Jürgen C.
Gründer, Geschäftsführer, Marken-Coach
Erfahrungen
Juni 2019 - Bis heute
6 Jahren 5 MonatenOberursel, Deutschland
Gründer, Geschäftsführer, Marken-Coach
Markenzentrale
- Unternehmerpersönlichkeit
- Strategisch versierter Markenarchitekt, Marketingexperte, Kommunikationsprofi
- Umfassende Erfahrung in B2B- und B2C-Geschäfts- und Kommunikationsbereichen
- Umfassendes Know-how im Einsatz aller klassischen und digitalen Kommunikationsmittel und -kanäle
- Nachweislicher Erfolg im Markenaufbau und in zukunftsorientierter Markenentwicklung
- Corporate Identity, Strategie und Konzept, Corporate Design, Customer Insight Management
- Entwicklung und Implementierung von "Brand Central", einem umfassenden Online-Tool für effektives Markenmanagement und -steuerung, vor allem für mittelständische Unternehmen.
- Neukundengewinnung und Generierung von Zusatzaufträgen bei Bestandskunden
- Effektives und effizientes Projektmanagement mit Blick für Machbarkeit und Budgetvorgaben
- Verlässliches Netzwerk
- B2C – Haushalt: AEG, BRITA, Gardena | Fashion: Deerberg, Puma | Food & Beverages: Danone, Deit, Frucade, Chantré, Echter Nordhäuser, Rotkäppchen-Mumm | Pharma: Heel, Merz | Media: Wiley, Mango Media, Burda
- B2B – Chemie: Klöckner Pentaplast, Symrise | Consulting: Deloitte, BearingPoint | Maschinenbau: ProXES, Single Temperiertechnik | Material Handling: Linde | Photovoltaik: Sunways
- Markenaufbau, Markenstrategie, Markenarchitektur, (Re-)Positionierung, Relaunches, CI, CD
- Marketing – Strategie, Konzeption, Umsetzung; B2B, B2C, D2C, online, offline
- 360°-Kommunikation, Werbung, Promotion, Trade Marketing, Content-Strategie, Business Development, Internal Branding, Employer Branding
März 1997 - Bis heute
28 Jahren 8 MonatenOberursel, Deutschland
Gründer, Geschäftsführer, Marken-Coach
Sellery Advertising Forces Network
Okt. 1990 - Dez. 1996
6 Jahren 3 MonatenAccount Director, Director Strategische Planung + Neugeschäft, Management Supervisor
Young & Rubicam Agency
Juni 1989 - Sept. 1990
1 Jahr 4 MonatenSenior-Berater
McCann-Ericsson Agency
Juni 1986 - Mai 1989
3 JahrenBerater
BSS Agency
Deutschland
Marketing-Experte, Markenarchitekt, Teamleiter
BRITA
- Der Beitrag von BRITA zur Nachhaltigkeit war bei den Stakeholdern nicht fest verankert. Das Image der Marke als nachhaltiges Unternehmen war schwach.
- BRITA als glaubwürdigen Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit positionieren. Kritische Stakeholder durch daten- und faktenbasierte Kommunikation überzeugen. Das Markenimage stärken und den Absatz steigern.
- Relevante Hebel für einzelne SDGs herausgearbeitet. Zielgruppenspezifische Factbooks für Entscheidungsträger im Gesundheitswesen/Kliniken, im öffentlichen Sektor und in Unternehmen entwickelt.
- Der höhere Absatz führte bei den Kunden zu einer Einsparung von ca. 2.000 Tonnen CO2 pro Jahr.
- Kundenfeedback (Marita Bender, Marketing Director DACH, BRITA): "Sehr professionelles Vorgehen, analytisch-konzeptionelle Denkweise und Arbeitsweise. Es ist eine Freude, mit Jürgen Castner zu arbeiten, sehr kundenorientiert und pragmatisch. Ausgezeichnete Arbeit. Große Unterstützung bei der Kundengewinnung."
Deutschland
Marketing-Experte, Markenarchitekt, Teamleiter
Deerberg
- Eine nationale Modemarke, seit ihrer Gründung vor 36 Jahren nachhaltig. Allerdings wird das Thema "Nachhaltigkeit" nicht durchgängig und unverwechselbar kommuniziert. Die Markenbekanntheit ist zu gering.
- Entwicklung zu einer internationalen, anerkannten und nachhaltigen D2C-Mode-Marke.
- Relaunch der Marke, Branding-Workshop, Markenstrategie, CI/CD, Überarbeitung des Logos, 360°-Kommunikation.
- Markenbekanntheit um 8 % gesteigert, positives Kundenfeedback um 12 % erhöht, Image deutlich verbessert.
- Kundenfeedback (Karin Maison, Chief Brand & Customer Centricity Officer, Deerberg): "Fantastische Markenstrategie. Toller Coach!"
Deutschland
Marketing-Experte, Markenarchitekt, Teamleiter
Heel
- Bei Heel gibt es einzelne Marken wie Traumeel, Vertigoheel und Neurexan in hart umkämpften Märkten. Der Wettbewerbsdruck steigt, und Synergieeffekte durch die Dachmarke werden kaum genutzt.
- Entwicklung und Etablierung einer Markenarchitektur, Repositionierung der Marken Traumeel, Vertigoheel und Neurexan. Vereinheitlichung der Markenauftritte bei internationalen Roll-outs.
- Markenstrategie, Markenarchitektur, Branding-Workshops, Positioning-Statements, Umsetzung in Print, TV, Radio, Wirkungs-Videos, Entwicklung internationaler Launch-Guides.
- Steigerung der Markenbekanntheit um 5 bis 12 %, Nachfrage im zweistelligen Bereich erhöht. Harmonisierung der Markenauftritte bei internationalen Einführungen.
- Kundenfeedback (Dr. Sven Schäffer, Marketing Manager, Heel): "Sehr kreativ, kommunikativ, marken- und kundenorientiert, sehr zuverlässig"
Polen
Marketing-Experte, Markenarchitekt, Teamleiter
Mango Media Poland
- Mango Media Poland war als Teleshopping-Sender in seiner Nische begrenzt. Veraltetes Logo/CD. Die Transformation zu einem modernen Omnichannel-Händler sollte strategisch und kreativ begleitet werden.
- Umfassender Marken-Relaunch mit neuer visueller Identität und erlebnisorientiertem Offline- und Online-Shop-Design.
- Statusanalyse mit Arbeitgeber- und Kundenbefragung, Repositionierung, CI, CD mit Logoentwicklung, Workshops, interne Branding-Maßnahmen, Shop-in-Shop-Design, Stakeholder-Management, kreatives Coaching.
- Vom klassischen Teleshopping-Sender zum Omnichannel-Händler: E-Commerce-Umsatz um 280 % gesteigert, Kundenbindung um 15 % erhöht.
- Kundenfeedback (Lars Buschbom, CEO, Mango Media (Poland)): "Jürgen Castner ist ein Top-Profi mit ausgezeichnetem Know-how in Marketing und Markenführung. Dank seiner Leitung wurde unsere Marke gestärkt."
Deutschland
Marketing-Experte, Markenarchitekt, Teamleiter
Merz Pharmaceuticals
- Bei Merz gibt es etablierte Marken wie Patentex Oval, Pantogar und Contractubex, die in die Jahre gekommen sind und nicht mehr die Unterstützung von Gesundheitsfachkräften (Health Care Professionals, HCPs) wie früher haben.
- Repositionierung der Marken Patentex Oval, Pantogar und Contractubex sowie Einbindung und Aktivierung von Gesundheitsfachkräften (HCPs).
- Online-Schulungen für Ärzte und Apotheker, Print, TV, Wirkungs-Videos. Digitalisierung des Vertriebsmarketings – interaktive Online-Trainingsprogramme.
- Umsatzsteigerung um durchschnittlich 12 %. Höhere Akzeptanz bei medizinischen Fachkreisen.
- Kundenfeedback (Helga Zink, Senior Director Marketing, Merz Pharmaceuticals): "Sehr effiziente und erfolgreiche Zusammenarbeit in der strategischen und operativen Betreuung verschiedener OTC-Marken. Konstruktiv und zuverlässig."
Deutschland
Marketing-Experte, Markenarchitekt, Teamleiter
ProXES
- ProXES ist der Zusammenschluss von drei Marken – Stephan, Terlet und FrymaKoruma, jede mit eigener Unternehmenskultur. Es bestand Bedarf an interner und externer Profilierung der Dachmarke ProXES.
- Entwicklung einer kundenzentrierten Markenstrategie. Einbindung von Führungskräften und Mitarbeitenden.
- Kunden-Insights und Personas, Markenstrategie, Markenarchitektur, Workshops für Führungskräfte, Employer Branding.
- Vertieftes Verständnis der Zielgruppen und Aufbau einer herausragenden Position als kundenzentrierter Partner für Systemlösungen. Mitarbeiterzufriedenheitsindex stieg um 8%.
- Kundenfeedback (Reinhard Thener, Bereichsleiter Marketing, ProXES): "Jürgen Castner ist ein sehr erfahrener Marketingberater und Marken-Coach. Perfektes Coaching in Workshops zu Positionierung, Mission, Vision und mehr."
Deutschland
Marketing-Experte, Markenarchitekt, Teamleiter
Rotkäppchen-Mumm
- Eine Traditionsmarke, Chantré Brandy, in einem veralteten Marktsegment, mit rückläufigem Umsatz, Reichweite und wichtigen Imagemaßstäben.
- Repositionierung der Marke als zeitgemäße Spirituose, Etablierung neuer Genussmomente und Gewinnung jüngerer Zielgruppen.
- Markenrelaunch, Kunden-Insights, Markenstrategie, Repositionierung, Konzeptentwicklung, Tests und eine 360°-Kampagne (TV, Radio, Plakat, Anzeigen, PoS, Online, Mundpropaganda, Events), Monitoring.
- Erfolgreiche Repositionierung mit "Mixability." Hervorragende Testergebnisse der Kampagne. Umsatzsteigerung um 12%.
- Kundenfeedback (Stefan Goß, Marketingleiter Spirituosen, Rotkäppchen-Mumm): "Kompetente, verlässliche und exzellente markenstrategische Steuerung komplexer Projekte."
Deutschland
Marketing-Experte, Markenarchitekt, Teamleiter
Sunways
- Als deutsches Photovoltaik-Unternehmen musste sich Sunways zunehmend der internationalen Konkurrenz stellen. Bis dahin gab es weder eine Markenstrategie noch eine relevante differenzierende Positionierung.
- Entwicklung einer nachhaltigen Markenstrategie inklusive Corporate Design, Positionierung und Claim.
- Strategie, Konzept, Umsetzung einer 360°-Kampagne, inklusive Messeauftritt, realisiert innerhalb von 6 Monaten.
- Umsatzwachstum von +30% im ersten Jahr nach der Kampagne. Die Marke ist top positioniert beim anschließenden Unternehmensverkauf.
- Kundenfeedback (Michael Groll, Marketingleiter, Sunways): "Als kompetenter Partner stand uns Jürgen Castner beim Markenaufbau sowie während der gesamten Umsetzungsphase zur Seite. Neben der professionellen und strukturierten Arbeitsweise hat uns besonders seine Leidenschaft überzeugt."
Zusammenfassung
- Unternehmerpersönlichkeit
- Strategisch versierter Markenarchitekt, Marketingexperte, Kommunikationsprofi
- Umfassendes Know-how im Einsatz aller klassischen und digitalen Kommunikationsmittel und -kanäle
- Nachweislicher Erfolg im Markenaufbau und in zukunftsorientierter Markenentwicklung
- Corporate Identity, Strategie und Konzept, Corporate Design, Customer Insight Management
- Entwicklung und Implementierung von "Brand Central", einem umfassenden Online-Tool für effektives Markenmanagement und -steuerung, vor allem für mittelständische Unternehmen.
- Neukundengewinnung und Generierung von Zusatzaufträgen bei Bestandskunden
- Effektives und effizientes Projektmanagement mit Blick für Machbarkeit und Budgetvorgaben
- Verlässliches Netzwerk
Sprachen
Deutsch
MutterspracheEnglisch
VerhandlungssicherFranzösisch
VerhandlungssicherAusbildung
Hochschule der Medien
Dipl. Wirtschaftsingenieur, Werbeökonomie · Stuttgart, Deutschland
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