumer-Insight-Systemen sowie Customer-Centricity-Mindset
Projektmanager Markenerlebnis
Dornbracht Armaturen
- Projektmanagement Showroom Mailand: Konzeption, Planung und Umsetzung, Eröffnungsveranstaltung
- Entwicklung und Umsetzung einer Kooperationsstrategie „Marke im Raum“
- Markenprojekte: Brand Experience, Corporate, Künstliche Intelligenz (KI), Nachhaltigkeit, ESG
Leiter Marketing/Kommunikation
Georg Menshen
- Umsatz: 180 Mio.
- Markenentwicklung (Markenleitbild) und internationaler Markenaufbau
- Social-Media-Entwicklung: Erarbeitung der Content-Strategie und Channel-Strategie
- Grundlagen für Employer Branding entwickelt
- Messeprojekte u.a. Leitmesse Interpack und Neuinszenierung der Marke im B2B-Umfeld
- Change-Management & Etablierung von Prozessen für Krisen- und interne Kommunikation
- Konzeptentwicklung für Nachhaltigkeit und Nachhaltigkeitskommunikation, ESG
Projektmanager Marke & Content
Dornbracht Armaturen
- Umsatz: 150 Mio.
- Strategische Markenentwicklung und operative Umsetzung des neuen Brand Designs (Brand-Portal, Frontify)
- Entwicklung der Nachhaltigkeitsstrategie und Umsetzung von Nachhaltigkeitskonzepten
- Social-Media-Strategie: Entwicklung und Umsetzung inklusive Templates
- Entwicklung der Content-Strategie/Content-Marketing-Strategie für eine Premium-Luxusmarke
- Projektmanagement für Change-Management- und Transformationsprozesse
- Entwicklung & Umsetzung technischer Inhalte (Produktinformationen, Produktdaten, Videos)
Global Brand Innovation Manager
Essity
- 12 Mrd. Euro Umsatz
- Initiierung und Durchführung von Innovationsprojekten und Nachhaltigkeitsansätzen
- Tempo-Relaunch 2022: 3-in-one (Produktmanagement und Innovationssteuerung)
- Projektmanagement/Stage-Gate-Innovationsprozess
- Erstellung von Business Cases und Potenzialberechnungen
- Konzept- und Produktentwicklung; Durchführung von Innovationsworkshops
- Trendforschung und Generierung von Consumer Insights
- Nachhaltigkeitsprojekte: Entwicklung nachhaltiger Produkte, Verpackungen und Systeme
- Kommunikationsentwicklung inklusive Purpose
Projektmanager
Zwiesel Glas (Schott Zwiesel)
- Umsatz 100 Mio. Euro
- Weiterentwicklung Strategische Markenplattform/Positionierung B2B/B2C auf Basis Weltmarktführerschaft im Bereich HORECA und B2B
- Durchführung Agentur-Pitch und Suche nach neuer Lead-Agentur
- Entwicklung Marktforschung/Verbraucher-Insights sowie Segmentierung
- Beratung Marketing-Organisation und operative Kampagnen-Umsetzung
Mitgründer Innovationsnetzwerk
Foodhub NRW
- Ernährung neu denken
Projektmanager
Carl Zeiss AG
- Umsatz 6 Mrd. Euro
- Projektmanagement/Change-Management im Bereich Konzernmarke und Kommunikation (Markenkommunikation, Investor Relations, interne und externe Kommunikation)
- Interimistische Leitung Kommunikationsbereich Markenmanagement (interne Agentur mit 15 Personen): Kommunikationsentwicklung Online, Print, Live-Kommunikation für Bereiche Brillengläser, Kameras, Medizintechnik, Messtechnik und Halbleiter-Technologie
- Relaunch des internationalen Online-Auftritts der ZEISS-Website inklusive Implementierung Webanalyse
- Neuausrichtung Markenerlebnis und Kundenreise in ausgewählten Teilbereichen
- Diverse Projekte im Bereich digitales Marketing (SEO/SEA)
- Einführung internationales Markenportal (Richtlinien, Best-Practice-Beispiele, Mediendaten)
- Aufbau einer Marken-Support-Struktur zur Sicherstellung und Unterstützung internationaler Markenstandards
- Organisation internationales Event/Fachkongress im Bereich Quantenoptik
- Betreuung diverser Messen bzw. interner Events (agiles Projektmanagement)
- Einführung einer neuen internationalen Kampagne Visuelles und Kommunikationsdesign (Imagekampagne)
- Aufsetzen der Employer-Branding-Positionierung
- HR-Recruiting-Kampagnen und Sparringspartner bei der Weiterentwicklung einer digitalen Lernplattform
Marketing Direktor
Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)
- Umsatzverantwortung 180 Mio., Führung von 12 Mitarbeitern, Budget 10 Mio. Euro
- Markenaufbau und Markenausbau
- Weiterentwicklung und Umsetzung der europäischen Unternehmens-, Vermarktungs- und Kommunikationsstrategie mit der EMEA-Organisation
- Entwicklung und Umsetzung Kundenerlebnismanagement und Kundenfokus
- Reorganisation und Change-Management im Marketing von Weber Deutschland
- Neuaufsetzen Handelsmarketing und Shopper-Marketing
- Entwicklung und Umsetzung Event-Konzept, Content-Marketing-Konzept, Sponsoring-Konzept
- Internet-Neu-Auftritt bzw. E-Commerce-Start
- Diverse digitale Projekte/Soziale Medien bzw. Markenaktivierung
- Koordination der Sportvermarktung mit Thomas Müller (FC Bayern) für TV-Spots/Events
Unterstützung Aufbau B2B-Portal Stahlbranche
marketSTEEL
Dozent Digitales Marketing, Change-Management
University New Bucks
Marketingdirektor
Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)
- Umsatzverantwortung 40 Mio., Führung von 10 Mitarbeiter, Budget 4 Mio. Euro
- Markenaufbau Weber als Nr. 1 Premium Grillmarke
- Neuausrichtung Brand Management/Produkt Management und Anpassung an Marktsituation bzw. Wachstum
- Sortiments- und Preis-Planung sowie Umsetzung inklusive Handels- und Verbraucher-Werbemittel (Händlerkatalog, Preislisten, Sell-in-Material, Magazin, POS-Materialien)
- Neu-Ausrichtung Kommunikations-Strategie insbesondere Start TV ab 2011
- Online-Strategie SEO/SEM
- Einführung Grill Academy für Endverbraucher
- Dienstleister- bzw. Agentur-Suche inklusive Agency Pitches
- Innovationsprojekte
- Trainingskonzepte und Sell-in-Präsentationen für Vertrieb
Marketing, Strategie, Innovation
Unabhängiger Unternehmens-Berater und Interim Manager
- Planung, Organisation und Durchführung Ideenfutter Expo (Food-Start-ups) 2. HJ 2024
- Innovations-Workshops Circular Economy/Standortberatung Öffentlicher Sektor 2. HJ 2024
- Markenausrichtung Ledlenser Taschenlampen 2022/2023
- Optimierung Kommunikation/Vermarktung Verpackungssystem B2B 2020
- Leitbildentwicklung Outdoor/Gartenbedarfshersteller 2020
- Optimierung Kundenansprache B2B Händler für Berufsbekleidung 2020
- Aufbau-Arbeit bei Foodhub NRW/Projekt virtuelle Messe 2020
- Planung und Organisation Kongress Ideenfutter 2020
- Optimierung Kampagnen-Management B2B Verband Feuerfest 2019
- Aufbau/Ausbau und Optimierung Customer Experience B2B Online-Plattform 2017
- Vermarktungsansatz B2B Soennecken 2016
- Neuausrichtung Customer Touchpoint Management Union Investment 2014/2015
- Innovations-Beratung Teekanne 2014
- Innovationsberatung Ergobag 2013
- Betreuung chinesische Investoren Carl-Duisberg Gesellschaft 2012
- Strategie-Workshops für Weber Stephen (Weber Grill) seit 2011
- Vermarktungskonzept Geschäftsfeld B2B Printing Mayspies 2010/2011
- Neuausrichtung Medienplattform Online-Auftritt eiskellerberg TV 2010
- Vermarktungs-Konzept/Neuausrichtung Rotkäppchen-Mumm 2009
- Innovations-Strategie Händlerkonzept Corum 2008
- Diverse Innovations-Workshops (Design Thinking/Business Model Canvas Ansatz) seit 2008
Geschäftsleitung Marketing/PR/Datenbank/Call-Center
Weight Watchers Deutschland GmbH
- Umsatz 100 Mio. Euro inklusive Retailumsätze Lizenzprodukte, 15 Mio. Euro Marketing-Etat, 15 Mitarbeiter Kernteam, 25 Mitarbeiter Call-Center
- Erfolgreiche Ausdehnung Kerngeschäft nach Innovation 2004 mit deutlich zweistelligen Wachstumsraten
- Markenaufbau Weight Watchers Dachmarke
- Kampagnenmanagement TV, Print, Online
- Dialogmarketing Mailing/Email
- Onlinemarketing, Internet-Auftritt
- Neukundenakquisition und Kundenbindungsmaßnahmen
- Marketing-Unterstützung für die Entwicklung neuer Geschäftsfelder
- Einführen von Geo-Marketing-Tools zur Optimierung und Potentialausschöpfung neuer Treffen-Standorte
- Datenbank Kampagnen-Management und Einführung neue Tools Media-Effizienz
- Neu-Ausrichten PR in nationale und regionale Aktivitäten inkl. Krisen-PR
- Erfolgreiche Einführung Monats-Pass als Kombination aus Offline und Online
- Neu-Ausrichten langfristige Innovations-Politik
- Durchführen internationaler Pitches für Media-/Werbeagenturen
- Neu-Ausrichten Health Care Marketing und Arztaktivitäten/Public Affairs
Geschäftsleitung Marketing Tiefkühlkost/Eiskrem
Eismann Tiefkühl-Service (Nestlé Group)
- Umsatz: 250 Mio. Euro Umsatz Deutschland, 3 Mio. Etat, 24 Mitarbeiter national, 7 Marketing Manager international
- Neu-Ausrichten Gesamtorganisation und Einführen Produkt-Management
- Neue Marketing-Positionierung für die Dachmarke Eismann
- Erstellen von 20 Hauptkatalogen pro Jahr national/International
- Implementieren von internationalen Innovationsteams
- Direktmarketing-Kampagnen und Kundensegmentation
- Neukunden-Akquisition/Erstellen von Kundenbindungsmaßnahmen
- Produkt-Entwicklung mit Anbindung Einkauf und Qualitätsmanagement
- Einführen von ca. 100 Neu-Produkten pro Jahr
- Neu-Ausrichten Stamm und Promotions-Sortimente durch drastische Sortimentsbereinigung (-30% weniger SKUs)
- Neu-Ausrichten Marketing-Anstoßkette, Kampagnen-Management, CRM
- Verbessern Kosten- und Struktureffizienz Marketing-Services
- Etablieren eines strategischen Pricing-Systems
Leiter Marketing/Strategische Projekte Spirituosen/Sekt/Wein LEH, Gastronomie
Eckes Spirituosen & Wein GmbH
- 150 Mio. Euro Umsatz (ohne Steueranteil), Marketing-Etat 15 Mio. Euro, 20 Mitarbeiter Marketing, Marktforschung, Produktentwicklung
- Neu-Ausrichten Geschäftsbereich Spirituosen und Sekt
- Erfolgreiche Ausdehnung des Marken-Geschäfts sowie neue Wein-Linien
- Einführung Dachmarken-Strategie inklusive definierter Marken-Architekturen
- Akquisition von 3 internationalen Distributions-Marken für den Start der Vertriebs-Linie Gastronomie
- Neu-Ausrichten Marketing und Produkt-Entwicklung in Innovations-Management
- Erarbeiten von Strategien zur Geschäftsfelderweiterung inklusive Geschäftsplan für Geschäftsfeld Handelsmarken
- Einführen Wertsteigerungs-Management und Markenbewertungen in Marketing und Vertrieb
- Neu-Ausrichten Mittel-Allokation Marketing/Vertrieb
Internationaler Direktor Wissensmanagement
Henkel AG & Co. KGaA
- Steuerung europäisches Team (12 Personen) Waschmittel/Kosmetik/Klebstoffe
- Aufbauen und Etablieren eines weltweiten Wissensmanagement-Systems für Marketing/Vertrieb FMCG (Ansatz bewährter Verfahren)
- Durchsetzen der Wissensmanagement-Philosophie in den Marketing-Bereichen
- Etablieren einer Datenbank mit bewährten Verfahren und Erfolgsfaktoren für effiziente Vermarktung
- Anstoß Organisations- und Prozess-Veränderungen
Internationaler Marketing-Manager SBU Wollwaschmittel, Zusätze, Bleichmittel
Henkel AG & Co. KGaA
- Umsatzverantwortung: 135 Mio. Euro, Marketing-Etat 20 Mio. Euro, Marken: internationale Wollwaschmittel Perwoll, Sil, Mir, Le Chat, Führen europäischer Teams (12 Marketing-Manager)
- Entwickeln und Implementieren internationaler Marketinginitiativen
- Durchführen von Marketing- und Produktstandardisierungen
- Internationaler Relaunch von Wollwaschmitteln in 12 Ländern durch Einrichtung paneuropäischer Projektteams
- Parallel ab 1999 Aufbau Wissensmanagement als übergreifendes Projekt
Internationaler Projektmanager Geschäftsanalytik
Henkel AG & Co. KGaA
- Führung europäisches Team (6 Personen), enges Reporting an den Vorstand
- Aufbau europäisches Management-Informationssystem
- Entwicklung von Methoden zur Marketingeffizienz und Werbeerfolgskontrolling
- Erhöhung der Gesamtrendite nach Einführung von Marketing-ROI-Systemen
- Standardisierung externes und internes Länderreporting in Europa
Senior-Produkt-Manager Weißer Riese und Spee
Henkel AG & Co. KGaA
- 3 Mitarbeiter, Umsatz 80 Mio. Euro, Marketing-Etat 7 Mio. Euro
- Wende bei Weißer Riese durch Einführung der Megaperls, Wiedererlangung der Position Nr. 4 im Markt nach jahrelanger Erosion
- Strategie zur Ausdehnung von Spee als reine D-Ost-Marke zur nationalen Marke, später Erreichen der Position Nr. 3
Produktmanager Perwoll, Dato, Fewa
Henkel AG & Co. KGaA
- 2 Mitarbeiter, Umsatz 35 Mio. Euro, Marketing-Etat 5 Mio. Euro
- Erreichung Marktführerschaft Perwoll nach Relaunch
- Entwicklung von innovativen Spezialwaschmitteln
Außendienst Bezirksleiter
Henkel AG & Co. KGaA
- Planung- und Absatzsteuerung EH/GH-Handelsbereich
Marketing-Assistent Haushaltsreiniger Der General
Henkel AG & Co. KGaA
- Training am Arbeitsplatz/Grundausbildung Marketing
Industrie Erfahrung
Sehen Sie, wo dieser Freiberufler den Großteil seiner beruflichen Laufbahn verbracht hat. Längere Linien stehen für umfangreichere praktische Erfahrung, während kürzere Linien auf gezielte oder projektbezogene Arbeit hindeuten.
Erfahren in Lebensmittel und Getränke (22 Jahre), Fertigung (18 Jahre), Professionelle Dienstleistungen (18 Jahre), Bildung (15 Jahre), Chemie (7.5 Jahre) und Gesundheitswesen (5 Jahre).
Geschäftsbereich Erfahrung
Die folgende Grafik bietet einen Überblick über die Erfahrungen des Freiberuflers in verschiedenen Geschäftsbereichen, berechnet anhand abgeschlossener und aktiver Aufträge. Sie zeigt die Bereiche, in denen der Freiberufler am häufigsten zur Planung, Umsetzung und Erzielung von Geschäftsergebnissen beigetragen hat.
Erfahren in Marketing (31 Jahre), Produktentwicklung (24 Jahre), Strategie (22 Jahre), Projektemanagement (7 Jahre), Forschung und Entwicklung (6 Jahre) und Kundendienst (5 Jahre).
Zusammenfassung
„Kunden suchen heute nicht mehr nur nach Produkten oder Dienstleistungen, sondern nach Erlebnissen“
- Langjährige operative/strategische nationale/internationale Erfahrung als Führungskraft und Unternehmensberater im Marketing, Vertrieb, Change-Management & Nachhaltigkeit in Industrie, Handel, Dienstleistungen (B2C/B2B)
- Nachweisbare Markterfolge bei Wachstum und Aufbau neuer Märkte und Marken als Angestellter (Henkel, Nestlé, Eckes, Weight Watchers)
- Interim-Management bei Weber Grill, Carl Zeiss, Zwiesel Glas, Essity (Zewa, Tempo), Dornbracht Armaturen, Dr. Wolff z.T. mit mehrfachen Einsätzen & Verlängerungen
- Mitgründer eines Start-ups für die digitale disruptive B2B-Plattform marketSTEEL bzw. Aufbau des regionalen Innovationsnetzwerks Foodhub NRW
- Erfolgreich in der Entwicklung und Umsetzung innovativer Produkte, Dienstleistungen sowie in der Nutzung neuer Prozesse/Methoden (Design Thinking)
- Unternehmerischer, ziel- und effizienzorientierter Arbeitsstil, hohe Empathie, kommunikationsstark, hohe analytische Kompetenz und kreatives Mindset
- Ausbildungen als Trainer sowie in Change-Management, NLP und Coaching
- Lehrauftrag im Masterstudium für Marketing, Innovation und Change-Management
Fähigkeiten
- Erfolgreiche Tätigkeit Als Führungskraft, Berater Und Interim Manager Im Bereich Marketing, Vertrieb, Innovations- Und Change-management Vom Produktmanager Bis Marketingdirektor (National/international) Im Konzern/mittelstand, Langjährige Führungserfahrung (5 Bis 25 Ma)
- Strategische Und Operative Führung Bestehender Geschäftsfelder Sowie Deren Ausweitung Und Neuentwicklung Innovativer Geschäftsmodelle, Produkte Und Dienstleistungen; Nachhaltigkeit
- Nationale/internationale Erfahrung In Strategischer/operativer Markenführung B2c Bzw. B2b
- Markenaufbau Und Strategisches Management Von Marken (Positionierung, Markenarchitektur, Markenausdehnung, Marketing-mix, Ci/cd-richtlinien)
- Entwicklung Und Umsetzung Langfristiger Marken- Und Geschäftsfeldstrategien Mit Zahlreichen Produkteinführungen Und Relaunches (National, International)
- Entwicklung Und Umsetzung Zahlreicher Marken- Und Kommunikationskampagnen Im Above-the-line- Und Below-the-line-bereich (Direktmarketing, Katalogmarketing, Messe, Live Communication, Kundenmagazin) Inkl. Agentursteuerung/vernetzung Mit Vertrieb
- Internationale Marketingplanung Und -Steuerung Von Ländern Inklusive Budgetallokation
- Digitales Marketing: Sea/seo, Social Media, Marketing Automation, Ki-anwendungen
- Steuerung Von Kommunikationskampagnen: Pr, Content-marketing, Influencer-marketing
- Internationale Einführung Von Marketing- Und Vertriebs-tools Zur Effizienzmessung
- Optimierung Der Customer Journey, Customer Touchpoints Bzw. Experience Management
- Entwicklung Und Umsetzung Innovativer Crm-, Trade-marketing- Und Vertriebskonzepte
- Etablierung Und Leitung Multifunktionaler/multinationaler Teams Bzw. Projektmanagement
- Reorganisation/neuausrichtung Von Marketingabteilungen Bzw. Change-management
- Aufbau Strategischer Marktforschung (Consumer-insights-management, Performance-metrics)
- Entwicklung Strategischer Und Operativer Hr- Bzw. Employer-branding-konzepte
Sprachen
Ausbildung
Ludwig-Maximilians-Universität München
Diplom-Kaufmann · Betriebswirtschaftslehre · München, Deutschland
Grundschule/Gymnasium München-Ottobrunn
Abitur · Ottobrunn, Deutschland
Profil
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