Florian Dieterle - Projektmanager Marketing

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Düsseldorf, Deutschland

Erfahrungen

Feb. 2025 - Bis heute

1 Jahr

Projektmanager Marketing

Dr. Wolff Group

Internationalisierung von Prozessen, Marke und Kommunikation für Alpecin, Bioniq, Linola, Plantur, Vagisan
Innovationsprojekt für den Markteintritt in ein komplett neues Segment
Entwicklung von Brand-Content: UGC, Bild-Brand-Story Hair Care
Etablierung von KI-Tools, Consumer-Insight-Systemen sowie Customer-Centricity-Mindset

Sept. 2023 - Mai 2024

9 Monaten

Projektmanager Markenerlebnis

Dornbracht Armaturen

Projektmanagement Showroom Mailand: Konzeption, Planung und Umsetzung, Eröffnungsveranstaltung
Entwicklung und Umsetzung einer Kooperationsstrategie „Marke im Raum“
Markenprojekte: Brand Experience, Corporate, Künstliche Intelligenz (KI), Nachhaltigkeit, ESG

Okt. 2022 - Juni 2024

1 Jahr 9 Monaten

Leiter Marketing/Kommunikation

Georg Menshen

Umsatz: 180 Mio.
Markenentwicklung (Markenleitbild) und internationaler Markenaufbau
Social-Media-Entwicklung: Erarbeitung der Content-Strategie und Channel-Strategie
Grundlagen für Employer Branding entwickelt
Messeprojekte u.a. Leitmesse Interpack und Neuinszenierung der Marke im B2B-Umfeld
Change-Management & Etablierung von Prozessen für Krisen- und interne Kommunikation
Konzeptentwicklung für Nachhaltigkeit und Nachhaltigkeitskommunikation, ESG

Nov. 2021 - Sept. 2022

11 Monaten

Projektmanager Marke & Content

Dornbracht Armaturen

Umsatz: 150 Mio.
Strategische Markenentwicklung und operative Umsetzung des neuen Brand Designs (Brand-Portal, Frontify)
Entwicklung der Nachhaltigkeitsstrategie und Umsetzung von Nachhaltigkeitskonzepten
Social-Media-Strategie: Entwicklung und Umsetzung inklusive Templates
Entwicklung der Content-Strategie/Content-Marketing-Strategie für eine Premium-Luxusmarke
Projektmanagement für Change-Management- und Transformationsprozesse
Entwicklung & Umsetzung technischer Inhalte (Produktinformationen, Produktdaten, Videos)

Apr. 2021 - Sept. 2021

6 Monaten

Global Brand Innovation Manager

Essity

12 Mrd. Euro Umsatz
Initiierung und Durchführung von Innovationsprojekten und Nachhaltigkeitsansätzen
Tempo-Relaunch 2022: 3-in-one (Produktmanagement und Innovationssteuerung)
Projektmanagement/Stage-Gate-Innovationsprozess
Erstellung von Business Cases und Potenzialberechnungen
Konzept- und Produktentwicklung; Durchführung von Innovationsworkshops
Trendforschung und Generierung von Consumer Insights
Nachhaltigkeitsprojekte: Entwicklung nachhaltiger Produkte, Verpackungen und Systeme
Kommunikationsentwicklung inklusive Purpose

Okt. 2020 - März 2021

6 Monaten

Projektmanager

Zwiesel Glas (Schott Zwiesel)

Umsatz 100 Mio. Euro
Weiterentwicklung Strategische Markenplattform/Positionierung B2B/B2C auf Basis Weltmarktführerschaft im Bereich HORECA und B2B
Durchführung Agentur-Pitch und Suche nach neuer Lead-Agentur
Entwicklung Marktforschung/Verbraucher-Insights sowie Segmentierung
Beratung Marketing-Organisation und operative Kampagnen-Umsetzung

Jan. 2020 - Bis heute

6 Jahren 1 Monate

Mitgründer Innovationsnetzwerk

Foodhub NRW

Ernährung neu denken

Nov. 2017 - Juni 2019

1 Jahr 8 Monaten

Projektmanager

Carl Zeiss AG

Umsatz 6 Mrd. Euro
Projektmanagement/Change-Management im Bereich Konzernmarke und Kommunikation (Markenkommunikation, Investor Relations, interne und externe Kommunikation)
Interimistische Leitung Kommunikationsbereich Markenmanagement (interne Agentur mit 15 Personen): Kommunikationsentwicklung Online, Print, Live-Kommunikation für Bereiche Brillengläser, Kameras, Medizintechnik, Messtechnik und Halbleiter-Technologie
Relaunch des internationalen Online-Auftritts der ZEISS-Website inklusive Implementierung Webanalyse
Neuausrichtung Markenerlebnis und Kundenreise in ausgewählten Teilbereichen
Diverse Projekte im Bereich digitales Marketing (SEO/SEA)
Einführung internationales Markenportal (Richtlinien, Best-Practice-Beispiele, Mediendaten)
Aufbau einer Marken-Support-Struktur zur Sicherstellung und Unterstützung internationaler Markenstandards
Organisation internationales Event/Fachkongress im Bereich Quantenoptik
Betreuung diverser Messen bzw. interner Events (agiles Projektmanagement)
Einführung einer neuen internationalen Kampagne Visuelles und Kommunikationsdesign (Imagekampagne)
Aufsetzen der Employer-Branding-Positionierung
HR-Recruiting-Kampagnen und Sparringspartner bei der Weiterentwicklung einer digitalen Lernplattform

Okt. 2015 - Juli 2016

10 Monaten

Marketing Direktor

Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)

Umsatzverantwortung 180 Mio., Führung von 12 Mitarbeitern, Budget 10 Mio. Euro
Markenaufbau und Markenausbau
Weiterentwicklung und Umsetzung der europäischen Unternehmens-, Vermarktungs- und Kommunikationsstrategie mit der EMEA-Organisation
Entwicklung und Umsetzung Kundenerlebnismanagement und Kundenfokus
Reorganisation und Change-Management im Marketing von Weber Deutschland
Neuaufsetzen Handelsmarketing und Shopper-Marketing
Entwicklung und Umsetzung Event-Konzept, Content-Marketing-Konzept, Sponsoring-Konzept
Internet-Neu-Auftritt bzw. E-Commerce-Start
Diverse digitale Projekte/Soziale Medien bzw. Markenaktivierung
Koordination der Sportvermarktung mit Thomas Müller (FC Bayern) für TV-Spots/Events

Jan. 2015 - Dez. 2018

4 Jahren

Düsseldorf, Deutschland

Unterstützung Aufbau B2B-Portal Stahlbranche

marketSTEEL

Jan. 2011 - Bis heute

15 Jahren 1 Monate

Vereinigtes Königreich

Dozent Digitales Marketing, Change-Management

University New Bucks

Feb. 2010 - Sept. 2010

8 Monaten

Marketingdirektor

Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)

Umsatzverantwortung 40 Mio., Führung von 10 Mitarbeiter, Budget 4 Mio. Euro
Markenaufbau Weber als Nr. 1 Premium Grillmarke
Neuausrichtung Brand Management/Produkt Management und Anpassung an Marktsituation bzw. Wachstum
Sortiments- und Preis-Planung sowie Umsetzung inklusive Handels- und Verbraucher-Werbemittel (Händlerkatalog, Preislisten, Sell-in-Material, Magazin, POS-Materialien)
Neu-Ausrichtung Kommunikations-Strategie insbesondere Start TV ab 2011
Online-Strategie SEO/SEM
Einführung Grill Academy für Endverbraucher
Dienstleister- bzw. Agentur-Suche inklusive Agency Pitches
Innovationsprojekte
Trainingskonzepte und Sell-in-Präsentationen für Vertrieb

Jan. 2008 - Dez. 2025

18 Jahren

Düsseldorf, Deutschland

Marketing, Strategie, Innovation

Unabhängiger Unternehmens-Berater und Interim Manager

Planung, Organisation und Durchführung Ideenfutter Expo (Food-Start-ups) 2. HJ 2024
Innovations-Workshops Circular Economy/Standortberatung Öffentlicher Sektor 2. HJ 2024
Markenausrichtung Ledlenser Taschenlampen 2022/2023
Optimierung Kommunikation/Vermarktung Verpackungssystem B2B 2020
Leitbildentwicklung Outdoor/Gartenbedarfshersteller 2020
Optimierung Kundenansprache B2B Händler für Berufsbekleidung 2020
Aufbau-Arbeit bei Foodhub NRW/Projekt virtuelle Messe 2020
Planung und Organisation Kongress Ideenfutter 2020
Optimierung Kampagnen-Management B2B Verband Feuerfest 2019
Aufbau/Ausbau und Optimierung Customer Experience B2B Online-Plattform 2017
Vermarktungsansatz B2B Soennecken 2016
Neuausrichtung Customer Touchpoint Management Union Investment 2014/2015
Innovations-Beratung Teekanne 2014
Innovationsberatung Ergobag 2013
Betreuung chinesische Investoren Carl-Duisberg Gesellschaft 2012
Strategie-Workshops für Weber Stephen (Weber Grill) seit 2011
Vermarktungskonzept Geschäftsfeld B2B Printing Mayspies 2010/2011
Neuausrichtung Medienplattform Online-Auftritt eiskellerberg TV 2010
Vermarktungs-Konzept/Neuausrichtung Rotkäppchen-Mumm 2009
Innovations-Strategie Händlerkonzept Corum 2008
Diverse Innovations-Workshops (Design Thinking/Business Model Canvas Ansatz) seit 2008

Jan. 2004 - Dez. 2008

5 Jahren

Düsseldorf, Deutschland

Geschäftsleitung Marketing/PR/Datenbank/Call-Center

Weight Watchers Deutschland GmbH

Umsatz 100 Mio. Euro inklusive Retailumsätze Lizenzprodukte, 15 Mio. Euro Marketing-Etat, 15 Mitarbeiter Kernteam, 25 Mitarbeiter Call-Center
Erfolgreiche Ausdehnung Kerngeschäft nach Innovation 2004 mit deutlich zweistelligen Wachstumsraten
Markenaufbau Weight Watchers Dachmarke
Kampagnenmanagement TV, Print, Online
Dialogmarketing Mailing/Email
Onlinemarketing, Internet-Auftritt
Neukundenakquisition und Kundenbindungsmaßnahmen
Marketing-Unterstützung für die Entwicklung neuer Geschäftsfelder
Einführen von Geo-Marketing-Tools zur Optimierung und Potentialausschöpfung neuer Treffen-Standorte
Datenbank Kampagnen-Management und Einführung neue Tools Media-Effizienz
Neu-Ausrichten PR in nationale und regionale Aktivitäten inkl. Krisen-PR
Erfolgreiche Einführung Monats-Pass als Kombination aus Offline und Online
Neu-Ausrichten langfristige Innovations-Politik
Durchführen internationaler Pitches für Media-/Werbeagenturen
Neu-Ausrichten Health Care Marketing und Arztaktivitäten/Public Affairs

Jan. 2003 - Dez. 2004

2 Jahren

Mettmann, Deutschland

Geschäftsleitung Marketing Tiefkühlkost/Eiskrem

Eismann Tiefkühl-Service (Nestlé Group)

Umsatz: 250 Mio. Euro Umsatz Deutschland, 3 Mio. Etat, 24 Mitarbeiter national, 7 Marketing Manager international
Neu-Ausrichten Gesamtorganisation und Einführen Produkt-Management
Neue Marketing-Positionierung für die Dachmarke Eismann
Erstellen von 20 Hauptkatalogen pro Jahr national/International
Implementieren von internationalen Innovationsteams
Direktmarketing-Kampagnen und Kundensegmentation
Neukunden-Akquisition/Erstellen von Kundenbindungsmaßnahmen
Produkt-Entwicklung mit Anbindung Einkauf und Qualitätsmanagement
Einführen von ca. 100 Neu-Produkten pro Jahr
Neu-Ausrichten Stamm und Promotions-Sortimente durch drastische Sortimentsbereinigung (-30% weniger SKUs)
Neu-Ausrichten Marketing-Anstoßkette, Kampagnen-Management, CRM
Verbessern Kosten- und Struktureffizienz Marketing-Services
Etablieren eines strategischen Pricing-Systems

Jan. 2001 - Dez. 2003

3 Jahren

Nieder-Olm, Deutschland

Leiter Marketing/Strategische Projekte Spirituosen/Sekt/Wein LEH, Gastronomie

Eckes Spirituosen & Wein GmbH

150 Mio. Euro Umsatz (ohne Steueranteil), Marketing-Etat 15 Mio. Euro, 20 Mitarbeiter Marketing, Marktforschung, Produktentwicklung
Neu-Ausrichten Geschäftsbereich Spirituosen und Sekt
Erfolgreiche Ausdehnung des Marken-Geschäfts sowie neue Wein-Linien
Einführung Dachmarken-Strategie inklusive definierter Marken-Architekturen
Akquisition von 3 internationalen Distributions-Marken für den Start der Vertriebs-Linie Gastronomie
Neu-Ausrichten Marketing und Produkt-Entwicklung in Innovations-Management
Erarbeiten von Strategien zur Geschäftsfelderweiterung inklusive Geschäftsplan für Geschäftsfeld Handelsmarken
Einführen Wertsteigerungs-Management und Markenbewertungen in Marketing und Vertrieb
Neu-Ausrichten Mittel-Allokation Marketing/Vertrieb

Jan. 2000 - Dez. 2001

2 Jahren

Düsseldorf, Deutschland

Internationaler Direktor Wissensmanagement

Henkel AG & Co. KGaA

Steuerung europäisches Team (12 Personen) Waschmittel/Kosmetik/Klebstoffe
Aufbauen und Etablieren eines weltweiten Wissensmanagement-Systems für Marketing/Vertrieb FMCG (Ansatz bewährter Verfahren)
Durchsetzen der Wissensmanagement-Philosophie in den Marketing-Bereichen
Etablieren einer Datenbank mit bewährten Verfahren und Erfolgsfaktoren für effiziente Vermarktung
Anstoß Organisations- und Prozess-Veränderungen

Jan. 1999 - Dez. 1999

1 Jahr

Düsseldorf, Deutschland

Internationaler Marketing-Manager SBU Wollwaschmittel, Zusätze, Bleichmittel

Henkel AG & Co. KGaA

Umsatzverantwortung: 135 Mio. Euro, Marketing-Etat 20 Mio. Euro, Marken: internationale Wollwaschmittel Perwoll, Sil, Mir, Le Chat, Führen europäischer Teams (12 Marketing-Manager)
Entwickeln und Implementieren internationaler Marketinginitiativen
Durchführen von Marketing- und Produktstandardisierungen
Internationaler Relaunch von Wollwaschmitteln in 12 Ländern durch Einrichtung paneuropäischer Projektteams
Parallel ab 1999 Aufbau Wissensmanagement als übergreifendes Projekt

Jan. 1997 - Dez. 1997

1 Jahr

Düsseldorf, Deutschland

Internationaler Projektmanager Geschäftsanalytik

Henkel AG & Co. KGaA

Führung europäisches Team (6 Personen), enges Reporting an den Vorstand
Aufbau europäisches Management-Informationssystem
Entwicklung von Methoden zur Marketingeffizienz und Werbeerfolgskontrolling
Erhöhung der Gesamtrendite nach Einführung von Marketing-ROI-Systemen
Standardisierung externes und internes Länderreporting in Europa

Jan. 1993 - Dez. 1993

1 Jahr

Düsseldorf, Deutschland

Senior-Produkt-Manager Weißer Riese und Spee

Henkel AG & Co. KGaA

3 Mitarbeiter, Umsatz 80 Mio. Euro, Marketing-Etat 7 Mio. Euro
Wende bei Weißer Riese durch Einführung der Megaperls, Wiedererlangung der Position Nr. 4 im Markt nach jahrelanger Erosion
Strategie zur Ausdehnung von Spee als reine D-Ost-Marke zur nationalen Marke, später Erreichen der Position Nr. 3

Jan. 1991 - Dez. 1991

1 Jahr

Düsseldorf, Deutschland

Produktmanager Perwoll, Dato, Fewa

Henkel AG & Co. KGaA

2 Mitarbeiter, Umsatz 35 Mio. Euro, Marketing-Etat 5 Mio. Euro
Erreichung Marktführerschaft Perwoll nach Relaunch
Entwicklung von innovativen Spezialwaschmitteln

Jan. 1990 - Dez. 1990

1 Jahr

Deutschland

Außendienst Bezirksleiter

Henkel AG & Co. KGaA

Planung- und Absatzsteuerung EH/GH-Handelsbereich

Jan. 1987 - Dez. 1987

1 Jahr

Düsseldorf, Deutschland

Marketing-Assistent Haushaltsreiniger Der General

Henkel AG & Co. KGaA

Training am Arbeitsplatz/Grundausbildung Marketing

Zusammenfassung

„Kunden suchen heute nicht mehr nur nach Produkten oder Dienstleistungen, sondern nach Erlebnissen“

Langjährige operative/strategische nationale/internationale Erfahrung als Führungskraft und Unternehmensberater im Marketing, Vertrieb, Change-Management & Nachhaltigkeit in Industrie, Handel, Dienstleistungen (B2C/B2B)
Nachweisbare Markterfolge bei Wachstum und Aufbau neuer Märkte und Marken als Angestellter (Henkel, Nestlé, Eckes, Weight Watchers)
Interim-Management bei Weber Grill, Carl Zeiss, Zwiesel Glas, Essity (Zewa, Tempo), Dornbracht Armaturen, Dr. Wolff z.T. mit mehrfachen Einsätzen & Verlängerungen
Mitgründer eines Start-ups für die digitale disruptive B2B-Plattform marketSTEEL bzw. Aufbau des regionalen Innovationsnetzwerks Foodhub NRW
Erfolgreich in der Entwicklung und Umsetzung innovativer Produkte, Dienstleistungen sowie in der Nutzung neuer Prozesse/Methoden (Design Thinking)
Unternehmerischer, ziel- und effizienzorientierter Arbeitsstil, hohe Empathie, kommunikationsstark, hohe analytische Kompetenz und kreatives Mindset
Ausbildungen als Trainer sowie in Change-Management, NLP und Coaching
Lehrauftrag im Masterstudium für Marketing, Innovation und Change-Management

Fähigkeiten

Erfolgreiche Tätigkeit Als Führungskraft, Berater Und Interim Manager Im Bereich Marketing, Vertrieb, Innovations- Und Change-management Vom Produktmanager Bis Marketingdirektor (National/international) Im Konzern/mittelstand, Langjährige Führungserfahrung (5 Bis 25 Ma)
Strategische Und Operative Führung Bestehender Geschäftsfelder Sowie Deren Ausweitung Und Neuentwicklung Innovativer Geschäftsmodelle, Produkte Und Dienstleistungen; Nachhaltigkeit
Nationale/internationale Erfahrung In Strategischer/operativer Markenführung B2c Bzw. B2b
Markenaufbau Und Strategisches Management Von Marken (Positionierung, Markenarchitektur, Markenausdehnung, Marketing-mix, Ci/cd-richtlinien)
Entwicklung Und Umsetzung Langfristiger Marken- Und Geschäftsfeldstrategien Mit Zahlreichen Produkteinführungen Und Relaunches (National, International)
Entwicklung Und Umsetzung Zahlreicher Marken- Und Kommunikationskampagnen Im Above-the-line- Und Below-the-line-bereich (Direktmarketing, Katalogmarketing, Messe, Live Communication, Kundenmagazin) Inkl. Agentursteuerung/vernetzung Mit Vertrieb
Internationale Marketingplanung Und -Steuerung Von Ländern Inklusive Budgetallokation
Digitales Marketing: Sea/seo, Social Media, Marketing Automation, Ki-anwendungen
Steuerung Von Kommunikationskampagnen: Pr, Content-marketing, Influencer-marketing
Internationale Einführung Von Marketing- Und Vertriebs-tools Zur Effizienzmessung
Optimierung Der Customer Journey, Customer Touchpoints Bzw. Experience Management
Entwicklung Und Umsetzung Innovativer Crm-, Trade-marketing- Und Vertriebskonzepte
Etablierung Und Leitung Multifunktionaler/multinationaler Teams Bzw. Projektmanagement
Reorganisation/neuausrichtung Von Marketingabteilungen Bzw. Change-management
Aufbau Strategischer Marktforschung (Consumer-insights-management, Performance-metrics)
Entwicklung Strategischer Und Operativer Hr- Bzw. Employer-branding-konzepte

Sprachen

Deutsch

Muttersprache

Englisch

Verhandlungssicher

Französisch

Grundkenntnisse

Ausbildung

Okt. 1983 - Juni 1987

Ludwig-Maximilians-Universität München

Diplom-Kaufmann · Betriebswirtschaftslehre · München, Deutschland

Okt. 1970 - Juni 1983

Grundschule/Gymnasium München-Ottobrunn

Abitur · Ottobrunn, Deutschland

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Erfahrungen

Projektmanager Marketing

Dr. Wolff Group

Projektmanager Markenerlebnis

Dornbracht Armaturen

Leiter Marketing/Kommunikation

Georg Menshen

Projektmanager Marke & Content

Dornbracht Armaturen

Global Brand Innovation Manager

Essity

Projektmanager

Zwiesel Glas (Schott Zwiesel)

Mitgründer Innovationsnetzwerk

Foodhub NRW

Projektmanager

Carl Zeiss AG

Marketing Direktor

Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)

Unterstützung Aufbau B2B-Portal Stahlbranche

marketSTEEL

Dozent Digitales Marketing, Change-Management

University New Bucks

Marketingdirektor

Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)

Marketing, Strategie, Innovation

Unabhängiger Unternehmens-Berater und Interim Manager

Geschäftsleitung Marketing/PR/Datenbank/Call-Center

Weight Watchers Deutschland GmbH

Geschäftsleitung Marketing Tiefkühlkost/Eiskrem

Eismann Tiefkühl-Service (Nestlé Group)

Leiter Marketing/Strategische Projekte Spirituosen/Sekt/Wein LEH, Gastronomie

Eckes Spirituosen & Wein GmbH

Internationaler Direktor Wissensmanagement

Henkel AG & Co. KGaA

Internationaler Marketing-Manager SBU Wollwaschmittel, Zusätze, Bleichmittel

Henkel AG & Co. KGaA

Internationaler Projektmanager Geschäftsanalytik

Henkel AG & Co. KGaA

Senior-Produkt-Manager Weißer Riese und Spee

Henkel AG & Co. KGaA

Produktmanager Perwoll, Dato, Fewa

Henkel AG & Co. KGaA

Außendienst Bezirksleiter

Henkel AG & Co. KGaA

Marketing-Assistent Haushaltsreiniger Der General

Henkel AG & Co. KGaA

Zusammenfassung

Fähigkeiten

Sprachen

Ausbildung

Ludwig-Maximilians-Universität München

Diplom-Kaufmann · Betriebswirtschaftslehre · München, Deutschland

Grundschule/Gymnasium München-Ottobrunn

Abitur · Ottobrunn, Deutschland

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PMO Marketing & E-Commerce

Interim B2B Produktmanagement

Strategische Beraterin Brand und Change

Unternehmensberaterin und Marketing-Strategin

Leiter Partnerschaften

Marketingleiter

Projektmanager Globale Markteinführung

CEO / Producerin

Senior Experte für Innovation, Strategie & KI

Mitgründerin | Innovationsmoderatorin | Schöpferin

Marketing- & Sales Experte

Selbständige Immobilienberaterin