Carolin S.
Interims-Marketingdirektor
Erfahrungen
Interims-Marketingdirektor
HUK Autoservice
Entwicklung einer Marketingstrategie und Umsetzung der vorgeschlagenen Maßnahmen, um die Ziele zu erreichen
Enge Zusammenarbeit mit dem Produktteam zur Steigerung der Conversion-Rate
Empfehlung einer Teamstruktur und Unterstützung bei der Einstellung der benötigten Talente
Erfolge: CAC -60%; CR 2x; Bekanntheitsgrad +11 Pkte; Consideration +7 Pkte; Buchungen +5 Pkte im 6-Monats-Zeitraum
Interims-Marketingdirektor Deutschland
Squarespace
Einführung der Squarespace-Marketingaktivitäten in Deutschland
Entwicklung der Marketingstrategie, Auswahl und Beauftragung von Media- und Kommunikationsagenturen, Entwicklung der deutschen Markenstimme und Umsetzung an allen wichtigen Touchpoints
Start der ersten lokal entwickelten Multi-Channel-Media-Kampagne mit ATL-Touchpoints
Erfolge: Deutschland zum am schnellsten wachsenden nicht-englischen Markt gemacht
Interims-Marketing-Leiter Europa
Rover.com
- Entwicklung der lokalen Marketingstrategie in enger Zusammenarbeit mit den wichtigsten US-Stakeholdern
- Einführung der Rover-Marke in Europa, beginnend mit Großbritannien
- Etablierung von PR als Wachstumstaktik, die anschließend weltweit ausgerollt wurde
- Implementierung von Smartling als Lokalisierungstool des Unternehmens und Roll-out in acht Sprachen
- Verantwortung für die Integration des Teams und Anpassung der Marke in acht Ländern nach der Übernahme von Dogbuddy
Brandformance-Experte
Plan C
- Praktische Unterstützung digitaler Marketingaktivitäten, sowohl interimistisch als auch als Fractional Manager
- Markt-Entry-Leadership von der Strategieentwicklung bis zum Launch (z.B. US-Unternehmen beim Start in UK, DE, FR)
- Online- und Offline-Kampagnenmanagement, Entwicklung von Mess- und Lern-Frameworks
- Definition der Zielgruppe und Markenpositionierung
- Lokalisierung / Internationalisierung der Kommunikation
- Training und Coaching (z.B. als Google Incubation Consultant)
- Kunden: almapharm, Oska Health, Ionity, Udacity, mymuesli, Google, Peakon, Oetker Digital
Marketing-Leiter Deutschland
Airbnb
Einführung von Airbnb in Deutschland von der Strategie bis zur Umsetzung
Definition der lokalen Anpassung der Zielgruppe
Führung der Entwicklung lokaler Kampagnen inklusive Produktion und Mediaplanung
Klare Fokussierung auf Digital First mit Brand Experience Touchpoints
Erfolge:
Markenbekanntheit von Airbnb hat sich innerhalb von 2 Jahren verdreifacht
Deutliche Steigerung von Bekanntheit und Vertrauen in die Marke
Roll-out lokal entwickelter Kampagnen auf globaler Ebene
Mentoring des deutschen und europäischen Marketingteams und Teil des lokalen Führungsteams
Leitender Markenmanager, Danone Babynahrung / Milupa
Danone-Gruppe
Digitale Transformation der Milupa-Marke von rein offline zu vollständigem digitalen Rollout inklusive Social Media und Online-Foren
Einführung verschiedener Produktinnovationen und Kommunikationskampagnen
Erfolge:
Wende von zweistelligem negativem Volumenwachstum zu +12 % im Jahr 2014
Facebook Award 2013
Leitender Markenmanager, Danone Aguas México
Danone-Gruppe
Teamleitung der Markenequity-Säule von Bonafont mit Fokus auf Kommunikation und Innovationen
Leitung verschiedener Marktforschungsprojekte, sowohl qualitativ als auch quantitativ
Mediaplanung und -umsetzung
Erfolge:
Brand Trust Award 2012
Carrera Bonafont – größtes kostenloses Frauenlauf-Event der Welt
Erfolgreicher Launch der Toma+ App (2012)
Content-Strategie und Materialentwicklung für Bonafont Facebook-Seite und Twitter-Account
Strategische Entwicklung und Umsetzung der Innovationspipeline 2012–2015 mit funktionsübergreifenden Teams
Junior-Markenmanager, Danone Waters Deutschland
Danone-Gruppe
Kontinuierliches Wachstum: Verantwortung zuerst für Innovationen, dann Volvic Fruit und schließlich Volvic Naturelle
Entwicklung von Kampagnen, Promotionen und Innovationen von der Idee bis zur Markteinführung
Erfolge:
Vorreiter im Social Media: Start des Volvic-Blogs (2008) und der Volvic-Facebook-Seite (2009)
Erste Influencer-Kooperation mit dem Podcast „Schlaflos in München“ (2010)
„Volvic für Unicef“-Kampagne „1 l für 10 l“ mit der CSR-Auszeichnung prämiert
Zusammenfassung
Digital-Marketing-Experte mit über 18 Jahren Berufserfahrung.
- Kombination aus Performance- und Brand-Marketing-Kenntnissen
- Aufbau erfolgreicher Marken von der Gründung bis zur Skalierung
- Erfahrung in Start-ups, FMCG- und E-Commerce-Branche
- Training und Coaching von Inhouse-Teams
- Internationale Berufserfahrung
Sprachen
Ausbildung
Fachhochschule
Diplom · Betriebswirtschaftslehre · Frankfurt, Deutschland
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