Susanne Allmendinger-vogt

Markenstrategie

München, Deutschland

Erfahrungen

Juli 2022 - Bis heute
3 Jahren 1 Monate

Markenstrategie

Global Sustainability Investment Fonds

Markenstrategie für einen europaweit tätigen Investmentfonds für Großinvestoren:

  • Zweckorientierte Definition von Unternehmenswerten, Mission und Wirkungszielen
  • Definition des USP und der Positionierung auf Basis einer SWOT-Analyse und Wettbewerbsstudie
  • Entwicklung der Markenidentität als Briefinggrundlage für die Kreativagentur
  • Namensfindung
  • Definition von Auswahlkriterien für Portfoliounternehmen und Investoren
Juni 2022 - Sept. 2022
4 Monaten

Rebranding

Global Private Equity Investment Company

Neudefinition des bestehenden Markenprofils zur Vorbereitung auf ein wachsendes Portfolio vielfältiger Unternehmen:

  • Entwicklung eines übergreifenden Zweckes und einer Vision inkl. langfristiger Ziele und Unternehmenswerte
  • Definition des Markenerscheinungsbilds (Kommunikation) und Auswahlkriterien für Portfoliounternehmen
Juni 2022 - Juni 2022
1 Monate
St. Gallen, Schweiz

Fallstudie

University of St. Gallen, Institute for Economy and Environment

Fallstudie zum Sustainable Business Management mit internationalen MBA-Studierenden

März 2022 - Bis heute
3 Jahren 5 Monaten

Markenstrategie

Global Hospitality Group

360° Greenfield-Markenstrategie für ein Luxus-Hospitality-Unternehmen mit mehreren internationalen Standorten und unterschiedlichen Kulturen:

  • Zweckorientierte Vision inkl. langfristiger Ziele und Unternehmenswerte
  • Nachhaltigkeitsstrategie
  • Markenarchitektur und Namensstrategie auf Gruppen- und Internationalebene
  • Entwicklung der Markenidentität und des Corporate Designs
  • Definition einzigartiger Erlebnisse entlang der Guest Journey
März 2022 - Mai 2022
3 Monaten
Spanien

Markenstrategie

Outdoor Fashion Brand

Optimierung der Markenstrategie einer umweltfreundlichen Outdoor-Mode-Marke:

  • SWOT-Analyse zur Identifikation von Lücken und Potenzialen
  • Trend-, Markt- und Wettbewerbsanalyse zur Herausarbeitung von Differenzierungspotenzialen
  • Prüfung vielversprechender Innovationsfelder
  • Analyse von Positionierung, Erscheinungsbild und Kommunikation sowie Identifikation von Optimierungsfeldern
Nov. 2021 - Bis heute
3 Jahren 9 Monaten
Brasilien

Marken-Relaunch

Dune Buggy Brand

360°-Relaunch mit dem Ziel, langfristig eine emotionale, globale Premium-Lifestyle-Marke zu werden:

  • Vision inkl. Historie, Zweck, langfristiger Ziele und Unternehmenswerte
  • Rebranding über alle Touchpoints: Markenidentität & CI sowie Operationalisierung für Kommunikation (Social Media), Customer Experience Center, POS, Produkte und Services
  • Entwicklung von CI-Richtlinien und Steuerung der Kreativagentur
  • Kundensegmentierung für zielgerichtetes Marketing
  • Lang-, Mittel- und kurzfristiger Marketingplan mit Fokus auf Social Media, Offline-Events und Presse inkl. Influencer- und Partnerstrategie
  • Namensstruktur für Produkte und neue Markenbereiche
  • Definition von Erlebnissen entlang der Customer Journey
  • Schritt-für-Schritt-Plan für Markterweiterung und Internationalisierung
Apr. 2021 - Bis heute
4 Jahren 4 Monaten

Geschäftsführerin

BB&R Consulting

360°-Markenstrategie-Beratung: Gewinnbringende Integration von Marke, Business und Verantwortung

Mai 2020 - Sept. 2020
5 Monaten

MINI-Nachhaltigkeitsstrategie

BMW Group

Markenspezifische 10-Jahres-Strategie im Einklang mit dem Portfolio-Ansatz der BMW Group:

  • Aufbau eines interdisziplinären Teams über alle relevanten Business Units und Märkte
  • Wettbewerbs-, Markt- und Trendforschung zur Ermittlung des optimalen Positionierungsfelds für MINI
  • Definition relevanter Nachhaltigkeitsfelder und Integration in die MINI-Markenstrategie und Prozesse
  • Festlegung der Erlebnis- und Substanzebene für den Kunden über die Zeit
  • Definition der notwendigen Produkt- und Servicefeatures mit Design- und Entwicklungsabteilungen
Nov. 2017 - März 2021
3 Jahren 5 Monaten

Leitung globale MINI Marken- und Kommunikationsstrategie

BMW Group

Lang-, mittel- und kurzfristige 360°-Strategie zur Sicherstellung von Zukunftsfähigkeit, Konsistenz und Steigerung der Markenstärke weltweit:

  • Strategische Entwicklung und Zielsetzung für zentrale und globale Schnittstellen (Märkte, Kompetenzzentren) bzgl. Markenvision, Markenidentität, CI, Positionierung, Zielgruppen und Kommunikation
  • Definition der MINI-Innovationsfelder
  • Laufende Überprüfung und Anpassung von Marken-, Geschäfts- und Produkt-/Innovationsstrategie basierend auf Forschung, Trend- und Marktanalysen
  • Charakterdefinition des Produkt- und Serviceportfolios (Substanz und Design)
  • Definition ganzheitlicher digitaler und analoger Kundenerlebnisse
Juni 2017 - März 2018
10 Monaten

Markenstrategie MINI Electric

BMW Group

Profil von MINI Electric und Vorbereitung des Markteintritts des ersten 100 % elektrischen MINI 2020:

  • Definition des Subbrand-Profils und der Positionierung inkl. CI, Logoentwicklung und visueller Identität
  • Kommunikationsstrategie, um MINI Electric für Kunden zugänglich, unterhaltsam und leicht verständlich zu machen
  • Definition der Markenanforderungen für Fahrzeugdesign und Services
Juni 2015 - Okt. 2017
2 Jahren 5 Monaten

Impact Ventures (Marken- und Geschäftsinnovationen@BMW Group)

BMW Group

360°-Markenstrategie zur Zukunftssicherung der Marke und Steigerung des Markenwerts:

  • Aufbau eines interdisziplinären „Freespace-Teams“ mit direkter Berichtslinie zum Vorstand
  • Vision und Strategie für Marke, Produktportfolio, Services, Vertrieb, Marketing und neue Geschäftsmodelle, um zur Kernzielgruppe zurückzukehren, das Markenprofil zu schärfen, zukunftsfähige Produkte vorzubereiten und Profitabilität zu steigern
  • Bewertung potenzieller neuer Markenfelder: Real Estate, Startup Accelerator, Design Hub
  • Implementierung der neuen Strategie in relevanten Kompetenzzentren und globaler Rollout in Märkte, Händler und Schnittstellen
  • Erhöhung des Markenwerts um +35 % in den folgenden fünf Jahren (Interbrand)
Dez. 2013 - Mai 2015
1 Jahr 6 Monaten

Unternehmensstrategie

BMW Group

Balanced-Scorecard-Zieldefinition und -messung für die MINI-Marke; spezifische Marktstrategien

März 2008 - Nov. 2013
5 Jahren 9 Monaten

Produktmanagement neue MINI-Generation

BMW Group

Innenraumstrategie und Innovationen für die neue MINI-Generation 2014 mit Fokus auf Man-Machine-Interface (MMI), Information/Kommunikation/Entertainment (IKE), Fahrerassistenz-Services und Kundenerlebnisse

März 2006 - Nov. 2006
9 Monaten

MINI-Marketingplanung

BMW Group

Jährliche zentrale Marketingplanung und globale Marktsteuerung

Jan. 1999 - Feb. 2006
6 Jahren 2 Monaten

Gründung BMW ConnectedDrive

BMW Group

Teamleitung der Greenfield-Strategie und des Marketings im Geschäftsfeld „Connected Car“ mit Telematik- und Online-Services

Jan. 1998 - Dez. 1999
2 Jahren
Gaydon, Vereinigtes Königreich

Produktlinie neue MINI

BMW Group

Definition übergreifender Geschäfts- und Finanzprozesse zwischen Rover und BMW

Jan. 1996 - Dez. 1998
2 Jahren

BMW Group Inhouse-Consulting

BMW Group

Definition eines gruppenweiten Zielvereinbarungsprozesses

Sprachen

Deutsch
Muttersprache
Englisch
Verhandlungssicher
Spanisch
Verhandlungssicher
Französisch
Grundkenntnisse

Ausbildung

Sept. 1991 - Nov. 1996

Hochschule Worms

Diplom Betriebswirtin (FH) · Europäisches Business Management · Worms, Deutschland

Zertifikate & Bescheinigungen

Business Sustainability Management, CPD-zertifizierter Kurs

University of Cambridge