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Anika Kröll
Interim Chief Marketing Officer
Erfahrungen
Jan. 2022 - Bis heute
4 Jahren 1 MonateBerlin, Deutschland
Interim Chief Marketing Officer
Bosch Building Technologies / susteco solutions GmbH
- Kommunikationskonzept für die neue Marke entwickelt sowie das Joint Venture gegründet und aufgebaut.
- Markenmarketing- und Kommunikationsstrategie sowie Maßnahmen in Abstimmung mit den Investoren entwickelt.
- Webseite aufgebaut und implementiert, einschließlich Google Tag Manager, Google Analytics, Looker Studio und anderen Reporting-Tools.
- Social-Media-Kanäle (LinkedIn) eingerichtet und implementiert.
- Dialogmarketing-Maßnahmen umgesetzt, zum Beispiel Vorbereitung und Durchführung monatlicher Marketing-Calls mit Ecosystem-Partnern.
- Eventmanagement gesteuert: Konzeption und Koordination von öffentlichen und partnerorientierten Veranstaltungen wie Partner Summits und Messen (Expo Real, Real Estate Arena etc.).
- Pressearbeit übernommen: für gleichbleibend positive Medienberichterstattung gesorgt und überzeugende Pressetexte erstellt, um die Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit zu steigern.
- Projekte geleitet und externe Agenturen sowie interne Stakeholder aus C-Level, Produkt und IT gesteuert.
Jan. 2022 - Dez. 2022
1 JahrInterim Chief Growth Officer
ohhh! foundation (Organisation for Human Health and Happiness)
- Datenanalyse-Setup aufgebaut, um zentrale KPIs durch Workshops zu erfassen und nachhaltig zu optimieren.
- Ein konsolidiertes Dashboard für Marketing-KPIs erstellt und einfache OKRs für Q3/Q4 2022 bereitgestellt.
Jan. 2021 - Dez. 2021
1 JahrBerlin, Deutschland
Strategic Marketing Consultant
Petcare Solutions GmbH
- Strategische Marketingberatung angeboten mit Schwerpunkt Performance Marketing, Marketing Automation, Tag Management, Influencer Marketing und B2B2C-Marketing.
- Konzept für Marketing Automation entwickelt und umgesetzt, um neue Kunden zu aktivieren und Bestandskundenbindung zu erhöhen.
- Als Sparringspartner für das Management bei der Erstellung eines neuen Businessplans agiert, inklusive voller Verantwortung für die Marketingbudgets.
- KPIs definiert: CAC und CLV.
Jan. 2021 - Dez. 2021
1 JahrChief Marketing Officer
Trafo MediaTech GmbH
- Online-Marketing-Strategie mit einem Team aus 4 Mitarbeitern, Freelancern und externen Agenturen entwickelt.
- Beratung bei Kostenkontrolle und KPI-Monitoring für CAC und CLV.
- KPIs definiert und verfolgt: CAC und CLV.
Aug. 2019 - Dez. 2020
1 Jahr 5 MonatenBerlin, Deutschland
Chief Marketing Officer
Pets Deli Tonius GmbH
- Strategische Gesamtverantwortung für Marketing in drei Ländern (DE, AT, CH) übernommen.
- 10 Mitarbeiter in Brand & Performance Marketing, CRM und Business Intelligence geführt und geleitet.
- Als Vorstandsmitglied im Investoren- und Managementkreis tätig.
- Medienplanung und Budget >3,5 Mio. EUR jährlich (95 % Online und TV, 5 % Print) gesteuert.
- Cohort-Analysen erweitert (Kundenbindungsrate, Produktbindungsrate nach Tierart und Futtertyp).
- Verschiedene CRM-Maßnahmen entwickelt, um Kunden- und Produktbindungsraten zu optimieren.
- Deckungsbeitrag DB I und DB III gemanagt.
- Ziele und KPIs für alle Marketing-Mitarbeiter definiert und eng mit dem Retail-Team abgestimmt.
- Erfolge: Aufbau und Empowerment der zweiten Führungsebene; Erschließung neuer Marketingkanäle (YouTube, Pinterest, GDN, Influencer Marketing, TV-Werbung); Restrukturierung des Management-Reportings und Dashboards für Investor, econa und Vorstand.
Feb. 2019 - Juli 2019
6 MonatenFreiberuflicher Online-Marketing-, CRM- und BI-Berater
Smart Host GmbH
- Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie, um organischen Traffic aufzubauen und organische Leads zu generieren.
Aug. 2016 - Jan. 2019
2 Jahren 6 MonatenLeiter Digitales Marketing
VC/O GmbH - Viessmann Group
- Gesamtverantwortung für digitales Marketing in mehr als 10 Ländern mit Schwerpunkt DE, UK, FR, BE, CH.
- Führung von 15 Mitarbeitenden im Brand- und Performance-Marketing, einschließlich Paid Social (Facebook, Instagram, LinkedIn), Search (Google, Bing), Display (Programmatic, IO, GDN), Native (Taboola, Outbrain, Plista), Content Marketing, SEO, Social Media, Website- und Marketing-Analytics.
- Planung der Media-Strategie und eines jährlichen Budgets von über 5 Mio. EUR.
- Dritter Mitarbeiter bei Viessmann Digital Berlin und Aufbau des Digital-Marketing-Teams.
- Strategische Neupositionierung von Web-Auftritten inklusive Subbrands für B2C und B2B in DE.
- Beratung der Geschäftsführung und der lokalen Marketing-Teams.
- Steuerung globaler Agenturen und Dienstleister.
- Sparringspartner für das CRM-Team und Umsetzung von CRM-Anforderungen im Digital Marketing.
- Aufbau von Kohortenanalysen vom Lead bis zur Bestellung je Kanal.
- Verantwortung für die KPIs CPL und CPO, Skalierung der Lead-Generierung bei gleichzeitiger Senkung des CPO durch niedrigeren CPL.
- Definition von Zielen und KPIs für alle Untereinheiten und Mitarbeitenden.
- Erfolge: Unternehmerische und quantitative Teamentwicklung; Entwicklung neuer strategischer, kundenzentrierter Digital-Marketing-Touchpoints; agile Neuausrichtung von Online-Plattformen (inkl. heizung.de SEO-Portal von 1,5 Tsd. auf >500 Tsd. Nutzer/Monat); Umstrukturierung bestehender Kooperationen; Aufbau zentraler KPI-Dashboards für C-Level und Vorstand.
Mai 2015 - Juli 2016
1 Jahr 3 MonatenCEO/COO
ocono GmbH (Covus Group)
- Beförderung ins Management mit voller operativer Verantwortung für das Unternehmen.
- Übernahme der vollständigen Ergebnisverantwortung inkl. Erstellung von Finanzplänen, Cashflow-Planung und monatlicher Soll-Ist-Analyse gemeinsam mit der Buchhaltung.
- Verantwortung für KPIs wie Umsatz (insbesondere Umsatz pro 1.000 Visits) zur Steigerung des Umsatzwachstums und der Deckungsbeiträge aus bezahlten Marketingkampagnen.
- Festlegung von Zielen und KPIs für alle Einheiten und Mitarbeitenden.
- Schulung der Mitarbeitenden und Unterstützung bei der Zielerreichung.
- Erfolge: Erfolgreicher Relaunch bestehender Portale mit signifikanter SEO-Entwicklung; Aufbau eines Marketing-Teams; Verwaltung sechsstelliger Monatsbudgets für AdWords und Bing; Erzielung eines fünfstelligen monatlichen Deckungsbeitrags.
Zusammenfassung
Erfahrene eCommerce- und Digital-Expertin mit >15 Jahren Berufserfahrung. Meine Schwerpunkte sind Brand- und Performance Marketing, CRM und Business Intelligence mit großer Leidenschaft zu Daten, mit ausgeprägter Hands-on Mentalität. Mehr als 10 Jahre Führungserfahrung beim Ausbau von Umsatz und Ebit. Langjährige unternehmerische Führungserfahrung in international tätigen Unternehmen und etablierten Start-ups mit internen als auch hybriden Teams. Voller Energie und Belastbarkeit, gepaart mit dem Drang, Teams und Menschen um mich herum zu stärken und zu inspirieren.
Fähigkeiten
- It-tools: Google Suite, Microsoft 365
- Grafik: Html, Css, Adobe Photoshop, Canva
- Projektmanagement: Asana, Jira, Trello, Monday
- Marketing-tools: Adwords Editor, Bing Editor, Google Analytics, Google Tag Manager, Google Optimize, Google Looker Studio, Supermetrics, Funnel.io, Meta Biz Manager, Sistrix, Searchmetrics, Adserver Dfp, Optimizely
- Marketing-analyse-support
- Crm/marketing-automation: Salesforce, Hubspot, Customer.io, Getresponse, Mailchimp
- Ki & Produktivität: Chatgpt, Notebooklm, Zapier
- Content-management: Wordpress, Typo 3, Scrivito, Hubspot
- Soft Skills: Führungskompetenz, Problemlösung, Teamarbeit, Kommunikation
Sprachen
Deutsch
VerhandlungssicherEnglisch
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