Roxana (D.) B.
Leitung Omnichannel-Strategie & Transformationsmanagement
Erfahrungen
Juli 2025 - Bis heute
4 MonatenLeitung Omnichannel-Strategie & Transformationsmanagement
emetriq GmbH
- Entwicklung und Optimierung von ganzheitlichen Full-Funnel-Marketingstrategien
- Analyse und Bewertung bestehender Tracking- und Attributionsmodelle
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Datenflusses und der Tool-Integration
- Ableitung von Insights auf Basis von Performance-Daten
- Erstellung von Management-Reports sowie Ableitung strategischer Handlungsempfehlungen für das C-Level
- Entwicklung eines integrierten, datengetriebenen Gesamtansatzes zur Steuerung digitaler Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen
Okt. 2024 - Juni 2025
9 MonatenStrategische Omnichannel-Beratung & Kampagnenumsetzung für KI-Anwendung Surfski
Comma Soft/ Alan
- Entwicklung und Umsetzung einer maßgeschneiderten Omnichannel-Marketingstrategie zur Positionierung von Alan, der KI-basierten Lösung im B2B-Umfeld
- Konzeption, Steuerung und Optimierung von LinkedIn-Kampagnen zur Leadgenerierung und gezielten Ansprache technologieaffiner Entscheider
- Performance-Management von Google Search-Kampagnen inklusive Anzeigentexte und Budgetverantwortung
- Umsetzung und Optimierung von Google Display Network-Kampagnen zur Steigerung der Sichtbarkeit im Awareness-Funnel
- Analyse des Nutzerverhaltens mit Matomo zur datenbasierten Optimierung der Customer Journey und Ableitung strategischer Maßnahmen zur Verbesserung der Conversion
Sept. 2024 - Bis heute
1 Jahr 2 MonatenStrategische Marketingberatung & Kampagnenumsetzung für Markenaufbau
Giso/Rocks
- Entwicklung einer Omnichannel-Marketingstrategie mit Fokus auf Branding, Community-Aufbau und Leadgenerierung
- Konzeption und Umsetzung von Meta-Kampagnen (Facebook & Instagram) und LinkedIn zur Stärkung der Markenbekanntheit und Zielgruppenansprache
- Beratung zur Positionierung und Tonalität der Marke in digitalen Kanälen (Social Media, Website, Newsletter)
- Aufbau von Performance-Kampagnen entlang des Funnels inklusive Zielgruppen-Targeting, Anzeigentexte und A/B-Tests
- Entwicklung eines Reporting- und Analyse-Setups zur Messung der Kampagnenperformance und Ableitung strategischer Maßnahmen
- Enge Zusammenarbeit mit dem Gründer zur kontinuierlichen Optimierung der Wachstumsstrategie und Markenentwicklung
Juni 2024 - Bis heute
1 Jahr 5 MonatenPerformance-Marketing & Web-Analytics-Setup
Solarwaterworld
- Technische Einrichtung und Konfiguration von Google Analytics 4 inkl. Event-Tracking und Zieldefinition
- Konzeption, Umsetzung und fortlaufende Optimierung von Google Search-Kampagnen zur Absatzförderung im Tourismussektor
- Steuerung und kreative Ausgestaltung von Google Display Network-Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit
- Einrichtung und Anbindung der Google Search Console zur Überwachung der organischen Sichtbarkeit und SEO-Potenziale
- Entwicklung einer gezielten Distributionsstrategie für GetYourGuide zur Umsatzsteigerung über Drittplattformen
- Erstellung interaktiver Performance-Dashboards zur Visualisierung von KPIs und datengetriebener Entscheidungsfindung
Mai 2024 - Aug. 2024
4 MonatenDigitales Marketing & Agentursteuerung
HNF-NICOLAI ebikes
- Einrichtung und Implementierung von Google Analytics 4 zur datenbasierten Erfolgsmessung
- Konzeption, Management und Optimierung von Instagram-/Meta-Kampagnen mit Fokus auf Reichweite und Community-Wachstum
- Operatives Community Management auf Instagram inklusive Interaktion, Support und Markenbindung
- Entwicklung und Umsetzung eines kanalübergreifenden Content-Plans inklusive Erstellung redaktioneller Inhalte
- Analyse und Evaluierung bestehender Agenturpartner im Rahmen einer strategischen Neuausrichtung
- Steuerung und Koordination externer Agenturen zur Sicherstellung konsistenter Markenführung
- Stakeholder-Management im interdisziplinären Umfeld zur Abstimmung von Maßnahmen und Zielsetzungen
März 2024 - Bis heute
1 Jahr 8 MonatenPerformance-Marketing Setup & Plattformoptimierung
Next LeWel Up GmbH
- Erstellung, Management und datenbasierte Auswertung von LinkedIn-Kampagnen zur gezielten B2B-Ansprache und Leadgenerierung
- Technische Einrichtung von Google Search Ads inklusive Keyword-Strategie und Conversion-Zielen
- Erstellung und Optimierung des Google Business-Profils zur Verbesserung der lokalen Sichtbarkeit
- Optimierung bestehender Instagram-/Meta-Aktivitäten zur Steigerung von Reichweite, Engagement und Markenwirkung
- Implementierung und Konfiguration von Google Analytics 4 zur präzisen Erfolgsmessung und Funnel-Analyse
Juni 2021 - Sept. 2023
2 Jahren 4 MonatenLeitung Omnichannel-Marketing & internationales Teamführung & Upskilling Projektmanagement
Corza Medical
- Strategische Entwicklung und operative Leitung eines globalen Omnichannel-Marketing-Setups mit Fokus auf 43 internationale Märkte
- Steuerung und Sicherstellung eines reibungslosen Projektablaufs sowie Aufbau effektiver bereichsübergreifender Workflows
- Entwicklung ganzheitlicher Omnichannel-Strategien in enger Ausrichtung an den Geschäftszielen und Marktbedürfnissen
- Etablierung und Optimierung kanalübergreifender Performance-Kampagnen (Social Media, Google Ads) zur Umsatz- und Markensteigerung
- Verantwortung für ein Jahresbudget von bis zu 500 000 € inkl. strategischer Ressourcenverteilung und ROI-Optimierung
- Evaluierung, Steuerung und Qualitätskontrolle nationaler und internationaler Marketingagenturen
- Erstellung datengetriebener Dashboards sowie Definition und Analyse individueller KPIs
- Durchführung und Moderation von Omnichannel-Strategie-Workshops zur internen Weiterbildung und Wissensvermittlung
Nov. 2019 - Apr. 2021
1 Jahr 6 MonatenOmnichannel-Strategie-Lead & Transformationsmanagement
MSD (Merck Sharp & Dohme)
- Leitung der unternehmensweiten Omnichannel-Implementierung in Zusammenarbeit mit einer internen Task-Force zur kanalübergreifenden Integration aller Marketingmaßnahmen
- Entwicklung einer umfassenden Omnichannel-Strategie und Roadmap inkl. Marketingplanung, Budgetierung, Attributionsmodellen und kanalbasierten Reportingstrukturen
- Steuerung nahtloser Produkteinführungen entlang der Customer Journey zur Erhöhung von Nutzerbindung und Markterfolg
- Aufbau effizienter Kommunikationsströme und funktionsübergreifende Optimierung der Zusammenarbeit
- Abstimmung mit externen Unternehmensberatungen zur strategischen Ausrichtung, Prozessintegration und effizienten Projektumsetzung
- Anpassung und Integration von Tools wie Salesforce, Google Analytics, GDN, Jira, MS Teams und SharePoint zur Effizienzsteigerung und Plattformharmonisierung
- Entwicklung eines skalierbaren Omnichannel-Marktmodells mit Fokus auf Integration, Kundenerlebnis und internationale Rollouts
- Erstellung von Dashboards, Reportings und Vorlagen zur datenbasierten Steuerung und Prozessoptimierung
- Aktive Rolle in der Reorganisation der Marketingabteilung inkl. Talententwicklung, Recruiting und Kompetenzaufbau
- Identifikation digitaler Potenziale durch Marktanalysen zur Förderung von Innovation und Wachstum
- Strategische Bewertung und Steuerung internationaler Agenturen zur Sicherstellung effektiver Umsetzung und Performance
- Interne Omnichannel-Beratung zur Unterstützung von Kampagnen, Change-Projekten und strategischen Marketinginitiativen
Juni 2019 - Aug. 2019
3 MonatenProgrammatic-Kampagnenmanagement & Strategie
Immobilien Scout 24
- Entwicklung zielgerichteter Kampagnenstrategien zur Steigerung von Reichweite, Performance und Conversion
- Erstellung, Steuerung und laufende Optimierung von Display-Kampagnen über DoubleClick (DV360)
- Durchführung strukturierter A/B-Tests zur Validierung von Creatives, Targetings und Placements
- Erstellung von Reports sowie fundierte Analyse der Kampagnenergebnisse zur Ableitung datenbasierter Optimierungsmaßnahmen
Feb. 2019 - Mai 2019
4 MonatenDigital Analytics & Conversion-Strategie (Produktentwicklung)
Concardis GmbH
- Aufbau eines ganzheitlichen Tracking-Setups für das Händlerportal sowie mobile Apps (iOS & Android) unter Einsatz von Google Analytics, Google Tag Manager und Firebase
- Definition sämtlicher Tracking-Anforderungen zur Optimierung der User Journey und gezielten Ansprache von Bestandskunden über strategische Cross-/Up-Selling-Kampagnen
- Enge Zusammenarbeit mit den Entwicklerteams: Weitergabe konkreter Tracking-Vorgaben, Prüfung des implementierten Codes zur Sicherstellung technischer Datenqualität und vollständiger Ereigniserfassung
- Zielgerichtete Analyse der Nutzungsdaten als Grundlage für datenbasierte Produktverbesserungen, Segmentierung und personalisierte Marketingmaßnahmen
Nov. 2018 - Feb. 2019
4 MonatenStrategisches Marketing & Kampagnenstruktur (Product & Performance Marketing)
Concardis GmbH
- Durchführung tiefgehender Kampagnenanalysen zur Performance-Bewertung und datenbasierten Optimierung
- Definition relevanter KPIs für die digitale Händlerschnittstelle zur Erfolgsmessung und Steuerung von Maßnahmen entlang der Customer Journey
- Strategische Evaluierung und Mitgestaltung der gesamten Agenturlandschaft mit dem Ziel, Strukturen und Partner auf Effizienz, Qualität und Unternehmensziele auszurichten
- Optimierung und operatives Management externer Agenturen sowie Implementierung klarer Zuständigkeiten und Qualitätsprozesse
- Erstellung einer neuen Kampagnen- und Tracking-Struktur zur Verbesserung der Datenqualität, Effizienz und Zielgruppenansprache
- Aktive Rolle im Rebranding-Prozess: Anpassung der Kommunikationsstrategie, Strukturen und Plattformen an die neue Markenidentität
- Neuausrichtung und Umstrukturierung der Marketingabteilung in enger Abstimmung mit der Geschäftsführung – mit Fokus auf Skalierbarkeit, klaren Rollenprofilen und Zielorientierung
- Durchführung von internen Schulungen zur Stärkung des Performance-Marketing-Teams und zur Sicherstellung einheitlicher Standards in der Kampagnensteuerung
Okt. 2018 - März 2020
1 Jahr 6 MonatenPerformance Marketing Audit & Markteintrittsstrategie
Malt Community
- Durchführung eines Status-Quo-Audits des bestehenden Performance-Marketing-Setups (Google Ads, LinkedIn, GDN, Google Analytics) mit Fokus auf Effizienz, Zielgruppenabdeckung und Trackingqualität
- Entwicklung neuer Kampagnen sowie einer strukturierten Roadmap zur Optimierung der Tracking-Architektur für verlässliche Datenerfassung und kanalübergreifende Steuerung
- Konzeption und Durchführung praxisorientierter Schulungen für interne Teams im Bereich Performance-Marketing
- Enge Zusammenarbeit mit dem Business-Intelligence-Team zur strukturellen Optimierung des Data Warehouse und zur Verknüpfung marketingrelevanter KPIs
- Entwicklung einer skalierbaren Online-Marketing-Einstiegsstrategie für die Expansion in neue Märkte (Italien & Spanien), unter Berücksichtigung lokaler Zielgruppen, Kanäle und Budgeteffizienz
Apr. 2018 - Sept. 2018
6 MonatenInterims-Teamleitung Display & Social Media
eBay
- Übernahme der Führungsrolle als Interims-Teamleiter für das Display- und Social-Media-Team zur Sicherstellung strategischer Ausrichtung und operativer Exzellenz
- Entwicklung und Steuerung der Gesamtstrategie für kanalübergreifende Kampagnen inklusive Ressourcenplanung, Zieldefinition und Performance-Monitoring
- Planung und Umsetzung der digitalen Marketingstrategie für die Fußball-Weltmeisterschaft von der Konzeption bis zur kanalübergreifenden Ausspielung
- Optimierung der Teamprozesse und Marketingaktivitäten zur Steigerung der Effizienz, Markenwirkung und Ergebnisorientierung
- Strategische Kontrolle und Analyse der Kampagnenleistung mit Fokus auf Zielerreichung, Budgeteffizienz und nachhaltigem Impact
Jan. 2018 - Bis heute
7 Jahren 10 MonatenStrategische Beratung, Recruiting & Marketing-Strukturaufbau
Epro360
- Entwicklung einer maßgeschneiderten Job Description basierend auf den spezifischen Anforderungen im Bereich Performance Marketing
- Auswahl geeigneter Kandidaten, Durchführung von Interviews, Erstellung praxisnaher Test-Cases und Mitwirkung bei finalen Personalentscheidungen
- Aktive Begleitung des Onboardings zur Sicherstellung eines reibungslosen Übergangs und schneller Integration ins Team
- Analyse und Bewertung bestehender sowie potenzieller Agenturpartner zur Optimierung der Dienstleisterstruktur
- Konzeption und Erstellung eines kanalübergreifenden Omnichannel-Dashboards zur transparenten Erfolgskontrolle und datenbasierten Entscheidungsfindung
Dez. 2017 - Feb. 2018
3 MonatenStrategische Analyse & Omnichannel-Marketingberatung
Office Company Telekommunikationssysteme
- Durchführung einer umfassenden Status-Quo-Analyse aller bestehenden Marketingkanäle, Kommunikationswege, Systeme und Tools zur Identifikation von Optimierungspotenzialen
- Definition und Kategorisierung aller Kunden- und Lead-Segmente zur gezielten Ansprache und strategischen Segmentsteuerung
- Entwicklung einer vollständigen Customer Journey Map zur Abbildung von Touchpoints, Pain Points und Cross-Channel-Potenzialen
- Konzeption und Moderation praxisorientierter Omnichannel-Marketing-Workshops zur Wissensvermittlung, Strategieentwicklung und Umsetzung konkreter Maßnahmen
Mai 2016 - Feb. 2017
10 MonatenBerlin, Deutschland
Senior Online-Marketing Manager – Globale Performance – Kampagnen
Zalando
- Strategische Planung, Lokalisierung und operative Umsetzung globaler Display-Kampagnen in 15 Märkten (Meta, GDN, Programmatic)
- Führung kanalübergreifender Performance-Kampagnen inklusive A/B-Tests, KPI-Analyse und datenbasierter Optimierung
- Enge Zusammenarbeit mit bis zu 60 internen Stakeholdern sowie Einführung effizienter Workflows mit Fokus auf Markenintegrität und Zielgruppenrelevanz
Feb. 2015 - Mai 2016
1 Jahr 4 MonatenBerlin, Deutschland
Senior Online-Marketing Manager – Display IT & ES
Zalando
- Entwicklung und Umsetzung der Display-Strategien in Italien und Spanien inkl. Performance- und Retargeting-Kampagnen (GDN, Meta, RTB, Instagram, Publisher)
- Führung eines 3-köpfigen Teams, Steuerung eines 5 Mio. € Budgets und Aushandlung programmatischer Deals vor Ort
- KPI-basierte Optimierung und enge funktionsübergreifende Zusammenarbeit mit internen Stakeholdern zur Sicherstellung marktspezifischer Kampagnen
Aug. 2014 - Feb. 2015
7 MonatenBerlin, Deutschland
Programmatic Campaign Manager DACH
Yieldr
- Advertiser Account Management in der DACH-Region inkl. strategischer Betreuung und Optimierung programmatischer Kampagnen (RTB)
- KPI-basierte Analyse, enge Zusammenarbeit mit Data Scientists und Pitch-Präsentationen
- Ausbau des Kundenportfolios mit Fokus auf ROI und nachhaltige Kundenbindung
Mai 2012 - Aug. 2014
2 Jahren 4 MonatenMailand, Italien
Account Manager
Jobrapido
- Strategische Betreuung internationaler Märkte (DACH, Südafrika, Indien) inkl. Budgetverantwortung (>300 Tsd. € / Quartal)
- Kampagnenmanagement (CPC/CPM), Marktanalysen und Vertriebsstrategien
- Führung eines 10-köpfigen Teams, aktives B2B-Key-Account-Management sowie Umsetzung regionaler Wachstumsinitiativen und Leadgenerierung
Sprachen
Deutsch
MutterspracheEnglisch
VerhandlungssicherItalienisch
FortgeschrittenSpanisch
GrundkenntnisseAusbildung
Crown Plaza Hotel
Ausbildung zur Hotelfachfrau · Berlin, Deutschland
Max-von-Laue-Realschule
Realschulabschluss · Berlin, Deutschland
EF - High School Jahr
High School Jahr (12. Klasse) · Bennington, Vereinigte Staaten
...und 1 Weitere
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