Muhilan P.
Freiberuflicher Berater für Digitales Marketing – Videowerbestrategie
Erfahrungen
Feb. 2025 - Aug. 2025
7 MonatenFreiberuflicher Berater für Digitales Marketing – Videowerbestrategie
Sportradar AG
- Erstellung einer umfassenden 80-seitigen Bewertung des programmatischen Videowerbeangebots von Sportradar mit Identifizierung wichtiger Lücken und Wachstumschancen.
- Entwicklung einer strategischen Roadmap mit umsetzbaren Empfehlungen für neue Funktionen, was zu erweiterten Video-Targeting-Möglichkeiten, videoassistiertem Conversion-Tracking und priorisierten Partnerschaften für Werbeaufmerksamkeit und Brand-Lift-Messung führte.
- Etablierung eines KPI-Rahmens zur Leistungsüberwachung von Videokampagnen, der datengetriebene Optimierung und Ausrichtung an den Unternehmenszielen ermöglicht.
- Durchführung eines Trainingsworkshops für ein 20-köpfiges Vertriebsteam zu Wertversprechen der programmatischen Videowerbung, mit Schwerpunkt auf Branding-Strategien und Performance-Optimierung in der Sportradar DSP.
Aug. 2021 - Nov. 2024
3 Jahren 4 MonatenDüsseldorf, Deutschland
Product Lead (Business Product Manager) – DSP, Produktkommerzialisierung
Adform GmbH
- Verantwortete das Produktmarketing für Buy-Side-Plattformen (DSP, Ad Server) und ermöglichte über 1.000 Werbetreibenden weltweit den Zugang; setzte Go-to-Market-Strategien für Funktionen wie Recommendations, Automated Budget Allocation, Maximize Video Ad Impact-Algorithmen und Echtzeit-Optimierungstools um.
- Steigerte die Nutzung des Maximize Video Ad Impact-Algorithmus bei Kunden um den Faktor 10, was zu verbesserter Kampagnenleistung und erhöhter Nutzung bei wichtigen Accounts führte.
- Arbeitete mit bereichsübergreifenden Teams von über 15 Personen zusammen, darunter kommerzielle und technische Stakeholder; überwachte Kampagnenleistung, analysierte Zielgruppenverhalten und Nutzungsmuster und sammelte Feedback von Werbetreibenden zur Optimierungsstrategie.
- Führte vierteljährliche Markt- und Wettbewerbsanalysen für mehr als 5 DSP-Plattformen einschließlich DV360 durch, um Trends im digitalen Marketing, Biettechniken und Verbesserungsmöglichkeiten für Kampagnen zu identifizieren.
- Lieferte monatlich umsetzbare Erkenntnisse zur Kampagnenleistung, KPIs und Best Practices an das obere Management durch Präsentationen und Berichte.
März 2018 - Juli 2021
3 Jahren 5 MonatenDüsseldorf, Deutschland
Gruppenleiter – Programmatische Werbung
EssenceMediacom Germany GmbH
- Verantwortete den kompletten Media-Einkauf und die Kampagnendurchführung mit Jahresbudgets von über 10 Mio. € für große Marken wie Stellantis (Automobil), Coca-Cola (FMCG), Allianz (Versicherung), Nikon (Konsumelektronik) und IKEA (Einzelhandel).
- Führte ein Team von 6 Tradern bei der strategischen Kampagnenumsetzung, optimierte Media-Einkaufsentscheidungen, Budgetverteilung und KPIs, um Performance-Ziele konsequent zu erreichen und den ROI zu maximieren.
- Unterstützte drei hochkarätige Neugeschäftspräsentationen für Coca-Cola, Deutsche Bank und Siemens durch datengetriebene Insights und maßgeschneiderte Empfehlungen für digitale Werbung in Kundengesprächen.
- Beschleunigte die Einführung programmatischer Werbung innerhalb der FemCare-Einheit von P&G durch Echtzeit-Optimierungen und Auktionsanalysen, was zu messbaren Verbesserungen in der Markenbekanntheit (+25 %), Berücksichtigung (+20 %), Kaufabsicht (+18 %) und Konversionsraten (+15 %) führte.
Jan. 2012 - Feb. 2018
6 Jahren 2 MonatenDüsseldorf, Deutschland
Globales Videowerbung- und Markenmarketing
trivago N.V.
- Einführung von Videowerbung als Kanal im Media-Einkauf für Kundengewinnung und Direct Response, mit Wachstumsraten von über 300 % in Indien, 100 % in den VAE und 50 % in Polen.
- Management strategischer Partnerschaften mit über 50 Ad-Tech-Anbietern und Publishern, um Videowerbung-Leistung, Werbeelastizität und Return on Ad Spend (ROAS) zu maximieren.
- Verhandlung der Vertragsbedingungen mit Demand-Side-Plattformen wie DV360 und Sicherung einer 20-%-Reduktion bei Plattformgebühren, Ad-Hosting- und Auslieferungskosten, was die Medienwerte und Kampagneneffizienz direkt steigerte.
- Anwendung von Test-and-Learn-Methoden mit über 25 A/B-Tests pro Jahr, um leistungsstarke Medien, Zielgruppensegmente und Technologien zu identifizieren und Kampagnen mit datengestützter Budgetoptimierung und Pacing-Strategien zu skalieren.
- Leitung von Cookie-Sync- und Datenübertragungsinitiativen mit Google zur Verarbeitung von über 100 Mio. Impressionen pro Monat, um Post-View-Attribution und Analyse der Nutzerbindung mit Markenzeichen für Videokampagnen zu ermöglichen.
- Mentoring und Entwicklung eines Teams von 3 Personen zu einer internen Videowerbeberatung, einschließlich Schulungen im digitalen Media-Einkauf, Kampagnendurchführung, Optimierungs-Best-Practices und Rolle als Fachexperte für technische Beratung.
Zusammenfassung
Erfahrener Digital Media Buyer mit über 10 Jahren Erfahrung in der Leitung von Kampagnenstrategie und -durchführung auf Google Ads, DV360, Meta, Amazon DSP und anderen programmatischen Plattformen. Nachweisliche Erfolge bei der Verwaltung von digitalen Kampagnen im Wert von über 10 Mio. € für große Marken wie Coca-Cola, P&G und IKEA, dabei ROI, Budgetplanung und KPI-Erreichung optimiert. Fundierte Kenntnisse in Kampagnenoptimierung, Tracking-Implementierung, Attributionsmodellen, Brand Safety und geräteübergreifender Leistungsanalyse. Starker Führungshintergrund mit Mentoring von Teams und Zusammenarbeit mit bereichsübergreifenden Stakeholdern, um datengetriebene Werbestrategien voranzutreiben und Kundenziele zu übertreffen. MBA-Abschluss, professionelle Deutschkenntnisse (B2) und fließendes Englisch.
Sprachen
Tamil
MutterspracheEnglisch
VerhandlungssicherDeutsch
FortgeschrittenAusbildung
Vlerick Business School
MBA, General Management · Belgien
PSG College of Technology
Bachelor of Engineering · Maschinenbau · Indien
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