Birgit Maier

Marktforschung, Marktforschungsberatung, Copy Writing

Nürnberg, Deutschland

Erfahrungen

Okt. 2020 - Bis heute
4 Jahren 6 Monaten

Aufbau einer internationalen Datenbank

Apr. 2007 - Apr. 2020
13 Jahren 1 Monate
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Research & Results

Mitarbeit in der Redaktion des Fachmagazins.

Mitorganisation der jährlich stattfindenden Marktforschungsmesse „Research & Results“ in München. Z. B. Pressearbeit, Mediaplanung oder Webpflege. Projektleitung für den Messekatalog, das Workshopprogramm und die Messebefragung. Alleinige Ansprechpartnerin für die Aussteller.

Jan. 2004 - Bis heute
20 Jahren 3 Monaten
Nürnberg, Deutschland

Freiberufliche Marktforschungsberaterin

Tätig bisher für Unternehmen der Sparkassen Finanzgruppe im Bereich Kundenzufriedenheit, Imagestudien und Werbeanalysen.

Diverse ad-hoc-Projekte für O2 (z. B. POS-Befragungen).

Kontinuierliche Kundenzufriedenheitsstudien für O2, Tchibo mobil und FONIC.

Reine Beratungsprojekte (Auswahl und Steuerung der Institute) z. B. für Ravensburger Spiele.

Autorin von Fachartikeln.

Ghostwriting von Blogs, Fachartikeln und bisher zwei Büchern zur Gesamtwirtschaft, Marktforschung oder Sozialwissenschaften.

Dozententätigkeit an den Sparkassenakademien von Bayern und Baden-Württemberg.

Juli 2000 - Dez. 2004
4 Jahren 6 Monaten
Stuttgart, Deutschland

Leiterin Kommunikationsberatung / Werbemarktforschung

Deutscher Sparkassen Verlag

Übernahme der disziplinarischen und fachlichen Führung. Ab 1. März 2002 Handlungsvollmacht.

Feb. 1997 - Juni 2000
3 Jahren 5 Monaten
Stuttgart, Deutschland

Consultant Kommunikationsberatung

Deutscher Sparkassen Verlag

Fachliche Führung der Abteilung.

Kommunikationsberatung von einzelnen Sparkassen und Sparkassenverbänden auf der Basis von Werbe- und Mediaforschung. Von der Akquisition bis hin zur Präsentation bzw. Begleitung der Umsetzung.

Pretests, Posttests sowie Marken- und Imageforschung für die nationale Sparkassenwerbung und einzelne Sparkassen und Landesbanken.

Mediaforschung für die Mediaagentur AM (Tochter des Deutschen Sparkassen Verlages).

Grundlagenstudien zur Optimierung von Sparkassen-Websites.

Conjoint Measurements für die Abteilung Mehrwertkonzepte im Deutschen Sparkassen Verlag.

Durchführung diverser ad-hoc-Studien, z. B. Wirkung von POS-Maßnahmen, Effizienzanalyse von Ausstellungen und Messen sowie Mystery Shopping.

Zielgruppenanalysen anhand Primärforschung und multivariaten Analysen von Markt- / Mediastudien (Soll+Haben, Communication Network, AWA etc.)

Überarbeitung des grundlegenden Zielgruppenmodells der Sparkassenorganisation.

Aufbereitung von externen Grundlagenstudien zur Werbe- und Mediawirkung.

Qualitative und quantitative Wettbewerbsbeobachtung, Überarbeitung des Nielsen-Reportings für die Finanzdienstleister.

Datenbankanalysen und Internet-Recherchen zu aktuellen Fragestellungen.

Bündelung und Weitergabe der Erkenntnisse aus Primärstudien der Sparkassen Finanzgruppe wie z.B. zur Kundenzufriedenheit, Schaltertests, Finanzmarktpanel, etc.

Planung und Aufbau einer Business-Intelligence-Plattform.

Betreuung von Diplomarbeiten.

Fachbeiträge in Sparkassen-Medien.

Dozententätigkeit an Sparkassenakademien.

Feb. 1995 - Jan. 1997
2 Jahren
Frankfurt, Deutschland

Stellvertretende Leiterin der Abteilung Werbeforschung

BASISRESEARCH / Millward Brown International

Davon neun Monate kommissarische Leitung der Abteilung.

Akquisition, Organisation, Planung, Kontrolle und Präsentation von Pretests, Posttests sowie Produkttests für nationale Kunden.

Abwicklung von internationalen Projekten der Kommunikationsforschung in Deutschland.

Koordination von internationalen Projekten.

Durchführung von Media-Mix-Modellings.

Eigenständig betreute Kunden: u.a. Unilever, Schweppes, Fisherman's Friend, Sony.

Juli 1993 - Jan. 1995
1 Jahr 7 Monaten
Nürnberg, Deutschland

Projektleiterin

GfK Kommunikationsforschung

Akquisition, Organisation, Planung, Kontrolle und Präsentation von Pretests.

Eigenständig betreute Kunden: u.a. Kraft Jacobs Suchard, Melitta, GoreTex, Citibank.

Erarbeitung von Grundlagenprojekten.

Nov. 1991 - Juni 1993
1 Jahr 8 Monaten
Nürnberg, Deutschland

Wissenschaftliche Mitarbeiterin

GfK Kommunikationsforschung

Zusammenfassung

Ich habe Markt- und Meinungsforschung studiert und war nach dem Studium bei zwei renommierten Instituten als Projektleiterin und beim Deutschen Sparkassenverlag als betriebliche Marktforscherin tätig. Somit kenne ich beide Seiten - Dienstleister und Auftraggeber - sehr gut. Seit neunzehn Jahren übernehme ich als freiberufliche Marktforscherin in den verschiedensten Unternehmen oder Instituten Projektarbeiten und schreibe unter meinem Namen oder als Ghostwriterin Blogs, Management Summarys, Fachartikel und bis dato sogar zwei Bücher. Einen besonders breiten Überblick über die Marktforschungsbranche erhielt ich bei meiner Tätigkeit für Research & Results. Für das Fachmagazin für Marktforschung arbeitete ich in der Redaktion mit und führte Eigenstudien durch. Da ich auch die gleichnamige Fachmesse mitorganisierte und die weltweit größte Datenbank für Marktforschungsdienstleister aufgebaut habe, kenne ich sehr viele nationale und internationale Marktforschungsdienstleister und deren Angebotspaletten persönlich.

Sprachen

Deutsch
Muttersprache
Englisch
Verhandlungssicher
Französisch
Grundkenntnisse
Italienisch
Grundkenntnisse

Ausbildung

Okt. 1986 - Juni 1991

Fachhochschule für Wirtschaft

Studium · Betriebswirtschaft · Pforzheim, Deutschland

Max Planck Gymnasium

Abitur · Schorndorf, Deutschland

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