Jürgen Castner
Gründer, CEO, Brand Coach
Erfahrungen
Juni 2019 - Bis heute
6 Jahren 2 MonatenOberursel, Deutschland
Gründer, CEO, Brand Coach
Markenzentrale
- Unternehmerische Persönlichkeit
- Strategisch versierter Markenarchitekt, Marketingexperte, Kommunikationsprofi
- Breite Erfahrung in B2B- und B2C-Geschäften und Kommunikationskategorien
- Fundiertes Know-how in allen klassischen und digitalen Kommunikationsmitteln und -kanälen
- Nachweislicher Erfolg im Markenaufbau und in zukunftsorientierter Markenentwicklung
- Corporate Identity, Strategie und Konzept, Corporate Design, Customer-Insight-Management
- Entwicklung und Einführung von "Brand Central", einem umfassenden Online-Tool für effektives Markenmanagement und -steuerung, hauptsächlich für mittelständische Unternehmen
- Neukundengewinnung und Mehrgeschäft bei Bestandskunden
- Effektives und effizientes Projektmanagement mit Blick auf Machbarkeit und Budget
- Zuverlässiges Netzwerk
- B2C – Haushalt: AEG, BRITA, Gardena | Mode: Deerberg, Puma | Food & Beverages: Danone, Deit, Frucade, Chantré, Echter Nordhäuser, Rotkäppchen-Mumm | Pharma: Heel, Merz | Medien: Wiley, Mango Media, Burda
- B2B – Chemie: Klöckner Pentaplast, Symrise | Beratung: Deloitte, BearingPoint | Maschinenbau: ProXES, Single Temperiertechnik | Material Handling: Linde | Photovoltaik: Sunways
- Markenaufbau, Markenstrategie, Markenarchitektur, (Re-)Positionierung, Relaunches, CI, CD
- Marketing – Strategie, Konzeption, Umsetzung; B2B, B2C, D2C, online, offline
- 360°-Kommunikation, Werbung, Promotion, Trade Marketing, Content-Strategie, Business Development, Internal Branding, Employer Branding
März 1997 - Bis heute
28 Jahren 5 MonatenOberursel, Deutschland
Gründer, CEO, Brand Coach
Sellery Advertising Forces Network
Okt. 1990 - Dez. 1996
6 Jahren 3 MonatenAccount Director, Director Strategic Planning + New Business, Management Supervisor
Young & Rubicam Agency
Juni 1989 - Sept. 1990
1 Jahr 4 MonatenSenior Consultant
McCann-Ericsson Agency
Juni 1986 - Mai 1989
3 JahrenConsultant
BSS Agency
Deutschland
Marketingexperte, Markenarchitekt, Teamleiter
BRITA
- Der Beitrag von BRITA zur Nachhaltigkeit war bei den Stakeholdern kaum verankert. Das Markenimage als nachhaltiges Unternehmen war schwach.
- BRITA als glaubwürdigen Nachhaltigkeitsführer positionieren. Kritische Stakeholder durch daten- und faktenbasierte Kommunikation überzeugen. Markenimage stärken und Absatz steigern.
- Relevante Hebel für einzelne SDGs identifiziert. Zielgruppenspezifische Factbooks für Entscheider in Gesundheitswesen/Kliniken, öffentlichem Sektor und Unternehmen entwickelt.
- Mehrumsatz führte zu einer Reduktion von ca. 2.000 Tonnen CO2 pro Jahr bei den Kunden.
- Kundenfeedback (Marita Bender, Marketing Director DACH, BRITA): "Hochprofessionelles Vorgehen, analytisch-konzeptionelles Denken und Handeln. Die Zusammenarbeit mit Jürgen Castner ist sehr angenehm, kundenorientiert und pragmatisch. Hervorragende Arbeit. Sehr hilfreich bei der Kundengewinnung."
Deutschland
Marketingexperte, Markenarchitekt, Teamleiter
Deerberg
- Eine nationale Modemarke, seit 36 Jahren nachhaltig. Nachhaltigkeit wird aber nicht einheitlich und prägnant kommuniziert. Markenbekanntheit zu gering.
- Entwicklung zu einer internationalen, anerkannten nachhaltigen D2C-Modemarke.
- Markenrelaunch, Branding-Workshop, Markenstrategie, CI/CD, Logo-Refresh, 360°-Kommunikation.
- Markenbekanntheit +8 %, positives Kundenfeedback +12 %, Image deutlich verbessert.
- Kundenfeedback (Karin Maison, Chief Brand & Customer Centricity Officer, Deerberg): "Fantastische Markenstrategie. Toller Coach!"
Deutschland
Marketingexperte, Markenarchitekt, Teamleiter
Heel
- Heel hat Marken wie Traumeel, Vertigoheel und Neurexan in stark umkämpften Märkten. Der Wettbewerbsdruck steigt, Synergieeffekte durch die Dachmarke fehlen.
- Entwicklung und Etablierung einer Markenarchitektur, Neupositionierung von Traumeel, Vertigoheel und Neurexan. Harmonisierung der Marken bei internationalen Rollouts.
- Markenstrategie, Markenarchitektur, Branding-Workshops, Positionierungsaussagen, Umsetzung in Print, TV, Radio, Wirkmechanik-Videos, Entwicklung von internationalen Launchguides.
- Markenbekanntheit +5–12 %, Nachfrage im zweistelligen Prozentbereich gesteigert. Einheitlicher Markenauftritt bei internationalen Launches.
- Kundenfeedback (Dr. Sven Schäffer, Marketing Manager, Heel): "Sehr kreativ, kommunikativ, marken- und kundenorientiert, sehr zuverlässig"
Polen
Marketingexperte, Markenarchitekt, Teamleiter
Mango Media Poland
- Mango Media Poland war als Teleshopping-Sender in einer Nische gefangen. Veraltetes Logo/CD. Transformation zu einem modernen Omnichannel-Händler strategisch und kreativ begleitet.
- Umfassender Markenrelaunch mit neuer visueller Identität und erlebnisorientiertem Offline- und Onlineshop-Design.
- Statusanalyse mit Arbeitgeber- und Kundenbefragung, Repositionierung, CI, CD mit Logodevelopment, Workshops, Internal Branding, Shop-in-Shop-Design, Stakeholder-Management, Creative Coaching.
- Vom klassischen Teleshopping-Sender zum Omnichannel-Händler: E-Commerce-Umsatz +280 %, Kundenbindung +15 %.
- Kundenfeedback (Lars Buschbom, CEO, Mango Media Poland): "Jürgen Castner ist ein Top-Profi mit exzellentem Marketing- und Markenführungs-Know-how. Dank seiner Führung wurde unsere Marke gestärkt."
Deutschland
Marketingexperte, Markenarchitekt, Teamleiter
Merz Pharmaceuticals
- Merz hat etablierte Marken wie Patentex Oval, Pantogar und Contractubex, die gealtert sind und nicht mehr die Unterstützung der HPs wie früher genießen.
- Neupositionierung von Patentex Oval, Pantogar und Contractubex, Einbindung und Aktivierung von HPs (Health Care Professionals).
- Online-Schulungen für Ärzte und Apotheker, Print, TV, Wirkmechanik-Videos. Digitalisierung des Vertriebsmarketing – interaktive Online-Schulungsprogramme.
- Umsatzsteigerung im Schnitt +12 %. Erhöhte Akzeptanz bei Medizinern.
- Kundenfeedback (Helga Zink, Senior Director Marketing, Merz Pharmaceuticals): "Sehr effiziente und erfolgreiche Zusammenarbeit in der strategischen und operativen Führung verschiedener OTC-Marken. Konstruktiv und verlässlich."
Deutschland
Marketingexperte, Markenarchitekt, Teamleiter
ProXES
- ProXES ist die Fusion von Stephan, Terlet und FrymaKoruma mit unterschiedlichen Unternehmenskulturen. Profilierung der Dachmarke ProXES intern und extern erforderlich.
- Entwicklung einer kundenzentrierten Markenstrategie. Einbindung von Management und Mitarbeitern.
- Customer Insights und Personas, Markenstrategie, Markenarchitektur, Workshops für Führungskräfte, Employer Branding.
- Besseres Verständnis der Zielgruppen erzielt und eine ausgeprägte Position als kundenzentrierter Systemlösungspartner etabliert. Mitarbeiterzufriedenheitsindex +8 %.
- Kundenfeedback (Reinhard Thener, Group Director Marketing, ProXES): "Jürgen Castner ist ein sehr erfahrener Marketingberater und Brand Coach. Perfektes Coaching in Workshops zu Positionierung, Mission, Vision und mehr."
Deutschland
Marketingexperte, Markenarchitekt, Teamleiter
Rotkäppchen-Mumm
- Die Traditionsmarke Chantré Brandy in einem veralteten Segment mit rückläufigem Absatz, Reichweite und Imageschlüsseldimensionen.
- Neupositionierung als zeitgemäßer Spirit, Etablierung neuer Trinkanlässe, Gewinnung jüngerer Zielgruppen.
- Markenrelaunch, Customer Insights, Markenstrategie, Neupositionierung, Konzeptentwicklung, Testing und 360°-Kampagne (TV, Radio, Plakate, Anzeigen, POS, Online, Mundpropaganda, Events), Monitoring.
- Erfolgreiche Neupositionierung mit "Mixability". Hervorragende Kampagnentestergebnisse. Absatz +12 %.
- Kundenfeedback (Stefan Goß, Marketing Director Spirits, Rotkäppchen-Mumm): "Kompetente, verlässliche und exzellente Markstrategische Steuerung komplexer Projekte."
Deutschland
Marketingexperte, Markenarchitekt, Teamleiter
Sunways
- Als deutscher Photovoltaik-Hersteller sah sich Sunways zunehmender internationaler Konkurrenz gegenüber. Es fehlte eine Markenstrategie und eine relevante Differenzierung.
- Entwicklung einer nachhaltigen Markenstrategie einschließlich Corporate Design, Positionierung und Claim.
- Strategie, Konzept, Umsetzung einer 360°-Kampagne, inklusive Messeauftritt, realisiert in 6 Monaten.
- Umsatzwachstum +30 % im ersten Jahr nach Kampagne. Marke top positioniert bei anschließendem Unternehmensverkauf.
- Kundenfeedback (Michael Groll, Marketing Director, Sunways): "Als kompetenter Partner hat Jürgen Castner uns beim Markenaufbau und in der gesamten Umsetzungsphase begleitet. Neben der professionellen und strukturierten Arbeitsweise hat uns besonders seine Leidenschaft überzeugt."
Zusammenfassung
- Unternehmerische Persönlichkeit
- Strategisch versierter Markenarchitekt, Marketingexperte, Kommunikationsprofi
- Fundiertes Know-how in allen klassischen und digitalen Kommunikationsmitteln und -kanälen
- Nachweislicher Erfolg im Markenaufbau und in zukunftsorientierter Markenentwicklung
- Corporate Identity, Strategie und Konzept, Corporate Design, Customer-Insight-Management
- Entwicklung und Einführung von "Brand Central", einem umfassenden Online-Tool für effektives Markenmanagement und -steuerung, hauptsächlich für mittelständische Unternehmen
- Neukundengewinnung und Mehrgeschäft bei Bestandskunden
- Effektives und effizientes Projektmanagement mit Blick auf Machbarkeit und Budget
- Zuverlässiges Netzwerk
Sprachen
Deutsch
MutterspracheEnglisch
VerhandlungssicherFranzösisch
VerhandlungssicherAusbildung
Hochschule der Medien
Dipl. Wirtsch. Ing., Advertising Economics · Stuttgart, Deutschland
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