Filiberto Becerra
Leiter Marketing
Erfahrungen
Nov. 2022 - Bis heute
2 Jahren 9 Monaten Madrid, Spanien
Head of Marketing
Meetzy
- Implementierte Multichannel-Marketingstrategien unter Einsatz von KI für bessere Zielgruppenansprache und Personalisierung, was unsere Leads um 300 % steigerte und das weitere Wachstum einleitete.
- Setzte KI-Tools für A/B-Tests ein und verbesserte Konversionsraten sowie Nutzererfahrung durch gezielte Inhalte.
- Präsentierte Produktstrategien und Kundenbedürfnisse klar und nutzte KI-Insights, um Marktanforderungen zu erfüllen und in unser Lead-Management-System zu integrieren.
- Entwickelte auf KI-Analysen basierende Strategien zur Kundengewinnung und -bindung, was zu einer 25 %igen Steigerung von Marketing- zu Sales-Leads und einem 15 %igen Anstieg abgeschlossener Deals führte.
- Verwendete einen datengetriebenen Ansatz mit KI-Unterstützung, um die Performance unserer Marketingkanäle zu analysieren und zu verfeinern.
- Überwachte Marketingkampagnen eng und nutzte KI für genaue Erfassung und Analyse von Kennzahlen wie Customer Lifetime Value, Cost per Acquisition und ROI.
Jan. 2020 - Sept. 2022
2 Jahren 9 Monaten Mexico City, Mexiko
Chief Product & Growth Marketing Officer
ePesos
- Führte die Entwicklung und Umsetzung der Produktstrategie an und trug so zur Gewinnung von über 100 neuen Geschäftskunden bei.
- Führte A/B-Tests durch, um Conversion-Prozesse zu optimieren, und erzielte eine bemerkenswerte Steigerung der Konversionsrate um 20 %.
- Verbessertes digitales Produkt-Performance mit Fokus auf nutzerzentrierte Optimierungen, was zu höherem User Engagement und verbessertem Customer Lifetime Value (LTV) führte.
- Nutze Analyse-Tools wie Google Analytics und Tableau für fundierte Entscheidungen, was effektive Produkt- und Marketingstrategien ermöglichte.
- Analysierte und steuerte KPIs, was zu einer 35 %igen Steigerung der gesamten Nutzerakzeptanz führte.
- Entwickelte neue Strategien zur Nutzergewinnung und gewann so über 40.000 neue User in gezielten Kampagnen.
- Arbeitete eng mit UX/UI-Designern zusammen, um die Plattformoberfläche zu überarbeiten und die Nutzererfahrung sowie die Funktionalität deutlich zu verbessern.
- Führte ein vielfältiges Team von 10 Personen (Business Developer, UX/UI-Designer und Produktverantwortliche) mit Fokus auf Markterweiterung und Wachstum der Kundenbasis.
- Koordinierte funktionsübergreifend, um Kundenfeedback in die Produktentwicklung einzubinden und die Marktbedürfnisse optimal zu erfüllen.
März 2018 - Jan. 2020
1 Jahr 11 Monaten London, Vereinigtes Königreich
Head of Marketing
Holiday Swap
- War als Teil des Gründungsteams maßgeblich an der Markenarchitektur und -konzeption beteiligt und erzielte durch gezielte Kampagnen über 435.000 E-Mail-Abonnenten.
- Initiiert und umgesetzt die Werbestrategie und gewann so über 450.000 neue Nutzer durch innovative, datenbasierte Ansätze.
- Trug zum Launch der Holiday Swap App bei und steigerte die Besucherzahlen auf 95.000 Unique Monthly Visitors.
- Erhöhte das Engagement in den sozialen Medien auf 2,5 Millionen Follower durch relevante Inhalte und strategische Onlinekampagnen.
- Arbeitete eng mit dem CEO zusammen, um Marketingmaßnahmen an den Unternehmenszielen auszurichten und effektiv umzusetzen.
- Führte Influencer-Kooperationen, die zu einem 30 %igen Anstieg der Markeninteraktion und 20 % mehr Buchungen führten.
- Optimierte die Kundenkommunikation und steigerte die Leadgenerierung um 40 % bei gleichzeitiger Verbesserung der Kundenbetreuung.
- Gestaltete und standardisierte Marketingmaterialien, um eine einheitliche Markenidentität über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten.
Jan. 2018 - Bis heute
7 Jahren 7 Monaten Madrid, Spanien
Freelance Digital Marketing Specialist
Freelance
- Steigerte Consumer Leads um 30 % durch gezielte Werbung, nutzergenerierte Inhalte und Influencer-Marketing für eine E-Commerce-Marke.
- Implementierte datengesteuerte Akquisitionsstrategien und A/B-Tests, gewann über 20 neue Firmenkunden und erhöhte die Konversionsraten für ein HR-Unternehmen.
- Nutze KI-Insights, um Produktstrategien an Kundenbedürfnisse anzupassen, steigerte die Marktanpassung um 40 % und verbesserte das Lead-Management, was zu 20 % mehr Folgegeschäften in der Versorgungs- und Infrastrukturbranche führte.
Sept. 2016 - Feb. 2018
1 Jahr 6 Monaten London, Vereinigtes Königreich
Head of Media and Communications
Walgreens Boots Alliance
- Erzielt +40 % Earned Media gegenüber Prognose durch PR-Aktivitäten mit WBA-Führungskräften wie Co-COO Ornella Barra.
- Verwaltete ein Marketingbudget von 50 Mio. $ und das dazugehörige Markt-P&L zur Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien, Budgets und Verkaufsplänen für WBA-Geschäftsbereiche.
- Entwickelte Marken- und Unternehmensstrategie für zweistelliges Wachstum im Jahresvergleich (Nettoerlös 2016: 749 Mio. $ +16 % Nettoumsatz, 1.200 Stores).
- Arbeitete mit C-Level-Führungskräften zusammen, um Best-Practice-Marketinginitiativen und Medienpositionierung für Branchenmärkte basierend auf umfassenden Analysen (ROI, Retention, Kosten, Conversion) zu entwickeln.
- Steigerte Consumer Leads um 30 % durch gezielte Werbung, nutzergenerierte Inhalte und Influencer-Kampagnen.
- Launchte erfolgreich Boots Global Brands (No7, Soap & Glory, Botanics, Soltan sowie Tea Tree & Witch Hazel) durch Offline- und Online-Kampagnen, Ladenexhibitionen, Promotionen und Store-Activations.
- Führte ein Team von 42 Personen (Abteilungskoordinatoren, Analysten und Praktikanten).
Nov. 2014 - Aug. 2016
1 Jahr 10 Monaten Mexico City, Mexiko
Brand Manager
Vitromex
- Baute durch enge Projektbegleitung, Informationsbereitstellung und Problemlösung Beziehungen zu wichtigen Stakeholdern aus.
- Erzielt zweistellige Gewinnsteigerung innerhalb eines Jahres durch Restrukturierung der Geschäftseinheit (Nettoerlös 2015: 250 Mio. $ +20 %).
- Zielgerichtete Ansprache von Offline- und Online-Kunden durch Gestaltung einer umfassenden Marketingstrategie.
- Koordinierte interne Geschäftsbereiche, Agenturpartner und lokale Lieferanten, um termingerechte und kosteneffiziente Bereitstellung aller Marketingkommunikationen sicherzustellen.
- Kommunizierte mit Kunden und Kundenservicekollegen, um die Bedürfnisse und den aktuellen Markt kontext genau zu verstehen.
- Stärkte das Geschäft des Unternehmens durch die erfolgreiche Umsetzung einer PR-Kampagne mit über 30 Top-Architekten in Mexiko.
Apr. 2012 - Nov. 2014
2 Jahren 8 Monaten Mexico City, Mexiko
Trade Marketing Coordinator
Vitromex
- Nationale Handelsmerchandising-, Distributionsziele und -strategien für die Marken Vitromex und Arko festgelegt.
- Entwickelte, implementierte und verfolgte ein Handelsbudget von 40 Mio. $ und einen nationalen Verkaufsplan.
- Rückgewinnung von über 125.000 $ an vermeintlich verlorenem Umsatz durch Einsparungen bei der Organisation der Expo CIHAC 2013 (führende Messe für Fliesen- und Natursteinindustrie in Mexiko).
- Leitete die landesweite Einführung der Bildstandards für über 700 POS innerhalb von drei Monaten, um Stakeholder-Anforderungen zu erfüllen.
- Präsentierte aktuelle Promotions auf Veranstaltungen und Messen.
- Gestaltung und Produktion von Marketingmaterialien für mehr als 300 Kunden und 6 Schlüsselkunden wie Home Depot und Lowes.
- Führte ein Team von 6 Trade-Marketing-Executives.
Apr. 2010 - Jan. 2012
1 Jahr 10 Monaten Paris, Frankreich
Marketing and Communications Coordinator
PSA Peugeot Citroen
- Entwickelte und implementierte Kampagnen für E-Mail, Online-Werbung, Suchmaschinen und Direktmailings.
- Planierte und lancierte innovative, kreative und effektive Kommunikationskampagnen wie «Mu by Peugeot», was zu einer 22 %igen Umsatzsteigerung führte.
- Leitete eine erfolgreiche SEO- und Linkbuilding-Kampagne zur Erhöhung der Website-Glaubwürdigkeit und Steigerung des Traffics.
- Steigerte den Website-Traffic monatlich um durchschnittlich 30 % durch moderne Marketing- und Social-Media-Strategien.
- Wahrte die Markenintegrität, indem ich die Konsistenz und Qualität der Marketinginhalte überwachte.
- Organisierte Events wie Fachmessen und Ausstellerveranstaltungen für Kunden und Partner.
Juli 2009 - März 2010
9 Monaten Paris, Frankreich
Licensing and Merchandising Assistant
Renault
- Überwachte die Einhaltung vertraglicher Verpflichtungen und hob Risiken beziehungsweise Lücken hervor.
- Etablierte Markenidentität durch Betreuung und Pflege globaler High-Profile-Beziehungen mit Microsoft zur weltweiten Nutzung von Renault-Sport-Fahrzeugen.
- Agierte als Schnittstelle zwischen Lizenznehmer und Brand Management in allen Phasen des Produktentwicklungsprozesses.
- Aufbau und Ausbau der internationalen Marktstrategie und -planung für alle lizenzierten Renault-Marken in der allgemeinen Handelswarensegment (Spielzeug, Videospiele, Sportartikel, Accessoires, Schreibwaren und Bekleidung).
- Aufbau und Pflege starker Partnerschaften mit neuen Lizenznehmern sowie Betreuung bestehender.
- Vorantreiben der Einführung von Renault-Lizenzprodukten in neuen Märkten und Regionen wie Russland und Lateinamerika.
Zusammenfassung
Ich bin Marketing-Profi mit einem praktischen und ergebnisorientierten Ansatz in meiner Arbeit. Mein Werdegang hat mich rund um die Welt geführt, von kleinen Start-ups bis zu großen Konzernen, und mir so einen breiten Blick auf verschiedene Märkte und Strategien gegeben. Ich blühe in unterschiedlichen Umgebungen auf, und diese Erfahrung hat mich gelehrt, wie wichtig Anpassung und Lernbereitschaft in jeder Situation sind.
Führung von Teams gehört für mich zum Alltag, und ich setze auf eine direkte, kooperative Arbeitsweise. Ich achte stets darauf, dass meine Strategien so effektiv wie möglich sind. Im Kern geht es mir darum, echte Ergebnisse zu erzielen und in den Unternehmen, für die ich arbeite, spürbare Erfolge zu schaffen.
Sprachen
Spanisch
Muttersprache
Englisch
Verhandlungssicher
Französisch
Verhandlungssicher
Ausbildung
Nov. 2022 - Bis heute
ESIC Madrid
Master, Digital Marketing · Digital Marketing · Madrid, Spanien
Sept. 2010 - Juni 2011
INSEEC Paris
MBA, International Business · International Business · Paris, Frankreich
Okt. 2009 - Juni 2009
ITESM MTY
Bachelor, International Relations · International Relations · Monterrey, Mexiko
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