Florian Dieterle
Projektmanager Marketing
Erfahrungen
Projektmanager Marketing
Dr. Wolff Group
- Internationalisierung Prozesse Marke, Kommunikation Alpecin, Bioniq, Linola, Plantur, Vagisan
- Innovations-Projekt für Markteintritt in komplett neues Segment
- Entwicklung Brand Content: UGC, Bild Brand Story Hair Care
- Etablierung AI Tools, Consumer Insight Systeme/Customer Centricity Mindset
Projektmanager Markenerlebnis
Dornbracht Armaturen
- Projekt-Management Showroom Mailand Konzeption, Planung und Umsetzung, Opening Event
- Entwicklung und Umsetzung Kooperations-Strategie „Marke im Raum“
- Markenprojekte: Brand Experience, Corporate, Artificial Intelligence (KI), Nachhaltigkeit, ESG
Leiter Marketing/Kommunikation
Georg Menshen
- Umsatz 180 Mio.
- Markenentwicklung (Markenleitbild) und internationaler Markenaufbau
- Social Media Entwicklung: Erarbeitung Content-Strategie und Channel Strategie
- Employer Branding Entwicklung Grundlagen
- Messeprojekte u. a. Leitmesse Interpack und Neuinszenierung Marke im B2B Umfeld
- Change Management & Etablierung Prozesse Krisenkommunikation/Interne Kommunikation
- Konzeptentwicklung Nachhaltigkeit und Nachhaltigkeitskommunikation, ESG
Projektmanager Marke & Content
Dornbracht Armaturen
- Umsatz 150 Mio.
- Strategische Markenentwicklung/operative Umsetzung New Brand Design (Brand Portal, Frontify)
- Entwicklung Strategie Nachhaltigkeit und Umsetzung Sustainability-Konzepte
- Social Media Strategie: Entwicklung und Umsetzung inklusive Templates
- Entwicklung Content Strategie/Content Marketing Strategie Premium Luxus Brand
- Projektmanagement für Change Management und Transformation Prozesse
- Entwicklung & Umsetzung technischer Content (Produktinformationen, Produktdaten, Videos)
Globaler Markeninnovationsmanager
Essity
- 12 Mrd. Euro Umsatz
- Initiieren und Durchführung von Innovationsprojekten bzw. Nachhaltigkeit-Ansätze
- Tempo-Relaunch 2022 3-in-one (Produkt-Management und Innovations-Steuerung)
- Projektmanagement/Stage Gate Innovationsprozess
- Business Cases Erstellung und Potentialberechnung
- Konzept und Produkt-Entwicklung; Durchführung Innovations-Workshop
- Trend Research und Consumer Insights Generierung
- Sustainability Projekte: Entwicklung nachhaltige Produkte, Verpackungen und Systeme
- Kommunikations-Entwicklung inklusive Purpose
Projektmanager
Zwiesel Glas (Schott Zwiesel)
- Umsatz 100 Mio. Euro
- Weiterentwicklung der strategischen Markenplattform/Positionierung B2B/B2C auf Basis der Weltmarktführerschaft im HORECA- und B2B-Bereich
- Durchführung eines Agentur-Pitches und Suche nach einer neuen Lead-Agentur
- Entwicklung von Marktforschung/Konsumenten-Insights sowie Segmentierung
- Beratung der Marketing-Organisation und operative Kampagnenumsetzung
Mitgründer Innovationsnetzwerk
Foodhub NRW
- Ernährung neu denken
Projektmanager
Carl Zeiss AG
- Umsatz 6 Mrd. Euro
- Projektmanagement/Change-Management im Bereich Corporate Brand und Kommunikation (Markenkommunikation, Investor Relations, interne und externe Kommunikation)
- Interimistische Leitung des Kommunikationsbereichs Brand Management (interne Agentur mit 15 Personen): Entwicklung von Online-, Print- und Live-Kommunikation für die Bereiche Brillengläser, Kameras, Medizintechnik, Messtechnik und Halbleitertechnologie
- Relaunch des internationalen ZEISS-Webauftritts inklusive Einrichtung von Web-Analytics
- Neuausrichtung des Markenerlebnisses und der Customer Journey in ausgewählten Teilbereichen
- Diverse Projekte im Bereich digitales Marketing (SEO/SEA)
- Einführung eines internationalen Brand-Portals (Richtlinien, Best-Practice-Beispiele, Medien-Assets)
- Aufbau einer Marken-Support-Struktur zur Sicherstellung und Unterstützung internationaler Markenstandards
- Organisation eines internationalen Event/Fachkongresses im Bereich Quantenoptik
- Betreuung diverser Messen bzw. interner Veranstaltungen (agiles Projektmanagement)
- Einführung einer neuen internationalen Kampagne im Bereich visuelles und Kommunikationsdesign (Imagekampagne)
- Aufbau der Employer-Branding-Positionierung
- HR-Recruiting-Kampagnen und Sparringspartner bei der Weiterentwicklung einer digitalen Lernplattform
Marketing Direktor
Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)
- Umsatzverantwortung 180 Mio. Euro, Führung von 12 Mitarbeitern, Budget 10 Mio. Euro
- Markenaufbau und Markenausbau
- Weiterentwicklung und Umsetzung der europäischen Unternehmens-, Vermarktungs- und Kommunikationsstrategie mit der EMEA-Organisation
- Entwicklung und Umsetzung des Kundenerlebnismanagements und der Kundenorientierung
- Reorganisation und Change-Management im Marketing von Weber Deutschland
- Neuaufsetzen von Trade Marketing und Shopper Marketing
- Entwicklung und Umsetzung von Event-Konzept, Content-Marketing-Konzept und Sponsoring-Konzept
- Relaunch des Internetauftritts beziehungsweise E-Commerce-Starts
- Diverse digitale Projekte, Soziale Medien und Markenaktivierung
- Koordination der Sportvermarktung mit Thomas Müller (FC Bayern) für TV-Spots und Events
Unterstützung beim Aufbau eines B2B-Portals für die Stahlbranche
marketSTEEL
Dozent Digitales Marketing, Change Management
University New Bucks
Marketing Direktor
Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)
- Umsatzverantwortung 40 Mio., Führung von 10 Mitarbeitern, Budget 4 Mio. Euro
- Markenaufbau Weber als Nr. 1 Premium-Grillmarke
- Neuausrichtung Brand Management/Produkt Management und Anpassung an Marktsituation bzw. Wachstum
- Sortiments- und Preis-Planung sowie Umsetzung inklusive Handels- und Verbraucher-Werbemittel (Händlerkatalog, Preislisten, Sell-in-Material, Magazin, POS-Materialien)
- Neu-Ausrichtung Kommunikations-Strategie insbesondere Start TV ab 2011
- Online-Strategie SEO/SEM
- Einführung Grill Academy für Endverbraucher
- Dienstleister- bzw. Agentur-Suche inklusive Agency Pitches
- Innovationsprojekte
- Trainingskonzepte und Sell-in-Präsentationen für Vertrieb
Marketing, Strategie, Innovation
Unabhängiger Unternehmens-Berater und Interim Manager
- Planung, Organisation und Durchführung Ideenfutter Expo (Lebensmittel-Start-ups) 2. HJ 2024
- Innovations-Workshops Kreislaufwirtschaft/Standortberatung Öffentlicher Sektor 2. HJ 2024
- Markenausrichtung Ledlenser Taschenlampen 2022/2023
- Optimierung Kommunikation/Vermarktung Verpackungssystem B2B 2020
- Leitbildentwicklung Outdoor/Gartenbedarfshersteller 2020
- Optimierung Kundenansprache B2B-Händler für Berufsbekleidung 2020
- Aufbau-Arbeit bei Foodhub NRW/Projekt virtuelle Messe 2020
- Planung und Organisation Kongress Ideenfutter 2020
- Optimierung Kampagnen-Management B2B-Verband Feuerfest 2019
- Aufbau/Ausbau und Optimierung Customer Experience B2B-Online-Plattform 2017
- Vermarktungsansatz B2B Soennecken 2016
- Neuausrichtung Customer Touchpoint Management Union Investment 2014/2015
- Innovations-Beratung Teekanne 2014
- Innovationsberatung Ergobag 2013
- Betreuung chinesische Investoren Carl-Duisberg Gesellschaft 2012
- Strategie-Workshops für Weber Stephen (Weber Grill) seit 2011
- Vermarktungskonzept Geschäftsfeld B2B Printing Mayspies 2010/2011
- Neuausrichtung Medienplattform Online-Auftritt eiskellerberg TV 2010
- Vermarktungs-Konzept/Neuausrichtung Rotkäppchen-Mumm 2009
- Innovations-Strategie Händlerkonzept Corum 2008
- Diverse Innovations-Workshops (Design Thinking/Business Model Canvas Ansatz) seit 2008
Geschäftsleitung Marketing/PR/Datenbank/Call-Center
Weight Watchers Deutschland GmbH
- Umsatz 100 Mio. Euro inklusive Retailumsätze Lizenzprodukte, 15 Mio. Euro Marketing-Etat, 15 Mitarbeiter Kernteam, 25 Mitarbeiter Call-Center
- Erfolgreiche Ausdehnung Kerngeschäft nach Innovation 2004 mit deutlich zweistelligen Wachstumsraten
- Markenaufbau Weight Watchers Dachmarke
- Kampagnenmanagement TV, Print, Online
- Dialogmarketing Mailing/E-Mail
- Onlinemarketing, Internet-Auftritt
- Neukundenakquisition und Kundenbindungsmaßnahmen
- Marketing-Unterstützung für die Entwicklung neuer Geschäftsfelder
- Einführen von Geo-Marketing-Tools zur Optimierung und Potenzialausschöpfung neuer Treffpunkt-Standorte
- Database-Kampagnen-Management und Einführung neuer Tools zur Media-Effizienz
- Neu-Ausrichten PR in nationale und regionale Aktivitäten inkl. Krisen-PR
- Erfolgreiche Einführung Monats-Pass als Kombination aus Offline und Online
- Neu-Ausrichten langfristige Innovations-Politik
- Durchführen internationaler Pitches für Media-/Werbeagenturen
- Neu-Ausrichten Gesundheitsmarketing und Arztaktivitäten/Public Affairs
Geschäftsleitung Marketing Tiefkühlkost/Eiskrem
Eismann Tiefkühl-Service (Nestlé Group)
- Umsatz: 250 Mio. Euro Umsatz Deutschland, 3 Mio. Etat, 24 Mitarbeiter national, 7 Marketing Manager international
- Neu-Ausrichten Gesamtorganisation und Einführen Produkt-Management
- Neue Marketing-Positionierung für die Dachmarke Eismann
- Erstellen von 20 Hauptkatalogen pro Jahr national/international
- Implementieren von internationalen Innovationsteams
- Direktmarketing-Kampagnen und Kundensegmentierung
- Neukunden-Akquisition/Erstellen von Kundenbindungsmaßnahmen
- Produkt-Entwicklung mit Anbindung Einkauf und Qualitätsmanagement
- Einführen von ca. 100 Neu-Produkten pro Jahr
- Neu-Ausrichten Stamm- und Promotions-Sortimente durch drastische Sortimentsbereinigung (-30 % weniger SKUs)
- Neu-Ausrichten Marketing-Anstoßkette, Kampagnen-Management, CRM
- Verbessern Kosten- und Struktureffizienz Marketing-Services
- Etablieren eines strategischen Preisgestaltungssystems
Leiter Marketing/Strategische Projekte Spirituosen/Sekt/Wein LEH, Gastronomie
Eckes Spirituosen & Wein GmbH
- 150 Mio. Euro Umsatz (ohne Steueranteil), Marketing-Etat 15 Mio. Euro, 20 Mitarbeiter Marketing, Marktforschung, Produktentwicklung
- Neu-Ausrichten Geschäftsbereich Spirituosen und Sekt
- Erfolgreiche Ausdehnung des Marken-Geschäfts sowie neue Wein-Linien
- Einführung Dachmarken-Strategie inklusive definierter Marken-Architekturen
- Akquisition von 3 internationalen Distributions-Marken für den Start der Vertriebs-Linie Gastronomie
- Neu-Ausrichten Marketing und Produkt-Entwicklung in Innovations-Management
- Erarbeiten von Strategien zur Geschäftsfelderweiterung inklusive Business Plan für Geschäftsfeld Handelsmarken
- Einführen Wertsteigerungs-Management und Markenbewertungen in Marketing und Vertrieb
- Neu-Ausrichten Mittel-Allokation Marketing/Vertrieb
Internationaler Leiter Wissensmanagement
Henkel AG & Co. KGaA
- Steuerung europäisches Team (12 Personen) Waschmittel/Kosmetik/Klebstoffe
- Aufbauen und Etablieren eines weltweiten Knowledge-Managements-Systems für Marketing/Vertrieb FMCG (Best Practice Ansatz)
- Durchsetzen der Knowledge-Management-Philosophie in den Marketing-Bereichen
- Etablieren Best Practice Datenbank mit Erfolgsfaktoren für effiziente Vermarktung
- Anstoß Organisations- und Prozess-Veränderungen
Internationaler Marketing-Manager SBU Wollwaschmittel, Additive und Bleichmittel
Henkel AG & Co. KGaA
- Umsatzverantwortung: 135 Mio. Euro, Marketing-Etat 20 Mio. Euro, Marken: internationale Wollwaschmittel Perwoll, Sil, Mir, Le Chat, Führen europäischer Teams (12 Marketing-Manager)
- Entwickeln und Implementieren von internationalen Marketing-Initiativen
- Durchführen von Marketing- und Produkt-Standardisierungen
- Internationaler Relaunch Woll-Waschmittel in 12 Ländern über Einrichtung von paneuropäischen Projektteams
- Parallel ab 1999 Aufbau Knowledge Management als übergreifendes Projekt
Internationaler Projektmanager Business Intelligence
Henkel AG & Co. KGaA
- Führung europäisches Team (6 Personen), enges Reporting an Vorstand
- Aufbau europäisches Management-Informations-System
- Entwickeln von Methoden für Marketing-Efficiency und Werbe-Erfolgs-Controlling
- Erhöhen der Gesamtrendite nach Einführung von Marketing-ROI-Systemen
- Standardisierung externes und internes Länderreporting in Europa
Senior-Produkt-Manager Weißer Riese und Spee
Henkel AG & Co. KGaA
- 3 Mitarbeiter, Umsatz 80 Mio. Euro, Marketing-Etat 7 Mio. Euro
- Turnaround Weißer Riese durch Einführung Megaperls, Wiedererlangung Nr. 4 Position im Markt nach jahrelanger Erosion
- Strategie zur Ausdehnung Spee als reine D-Ost-Marke zur nationalen Marke, später Erzielung Position national Nr. 3
Produkt-Manager Perwoll, Dato, Fewa
Henkel AG & Co. KGaA
- 2 Mitarbeiter, Umsatz 35 Mio. Euro, Marketing-Etat 5 Mio. Euro
- Erreichung Marktführerschaft Perwoll nach Relaunch
- Entwicklung von innovativen Spezialwaschmitteln
Außendienst Bezirksleiter
Henkel AG & Co. KGaA
- Planung- und Absatzsteuerung EH/GH-Handelsbereich
Marketing-Assistent Haushaltsreiniger Der General
Henkel AG & Co. KGaA
- Training am Arbeitsplatz/Grundausbildung Marketing
Industrie Erfahrung
Sehen Sie, wo dieser Freiberufler den Großteil seiner beruflichen Laufbahn verbracht hat. Längere Linien stehen für umfangreichere praktische Erfahrung, während kürzere Linien auf gezielte oder projektbezogene Arbeit hindeuten.
Erfahren in Lebensmittel und Getränke (22 Jahre), Fertigung (18 Jahre), Professionelle Dienstleistungen (18 Jahre), Bildung (15 Jahre), Chemie (7.5 Jahre) und Gesundheitswesen (5 Jahre).
Geschäftsbereich Erfahrung
Die folgende Grafik bietet einen Überblick über die Erfahrungen des Freiberuflers in verschiedenen Geschäftsbereichen, berechnet anhand abgeschlossener und aktiver Aufträge. Sie zeigt die Bereiche, in denen der Freiberufler am häufigsten zur Planung, Umsetzung und Erzielung von Geschäftsergebnissen beigetragen hat.
Erfahren in Marketing (31 Jahre), Produktentwicklung (24 Jahre), Strategie (22 Jahre), Projektemanagement (7 Jahre), Forschung und Entwicklung (6 Jahre) und Kundendienst (5 Jahre).
Zusammenfassung
„Kunden suchen heute nicht mehr nur nach Produkten oder Dienstleistungen, sondern nach Erlebnissen“
- Langjährige operative/strategische nationale/internationale Erfahrung als Führungskraft und Unternehmensberater im Marketing, Vertrieb, Change Management & Nachhaltigkeit in Industrie, Handel, Dienstleistungen (B2C/B2B)
- Nachweisbare Markterfolge bei Wachstum und Aufbau neuer Märkte und Marken als Angestellter (Henkel, Nestlé, Eckes, Weight Watchers)
- Interim Management Weber Grill, Carl Zeiss, Zwiesel Glas, Essity (Zewa, Tempo), Dornbracht Armaturen, Dr. Wolff z.T. mit Mehrfach-Einsätzen & Verlängerungen
- Mitgründer Start-up digitale disruptive B2B-Plattform marketSTEEL bzw. Aufbau regionales Innovations-Netzwerk Foodhub NRW
- Erfolgreich in der Entwicklung und Umsetzung innovativer Produkte, Dienstleistungen sowie Nutzung neuer Prozesse/Methoden (Design Thinking)
- Unternehmerischer ziel- und effizienzorientierter Arbeitsstil, hohe Empathie, kommunikationsstark, hohe analytische Kompetenz und kreatives Mindset
- Ausbildungen als Trainer bzw. in Change Management, NLP und Coaching
- Lehrauftrag Master für Marketing, Innovation und Change Management
Fähigkeiten
- Erfolgreiche Tätigkeit Als Führungskraft, Berater Und Interim Manager Im Bereich Marketing, Vertrieb, Innovations- Und Change Management Vom Produkt Manager Bis Marketing Direktor (National/international) Im Konzern/ Mittelstand, Langjährige Führungs-erfahrung 5 Bis 25 Ma
- Strategische Und Operative Führung Bestehender Geschäftsfelder Sowie Deren Ausweitung Und Neuentwicklung Innovativer Geschäftsmodelle, Produkte Und Dienstleistungen; Sustainability
- Nationale/internationale Erfahrung In Strategischer/operativer Markenführung B2c Bzw. B2b
- Markenaufbau Und Strategisches Management Von Marken (Positionierung, Markenarchitektur, Markenausdehnung, Marketing Mix, Ci/cd-richtlinien)
- Entwicklung Und Umsetzung Langfristiger Marken- Und Geschäftsfeld-strategien Und Umsetzung Über Zahlreiche Product Launches Und Relaunches (National, International)
- Entwicklung Und Umsetzung Zahlreicher Marken- Und Kommunikationskampagnen Im Bereich Above The Line Und Below The Line (Direkt Marketing, Katalog-marketing, Messe, Live Communication, Kundenmagazin) Inkl. Agentursteuerung /Vernetzung Mit Vertrieb
- Internationale Marketingplanung/-steuerung Von Ländern Inklusive Budgetallokation
- Digital Marketing: Sea/seo, Social Media Bzw. Marketing Automation, Ki Anwendungen
- Steuerung Kommunikations-kampagnen Pr, Content Marketing, Influencer Marketing
- Internationale Einführung Von Marketing- Und Vertriebs-tools Zur Effizienz-messung
- Optimierung Customer Journey, Customer Touchpoint Bzw. Experience Management
- Entwicklung/umsetzung Innovative Crm-, Trade-marketing- Und Vertriebs-konzepte
- Etablierung Und Leitung Multi-funktionaler/multi-nationaler Teams Bzw. Projektmanagement
- Reorganisation/neuausrichtung Von Marketing-abteilungen Bzw. Change Management
- Aufbau Strategische Marktforschung (Consumer Insights Management, Performance Metrics)
- Entwicklung Von Strategischen Und Operativen Hr Bzw. Employer Branding Konzepten
Sprachen
Ausbildung
Ludwig-Maximilians-Universität München
Diplom-Kaufmann · BWL · München, Deutschland
Grundschule/Gymnasium München-Ottobrunn
Abitur · Ottobrunn, Deutschland
Profil
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