Anika Kröll
Marketing & Communication
Erfahrungen
Jan. 2021 - Apr. 2025
3 Jahren 4 Monaten Berlin, Deutschland
RemoteMarketing & Communication
Bosch Building Technologies/susteco solutions GmbH
- PropTech Company
- Ausarbeitung Kommunikationskonzept für neue Marke, (Aus-)Gründung und Joint Venture (susteco solutions GmbH)
- Entwicklung Brand Marketing- & Kommunikationsstrategie und -maßnahmen in Abstimmung mit den Investoren
- Aufbau und Implementierung der Webseite inkl. Google Tagmanager, Google Analytics und anderen Reporting Tools wie Looker Studio
- Aufbau und Implementierung der SoMe Kanäle (LinkedIn)
- Dialogmarketing Maßnahmen wie bspw. Vorbereitung und Durchführung monatlicher Marketing Calls mit Ecosystem Partnern im Direktkontakt
- Eventmanagement: Konzeptionierung und Koordination von öffentlichen und partnerorientierten Veranstaltungen wie Partner Summits und div. Messen u.a. Expo Real, Real Estate Arena u.a.
- Pressearbeit: Sicherstellung einer konsistenten und positiven Medienberichterstattung sowie Erstellung überzeugender Pressemitteilungen zur Steigerung der Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit
- Projektmanagement / Steuerung von ext. Agenturen und interner Stakeholder aus C-Level, Produkt und IT
Jan. 2021 - Dez. 2022
1 Jahr Berlin, Deutschland
Vor OrtMarketing Analyst Support
ohhh! foundation (Organisation for Human Health and Happiness)
- Aufbau eines Data Analytics Set-up zur Steuerung und nachhaltigen Optimierung der maßgeblichen KPIs. Die Umsetzung erfolgte in mehreren Workshop-Sessions.
- Ergebnis: Konsolidiertes Marketing KPIs Dashboard, OKRs light für Q3/Q4 2022
Jan. 2020 - Dez. 2022
2 Jahren Berlin, Deutschland
RemoteInterim Chief Marketing Officer
Petcare Solutions GmbH
- D2C Petcare Telemedizin Company
- Strategische Marketing Beratung mit Fokus auf Performance Marketing, Marketing Automation, Tag Management, Influencer Marketing und B2B2C Marketing.
- Aufbau Marketing Automation Konzept als auch Umsetzung zur Aktivierung von Neukunden und Retention Steigerung von Bestandskunden.
- Herausforderung: Offline Kunden aus den Tierpraxen motivieren, Online Services wie bspw. die Telemedizin von Pfotendcotor zu nutzen.
- Sparringspartner für die Geschäftsführung bei der Erstellung eines neuen Businessplan inkl. Gesamtverantwortung der Marketing Budgets.
- KPIs: CAC, CLV
Jan. 2020 - Dez. 2021
1 Jahr Berlin, Deutschland
Interim Chief Growth Officer
Trafo MediaTech GmbH
- B2B Publisher mit Subscription Business Model
- Aufbau der Online Marketing Strategie mit einem kleinen Team von 4 Marketing Mitarbeitern, Freelancern und externen Agenturen.
- Beratung abseits von Marketing Themen im Bereich Cost Controlling, KPI Monitoring für CACs und CLV Betrachtungen.
- KPIs: CAC, CLV
Aug. 2019 - Dez. 2020
1 Jahr 5 Monaten Berlin, Deutschland
Chief Marketing Officer
Pets Deli Tonius GmbH
- Pet Food Company
- Strategische Gesamtverantwortung für das Marketing bei Pets Deli in drei Ländern (DE, AT, CH).
- Disziplinarische und fachliche Führungsverantwortung für 10 Mitarbeiter in den Bereichen Brand & Performance Marketing, CRM und Business Intelligence.
- Board Member im Investoren und Geschäftsführer Kreis
- Mediaplanung- und Budgetverantwortung >3,5 Mio. Euro p.a. (Online + TV 95%, Print 5%)
- Ausbau der Kohortenanalysen (Customer Retention Rate, Product Retention Rate, getrennt nach Tiertart, Futterart etc.)
- Weiterentwicklung div. CRM Maßnahmen zur Optimierung der Customer und Product Retention Rates
- Deckungsbeitragsverantwortung DBI, DB III
- Verantwortete KPIs
- CAC / Neukundenanzahl pro Monat
- CLV (Customer Retention Rate + Product Retention Rate)
- Ziel- und KPI-Definition aller Mitarbeiter im Marketing, plus enge Abstimmung mit dem Retail Team
- Erfolge
- Entwicklung und „Empowerment“ der zweiten Führungsebene
- Erschließung neuer Marketing Channels wie bspw. YouTube, Pinterest, GDN, Influencer Marketing und TV Advertising
- Restrukturierung Management Reporting / Dashboards für den Investor, econa und Executive Board
Feb. 2019 - Juli 2019
6 Monaten Berlin, Deutschland
Freelancerin für Online Marketing, CRM und BI
Smart Host GmbH
- B2B CRM Software für Hotels
- Entwicklung einer Content Marketing Strategie mit dem Ziel den organischen Traffic aufzubauen und organisch Leads zu generieren.
Aug. 2016 - Jan. 2019
2 Jahren 6 Monaten Berlin, Deutschland
Head of Online Marketing
VC/O GmbH - Viessmann Group
- Head of Digital Marketing
- Gesamtverantwortung für das Digital Marketing in über 10 Ländern mit den Schwerpunkten auf DE, UK, FR, BE, CH.
- Disziplinarische und fachliche Führungsverantwortung für 15 Mitarbeiter in den Bereichen Brand & Performance Marketing, darunter Paid Social (Facebook, Instagram, LinkedIn), Search (Google, Bing),-Display (Programmatic, IO, GDN), Native (Taboola, Outbrain, Plista), Content Marketing, SEO, Social Media, Website sowie Marketing Analytics.
- Budgetplanung / Media- und Budgetverantwortung >5 Mio. Euro p.a.
- Mitarbeiter Nr. 3 bei Viessmann Digital in Berlin zum Aufbau des Digital Marketing Teams
- Strategische Neupositionierung der Web Assets inkl. Subbrands für die Bereiche B2C und B2B in DE
- Beratung des Top Managements und der lokalen Marketing Teams
- Steuerung von globalen Agenturen und Dienstleistern
- Sparringspartner für das CRM-Team, Anforderungsmanagement für CRM durch das Digital Marketing
- Aufbau der Kohortenanalyse von Lead zu Order nach Channel
- Verantwortete KPIs
- CPL, CPO→ Skalierung der Lead Generierung bei sinkenden CPO durch reduzierte CPL
- Ziel- und KPI-Definition aller Subunits und Mitarbeiter
- Erfolge
- Unternehmerische, qualitative und quantitative Teamentwicklung
- Auf- und Ausbau neuer, strategisch relevanter, Touchpoints im kundenorientierten (B2C) Digital Marketing
- Agile Neuausrichtung der Onlineplattformen mit u.a. heizung.de als non branded SEO Portal für Endnutzer (von 1,5k User/m auf >500k User/m)
- Restrukturierung diverser Alt-Kooperationen
- Aufbau von Core-KPI Dashboards für das C-Level und Executive Board der Viessmann Gruppe
Mai 2015 - Juli 2016
1 Jahr 3 Monaten Berlin, Deutschland
Geschäftsführerin | COO
ocono GmbH (Tochter Covus Group)
- Beförderung in die Geschäftsführung
- Gesamtverantwortung der operativen Leitung des Unternehmens
- Erweiterung der unten genannten Verantwortlichkeiten um die vollständige Profit&Loss Verantwortung inkl. der Erstellung von Finanzplänen, Cash-Flow Planung sowie monatlicher Soll/Ist Analyse ggü. Plan mit der Buchhaltung
- Verantwortete KPIs
- Umsatz (v.a Umsatz je 1.000 Visits)→ Umsatzwachstum
- Deckungsbeitrag aus Paid Marketing Kampagnen
- Ziel- und KPI-Definition aller Units und Mitarbeiter
- Personal fachlich schulen und sie dabei unterstützen, ihre Ziele zu erreichen
- Erfolge
- Erfolgreicher Relaunch der bestehenden Portale inkl. dessen SEO Wachstum
- Aufbau eines Marketing Teams; sechsstellige Budgets pro Monat bei Adwords/ Bing. Fünfstelliger Deckungsbeitrag pro Monat.
Zusammenfassung
Erfahrene eCommerce- und Digital-Expertin mit >15 Jahren Berufserfahrung. Meine Schwerpunkte sind Brand- und Performance Marketing, CRM und Business Intelligence mit großer Leidenschaft zu Daten, mit ausgeprägter Hands-on Mentalität. Mehr als 10 Jahre Führungserfahrung beim Ausbau von Umsatz und Ebit. Langjährige unternehmerische Führungserfahrung in international tätigen Unternehmen und etablierten Start-ups mit internen als auch hybriden Teams. Voller Energie und Belastbarkeit, gepaart mit dem Drang, Teams und Menschen um mich herum zu stärken und zu inspirieren.
Sprachen
Deutsch
Muttersprache
Englisch
Verhandlungssicher
Zertifikate & Bescheinigungen
AI0138EN: GenAl For Execs & Business Leaders: Integration Strategy
IBM
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